客流、熱度、營收齊漲 這個“五一”深圳坪山靠什么圈粉游客

“以前放假，總想著往深圳以外跑。今年才發現，坪山的假期氛圍，才是真正的松弛。”深圳市民王先生帶著家人在馬巒山徒步后，發出這樣的感嘆。

這個“五一”小長假，坪山用一組躍升的數據和一場場爆滿的活動，證明了他的感受并非偶然，而是一種正在蔓延的共識。

“五一”小長假期間，坪山全區游客接待量較去年同期實現增長，全區旅游收入同比增長近三成，限上酒店入住人次同比增長超五成，總營收同比增長超三成。但數字背后，是一場醞釀已久的文旅商體融合的集中噴發。坪山，這座深圳東部的工業大區，正在用“文化+生態+商業”的深度融合，走出一條獨特而從容的全域旅游之路。

戲劇IP點燃假日消費，文化磁吸力從劇場溢出到街頭

5月1日晚，坪山大劇院內掌聲雷動，《風華絕代》正在上演；而在幾公里外的長守戲劇谷，一場露天演唱會恰好被一位“臨時拐進來”的外地游客“撞見”。“太驚喜了！”這位游客在社交平臺上寫道，“原本只是路過，結果全程站著聽完。”

假期期間，《風華絕代》《我愛桃花》《搗蛋托管班》等精品劇目輪番登場，配套戲劇工坊、中式品茗等活動，將觀劇體驗從劇場延伸至生活場景。劇樂匯音樂演出火熱開唱，美術館、展覽館的博物導覽、藝術畫展、攝影展同步開放，宋制國風街區、郊野生態公園雙雙出圈——戲劇、國風、音樂、研學、自然體驗幾乎全覆蓋。

“特意趁著‘五一’來看話劇，風景優美、演出精彩，吃住游玩都很省心。”一位外地游客的點評，道出了坪山“以戲引流、以文留人”的清晰邏輯。數據顯示，深圳坪山高鐵站“五一”期間增開68趟動車組臨客與夜間高鐵，到達旅客近9萬人次。

戲劇的熱度更直接外溢至消費終端。坪山文化聚落書城推出憑票根享7.5折購書，亦山品物文創產品9折優惠，美術館特展成為網紅打卡點。一場大戲，帶動的是民宿、餐飲、文創購物的全鏈條消費。

山水療愈成“流量擔當”，都市人找到“松弛感”

如果說戲劇是坪山精心烹飪的文化大餐，那么山水便是它最具天賦的自然底色。

“早上爬馬巒山看瀑布，傍晚在大山陂公園散步看日落，一整天都很治愈。”深圳市民周先生帶著家人自駕而來，說出了自己的感受。這也代表了一類新消費心理：逃避人擠人，尋找“松弛感”。

馬巒山郊野公園擁有深圳最大瀑布群，這個“五一”成為避開人潮的“吸氧”勝地。坪山河、聚龍山、大山陂、金龜村等景點串珠成鏈，不少游客沿著自然療愈線路逐一打卡。親子家庭則扎堆坪山兒童公園、少兒圖書館，在自然中玩耍、在書香里充電，“遛娃不費家長”成為社交媒體上的熱門話題。

金龜村的客家村落里，煙火氣與文藝范交織。山野民宿、田園咖啡、手工體驗人氣高漲。“假期客房全滿，很多客人住兩晚，體驗陶藝、制香手作，慢享山居生活。”一家民宿老板告訴記者，憑高鐵票享優惠的套餐銷量火熱，近郊生態游、慢生活度假已成為市民出游首選。

值得注意的是，生態游與戲劇IP之間形成了微妙的互補——白天登山觀瀑，晚上進劇場看戲，中間穿插商圈消費、民宿小憩。這種“動靜結合”的節奏感，恰恰是坪山區別于單一主題度假區的獨特優勢。

商圈優惠加碼，7大商業綜合體客流漲62%

戲劇熱、山水火，而坪山的消費市場同樣沸騰。

益田假日世界九年店慶低至5折，團購券、滿額抽獎、千人蛋糕雨引爆人氣；悅阾SPACE打造450㎡向日葵花海，同步集結13大汽車品牌的mini車展，將賞花與看車一站式融合，以舊換新政策更助推汽車消費升溫。

“假期來逛街，購物、互動都很有趣，剛好遇上mini車展，家人正有購車打算，當場咨詢了多款車型。”家住坪山的陳女士現場預約了試駕。金田影食廣場莫奈花園美陳刷屏朋友圈；百佳華佳漾里舞獅、漢服選美輪番上演；龍坪天虹購物中心的套鵝、開魚秀，坪山天虹購物中心的DIY活動天天有新意。

數據給出了最直接的反饋。“五一”期間，坪山7家商業綜合體合計客流量同比增長62.4%，營業額同比增長23.52%。

更值得關注的是“青春小店”活動，坪山聯動30家文創、咖啡、輕食店推出5.4折起青年專屬優惠。這不是大商場的獨角戲，而是全域小微商業形態的共同參與。當年輕人在社交媒體上曬出坪山的咖啡店、手作坊、露天音樂會時，他們傳遞的不只是折扣信息，更是一種生活方式的推薦。

從“過路”到“過夜”，坪山做對了什么？

來自香港的陳女士一家五天的行程排得滿滿當當：“首日看話劇，次日逛宋制國風街，第三日登馬巒山，每天不重樣，每天都有新驚喜。交通便利、活動豐富，必須再來！”

像陳女士這樣的游客不在少數。“五一”期間，坪山限上酒店入住率、總營收表現亮眼，說明游客不再只是“路過”，而是選擇“留下”。

一座城市要想真正留住游客，需要的不只是節假日的熱鬧，而是可持續的吸引力。而坪山這個以“車藥芯智”為支柱產業的工業大區，為何能在文旅賽道上頻頻出圈？

答案是一套系統性打法。坪山打造了“四季文旅”IP，針對不同人群情緒需求的精準供給。春天以花為媒營造治愈感，夏天用夜經濟、潮玩運動釋放多巴胺，秋天借戲劇、文藝活動提供沉浸體驗，冬天以賀歲喚醒歸屬感。今年“五一”深化“坪山春印象”IP，線上全民尋春共創活動與線下好戲連臺形成呼應，正是這一戰略的具體落地。

從坪山大劇院里《風華絕代》的掌聲雷動，到長守戲劇谷露天演唱會的不期而遇；從文化聚落書城的票根折扣，到美術館特展的網紅打卡，戲劇IP的磁吸力不僅溢出了劇場，更串聯起文創、餐飲、住宿的全鏈條消費。而馬巒山、金龜村等生態景區成為“流量擔當”，親子家庭在兒童公園、少兒圖書館“遛娃”，年輕人涌向國風街區、音樂演出。

坪山系統布局了“全齡段、多主題”的文旅供給格局。從春節到“五一”，坪山持續以文化為魂、生態為基、消費為脈，戲劇、山水、商圈、民宿、文創聯動發力，形成了“白天看戲逛景、晚上休閑消費”的全時段產業鏈。

“五天玩不夠。”這句話正在成為越來越多游客對坪山的共同評價。而在這座寶藏城區持續釋放的消費活力背后，一場關于文體旅商深度融合的長期試驗，才剛剛展現它的張力。未來，坪山將繼續深耕文旅融合，打造更多特色場景，讓“來坪山、享假期”成為更多人的選擇。

采寫：南都N視頻記者 曾海城