浙江省文化廣電和旅游廳答香港經(jīng)濟導(dǎo)報：要讓年輕觀眾透過流量，讀懂越劇

越劇如何實現(xiàn)更深層次、更有效的傳播？浙江省文化廣電和旅游廳副廳長呂偉剛7日在文旅部新聞發(fā)布會上回答香港經(jīng)濟導(dǎo)報記者提問時指出，要讓流量扎根藝術(shù)本體，讓年輕觀眾透過流量，真正讀懂越劇的藝術(shù)魅力與文化底蘊，避免陷入“只追流量、不懂藝術(shù)”的誤區(qū)，實現(xiàn)從關(guān)注演員到關(guān)注劇種本身的轉(zhuǎn)變。

浙江省文化廣電和旅游廳副廳長呂偉剛（本刊記者邢寶華攝影）

5月7日上午，文化和旅游部召開新聞發(fā)布會，介紹第六屆中國越劇藝術(shù)節(jié)總體情況、籌備情況、特色亮點等。會上透露，第六屆中國越劇藝術(shù)節(jié)將于5月15日在浙江紹興開幕，本屆藝術(shù)節(jié)由文化和旅游部、浙江省人民政府共同主辦。今年恰逢越劇誕生120周年，本屆藝術(shù)節(jié)將集中展現(xiàn)越劇百年發(fā)展成果，強化青春表達、科技賦能、文旅融合，推動越劇藝術(shù)傳承創(chuàng)新發(fā)展。

在發(fā)布會的提問環(huán)節(jié)，香港經(jīng)濟導(dǎo)報記者向出席發(fā)布會的浙江省文化廣電和旅游廳副廳長呂偉剛提問：越劇在利用新媒體獲得流量和關(guān)注后，如何實現(xiàn)更深層次、更有效的傳播？

對此，呂偉剛回應(yīng)本刊記者稱，前段時間，浙江小百花越劇院攜《蘇東坡》《我的大觀園》等劇目，分別走進了臺灣、香港等地，深受當?shù)貞蛎耘笥训南矏酆秃迷u，也在網(wǎng)絡(luò)上引起了熱議。越劇借助新媒體平臺成功"破圈"，收獲了廣泛流量與青年關(guān)注，這是一百廿年越劇煥發(fā)青春活力的生動體現(xiàn)。

呂偉剛指出，流量只是起點，實現(xiàn)更深層次、更有效的傳播，才是推動越劇傳承發(fā)展的核心目標，也是浙江省文化廣電和旅游廳和各越劇院團重點發(fā)力的方向。

守正固本，讓流量扎根藝術(shù)本體

呂偉剛介紹，浙江省文化廣電和旅游廳引導(dǎo)全行業(yè)堅守唱念做打的藝術(shù)精髓，傳承流派特色，同時依托新媒體平臺，不僅推送唱段切片，更系統(tǒng)解讀越劇的歷史淵源、文化內(nèi)涵、表演程式，讓年輕觀眾透過流量，真正讀懂越劇的藝術(shù)魅力與文化底蘊，避免陷入“只追流量、不懂藝術(shù)”的誤區(qū)，實現(xiàn)從關(guān)注演員到關(guān)注劇種本身的轉(zhuǎn)變。

創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，讓流量轉(zhuǎn)化為傳播實效

呂偉剛進一步表示，浙江省文化廣電和旅游廳推動新媒體傳播從“引流”向“留客”升級。健全線上線下融合傳播格局，通過越劇春晚、鼓勵戲迷二創(chuàng)共創(chuàng)等多元方式，適配網(wǎng)絡(luò)等新傳播規(guī)律，聚焦流量沉淀與價值轉(zhuǎn)化，著力把網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度轉(zhuǎn)化為線下上座率、群眾認同感與藝術(shù)傳承力，引導(dǎo)年輕觀眾走進劇場、打卡越劇文旅場景，構(gòu)建“線上引流—線下體驗—深度熱愛”的傳播閉環(huán)，呼應(yīng)“青春戲曲”品牌建設(shè)要求。

“我們的想法很簡單，就是用流量的傳播方式將人引進來，用專業(yè)的藝術(shù)魅力把人留下來。”呂偉剛強調(diào)。

發(fā)布會現(xiàn)場（本刊記者邢寶華攝影）

來源：香港經(jīng)濟導(dǎo)報

作者：社長助理 邢寶華