醬酒界訊:近日、貴州國臺數智酒業集團股份有限公司發布嚴正聲明,直指當前市場存在的假冒侵權與違規經營亂象 —— 無授權商家冒用國臺商標推出 “國臺玉?享酒” 等假冒產品,部分電商直播間借國臺品牌低價引流卻未銷售正品,不僅擾亂市場秩序,更造成消費者品牌認知偏差與經銷商經營恐慌。作為長期關注白酒行業合規發展的垂直媒體,醬酒界結合聲明核心要點,解析酒企品牌維權與市場規范的行業命題。
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市場亂象凸顯:假冒產品現身 直播引流藏陷阱
國臺酒在聲明中明確指出,近期接到多起舉報,市場上出現兩大核心亂象。其一,有商家未經授權擅自使用國臺商標,以 “國臺玉?享酒” 為噱頭開展低價招商,配套偽造國臺主品牌產品的模糊圖片混淆視聽。國臺酒強調,公司從未生產過該款包裝的產品,也未授權任何標識模糊的主品牌相關產品,此類產品均屬假冒偽劣。
其二,電商直播領域的違規引流問題突出。部分直播間私自使用國臺品牌元素吸引流量,將消費者引導至未銷售國臺正品的第三方電商平臺,通過虛假宣傳實現 “引流不售真” 的欺騙性操作。這種行為不僅讓消費者陷入 “低價陷阱”,更導致國臺酒價格體系混亂,給正規經銷商帶來經營壓力,嚴重損害品牌聲譽。
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四項強硬舉措:從維權追責到規范渠道生態
針對市場亂象,國臺酒在聲明中亮出四項核心應對措施,彰顯維權決心與規范市場的態度。
一是明確產品甄別邊界。國臺酒提醒經銷商與消費者,需通過官方授權渠道采購和購買產品,仔細核對品牌標識與授權信息,避免因誤食假冒產品遭受權益損害。公司已啟用健全的產品鑒別與售后服務體系,為市場提供正品核驗支持。
二是啟動全鏈條法律追責。聲明強調,不法分子的假冒注冊商標、生產銷售偽劣產品等行為已涉嫌侵權甚至犯罪,國臺酒將展開全面調查,通過行政舉報、刑事報案等法律手段,申請執法機關依法嚴肅查處,絕不姑息。
三是嚴格規范經銷商行為。對于違反經銷合同約定,宣傳、招商未經公司審核立項的違規產品的合作經銷商,國臺酒將直接取消其經銷資格并終止合作,同時依據合同與法律法規追究其法律責任。
四是抵制 “內卷式競爭”。國臺酒明確表示將貫徹中央經濟工作會議相關要求,鼓勵經銷商規范經營,對破壞市場秩序的經銷商實施嚴厲處罰,情節嚴重者將永久取消國臺酒經銷資格,維護健康的渠道生態。
行業觀察:品牌維權成白酒企業必修課
此次國臺酒發布維權聲明,并非個例。近年來,隨著白酒行業品牌集中度提升,假冒侵權、違規引流、低價傾銷等亂象頻發,尤其是頭部品牌成為不法分子的重點 “仿冒目標”,既損害消費者權益,也沖擊正規市場的價格體系與經營秩序。
從行業層面來看,國臺酒的維權舉措具有典型意義:一方面,通過明確產品真偽邊界與舉報渠道,搭建起 “企業 + 經銷商 + 消費者” 的協同監督體系;另一方面,以法律追責與渠道管控雙管齊下,向市場傳遞 “零容忍” 信號,為行業品牌維權提供了可參考的實踐路徑。
業內人士指出,白酒品牌的核心價值源于品質與信譽,而假冒侵權與違規經營行為直接動搖品牌根基。對于酒企而言,除了事后維權,更需前置構建產品溯源體系、強化授權渠道管控、提升消費者鑒別能力;同時,行業需形成共治合力,打擊不法行為的生存空間,才能推動白酒市場向規范、健康的方向發展。
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