硬剛國際足聯 中國這次到底在爭什么？

這次硬剛國際足聯，意義遠不止是省了幾個億，它是中國體育市場的一次集體覺醒。

2026年世界杯開賽只剩40來天，全中國卻沒人知道去哪兒看球，這事兒放在過去三十年根本不敢想。從1990年意大利世界杯算起，央視已經連續轉播了九屆，一屆沒落。但今年，國際足聯開出了2.5億到3億美元的天價合同，讓人不得不倒吸一口涼氣。于是，央視果斷說不。

消息一出，網上反倒是一片叫好聲，這就很有意思了。

從歷史上看，2002年韓日世界杯和2006年德國世界杯的轉播權，我們兩屆打包才花了2400萬美元，單屆均價1200萬美元。到了2022年卡塔爾世界杯，一下直接翻了三倍，業內已經覺得離譜了，結果這回國際足聯直接把報價又漲了將近七成。算下來，二十年漲了二十多倍。

要知道，本屆世界杯，國際足聯給印度的起始要價為1億美元，結果對方還嫌貴，只肯出到2000萬美元，談判也是僵局。

很明顯，在國際足聯眼里這就是“看人下菜碟”。捏準了中國企業愛贊助、愛面子、愛足球這幾條軟肋，想著一魚兩吃——版權費從央視身上割一刀，贊助費從中國企業身上再割一刀。

其實，中國市場早就撕掉“人傻錢多”的標簽了。過去，隨便一個頂級賽事都能賣出天價，平臺為了搶獨家版權不惜血本。那時候大家覺得，只要拿下頂級IP，用戶就會來，有了用戶就能講故事上市圈錢。如今整個市場開始冷靜下來，中國市場不再接受任何不匹配實際價值的溢價。

說到這，肯定有球迷會擔憂出現遺憾。四年一屆的世界杯，看不了確實可惜，但換個角度想，今天妥協了，下一屆可能只會更貴。

更重要的是，這場博弈還沒有結束。在不久前的一份聲明里，國際足聯表示，他們已經和全球超過175個地區的轉播商達成了協議。但聲明里也承認，和中國、印度的談判“仍在進行中”，并且“必須保密”。這話聽起來，多少有點底氣不足。作為全球最大的單一收視市場，世界杯全球收視數據里，中國觀眾占比超過30%。放棄中國市場？他們比誰都著急。

這場版權博弈，本質上是一堂關于“值不值”的市場教育課。中國這次守住的不只是報價的底線，更是中國體育市場的定價權。

與其花冤枉錢，不如拿來搞好我們的足球基礎。當我們憑硬實力打進世界杯決賽圈，獲得國際足聯的尊重，我們再來談論轉播權的費用吧！

編輯: 秦揚軻

相關報道：2026世界杯轉播權報價高達21億人民幣，是印度的17倍，中印等多國仍未簽約；FIFA：仍持續談判中，全程保密暫不披露細節

距離2026年美加墨世界杯開幕僅剩不到五周，這場全球頂級體育盛會，卻在轉播權談判上陷入前所未有的天價僵局。當地時間5月5日，國際足聯（FIFA）表示仍在與中印兩國持續談判轉播權，全程保密暫不披露細節。據北京日報報道，FIFA向央視開出的單屆世界杯轉播權初始報價高達2.5億至3億美元（約合18億至21億元人民幣），而央視的預算可能僅在6000萬至8000萬美元左右；即便經過多輪拉鋸談判降至1.2億至1.5億美元，仍與中方轉播商的心理預期存在巨大差距。截至5月6日，中國、印度等全球人口最多的兩個國家，以及泰國、馬來西亞等部分東南亞國家、多個非洲國家，均未與FIFA達成轉播權簽約協議。

2026年美加墨世界杯世界杯揭幕戰將于2026年6月11日在墨西哥首都墨西哥城舉行，決賽將于7月19日在美國大都會人壽體育場舉行，三國16個城市將共同承辦104場比賽，較上屆卡塔爾世界杯的64場增長62.5%，賽事周期也相應延長至40天。FIFA正是以賽事擴軍、內容增量、運營成本上升為由，大幅提高了全球轉播權報價。

FIFA將全球市場劃分為三級，其中中國、印度因龐大的人口基數被劃入與美國、英國并列的一級高價市場，這也是FIFA實現2023-2026周期130億美元總營收目標的核心市場。截至目前，FIFA已與全球175個國家和地區完成轉播權簽約，其中美國Fox Sports拿下英語轉播權約4.8億美元，英國BBC與ITV聯合拿下兩屆世界杯轉播權約3.5億美元，日本多家平臺聯合采購單屆轉播權約2億美元，韓國JTBC拿下單屆約1.25億美元，而中印等國的僵持，成為FIFA版權銷售中的最大變數。

長期以來，中國市場的世界杯轉播始終遵循“央視獨家采購+國內平臺分銷”的模式，即世界杯這類重大國際賽事的中國大陸地區主轉播權，只能由中央廣播電視總臺（央視）作為唯一合法主體，直接與FIFA談判簽約，國內其他各類視頻平臺、地方電視臺均無資格直接與FIFA對接，只能在央視完成版權采購后，從央視手中獲得二級分銷權，才能開展賽事轉播、點播等相關業務。

回顧過往轉播歷程，這一模式已持續多年，2018年俄羅斯世界杯，央視首次開啟版權分銷，將新媒體版權授權給優酷和咪咕；2022年卡塔爾世界杯，抖音、咪咕等平臺繼續從央視分銷版權。

此次與央視轉播權談判陷入僵局，核心還是在于FIFA的天價報價。過去二十年世界杯在央視的轉播費持續飆升。與往屆轉播費相比，當前FIFA的報價漲幅已遠超市場合理預期：2010年南非世界杯與2014年巴西世界杯兩屆賽事打包轉播費僅為1.15億美元，平均單屆不足6000萬美元；到了2018年俄羅斯世界杯與2022年卡塔爾世界杯，兩屆打包轉播費攀升至約3億美元，平均單屆達1.5億美元，較前兩屆翻倍有余。

而央視方面也有充分的理由認為當前報價嚴重脫離中國市場實際。首先，競技層面的吸引力大打折扣。中國男足已連續六屆無緣世界杯決賽圈，缺乏主隊情感共鳴使得大量球迷的觀賽熱情和投入度下降。其次，客觀的收視環境極為不利。由于賽事在北美舉辦，約70%的比賽將在北京時間的凌晨至上午時段進行，這直接導致黃金收視時段的缺失，廣告價值和收視率預期被嚴重削弱。