開局“十五五” 奮斗正當時·干事創(chuàng)業(yè) 擔當盡責丨造場景分賽道 深挖潛力拉動新消費

齊魯網(wǎng)·閃電新聞5月26日訊省“十五五”規(guī)劃《綱要》提出，要以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求。作為工業(yè)大省和消費大省，山東正用差異化產(chǎn)品打開新增長空間，推動高質(zhì)量供給更好匹配消費升級需求。

記者現(xiàn)場觀察：“在臨沂有一家工廠，它生產(chǎn)的收音機你不能用，因為它比你的人還高；它生產(chǎn)的照相機你不能用，因為你根本拎不動。但就是這些你用不上的巨型復(fù)古道具，過去一年賣出了三千萬元，客戶遍布全球。”

這家企業(yè)做的，是把收音機、電視機等特色物件等比例放大，變成景區(qū)里的復(fù)古售賣亭、打卡裝置和移動餐車。它不是賣“能用的電器”，而是賣“能拍照的場景”。產(chǎn)品一推出，景區(qū)、商業(yè)體的訂單就來了。

山東無窮大景觀工程有限公司銷售總監(jiān)項鳳祥表示：“我們本身就是深扎于文旅行業(yè)，這一款的話是長10米的，基本上6萬多。市場反應(yīng)非常強烈，你可以看到我們現(xiàn)在的新品有40多種了。”

省“十五五”規(guī)劃綱要提出要推動商旅文體健融合發(fā)展，擴大優(yōu)質(zhì)消費品和服務(wù)供給。把握發(fā)展契機，當?shù)貜臅菇?jīng)濟到產(chǎn)業(yè)配套，主動幫這家企業(yè)對接資源。

臨沂沂河新區(qū)戰(zhàn)略新興（光電）產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心四級主管呂娜告訴記者：“今年我們幫它爭取到廣交會的六個特裝展位，首次亮相就接到三個國家的意向訂單。依托臨沂小商品市場的資源優(yōu)勢，幫它對接了7家本地供應(yīng)商，本地化配套率已超過90%，全環(huán)節(jié)幫企業(yè)降低成本、提升效率。”

企業(yè)有了開拓新市場的底氣，瞄準國內(nèi)外露營經(jīng)濟催生的新消費場景，他們順勢推出了太空艙——一種可移動的裝配式住宿單元，主要應(yīng)用于露營基地和景區(qū)民宿。

山東無窮大景觀工程有限公司銷售總監(jiān)項鳳祥告訴記者：“像太空艙這一塊，目前達到90%都是出口的。已經(jīng)有11個總代的國家，每一天都會有一兩波國外的客戶來工廠實地去考察，今年訂單要多40%左右。”

用新供給拉動新消費，可以靠“造場景”打開市場，也可以用“分賽道”抓住機遇。當前銀發(fā)經(jīng)濟持續(xù)升溫，山東接連出臺適老化改造補貼政策，釋放出明確的產(chǎn)業(yè)信號。寧津作為“中國實木家具之鄉(xiāng)”，聚集了5300多家市場主體，當?shù)仄髽I(yè)嗅到機遇，開始從普通家具向適老化轉(zhuǎn)型。

市民商智偉說：“我選的這款護理床沒有明顯的棱角，老人用起來會更舒適也更安全，我們也會更放心。再加上政府30%的補貼，整體算下來，我們才花了2000多塊錢。”

商智偉買的這張床，來自當?shù)匾患依吓萍揖咂髽I(yè)。這家企業(yè)以前主要做傳統(tǒng)實木家具，同質(zhì)化嚴重、利潤微薄。轉(zhuǎn)型適老化賽道后發(fā)現(xiàn)，老年人的需求和普通家具難以滿足，于是他們針對性地做了改進。

山東邦杰適老化家具有限公司總經(jīng)理郭華偉表示：“我們所有的產(chǎn)品都改了圓角工藝，像我們的床尾全部采用了防滑設(shè)置，我們床頭也加裝了一個助力起身裝置。我們50余項專利全部圍繞著‘安全、省力’兩個核心。”

今年一季度，邦杰的營業(yè)額就超過了兩千萬元，同比增長6%。為幫助更多企業(yè)轉(zhuǎn)型，寧津縣設(shè)立產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，規(guī)劃建設(shè)了康復(fù)輔助器具產(chǎn)業(yè)園，打造集研發(fā)設(shè)計、制造體驗于一體的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，為適老化家具產(chǎn)業(yè)搭建起全鏈條支撐平臺。

德州市寧津縣現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心副主任解付平表示：“全縣家具企業(yè)已經(jīng)有300多家轉(zhuǎn)型了適老化家具，年產(chǎn)值可以達到30億元，正在拉動一個百億級的新消費市場。”

5月，山東又出臺消費品新政，明確要圍繞適老產(chǎn)品、智能家居等新消費趨勢，培育消費名品。到2028年全省將培育30個以上中國消費名品、300個以上省級消費名品，新增200項以上新技術(shù)、新產(chǎn)品、新模式。