封面新聞記者 粟裕
5月7日,文化和旅游部舉行新聞發布會,介紹第六屆中國越劇藝術節相關情況。對于越劇如何實現更深層次、更有效的傳播,浙江省文化廣電和旅游廳副廳長呂偉剛介紹,讓流量扎根藝術本體,讓年輕觀眾透過流量,真正讀懂越劇的藝術魅力與文化底蘊,避免陷入“只追流量、不懂藝術”的誤區,實現從關注演員到關注劇種本身的轉變。
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文旅部新聞發布會。圖源文旅部
呂偉剛介紹,前段時間,浙江小百花越劇院攜《蘇東坡》《我的大觀園》等劇目,分別走進了我國臺灣、香港等地,深受當地戲迷朋友的喜愛和好評,也在網絡上引起了熱議。越劇借助新媒體平臺成功“破圈”,收獲了廣泛流量與青年關注,這是一百廿年越劇煥發青春活力的生動體現,但流量只是起點,實現更深層次、更有效的傳播,才是推動越劇傳承發展的核心目標,也是浙江省文廣旅廳和各越劇院團重點發力的方向。
他強調,創新轉化,讓流量轉化為傳播實效。推動新媒體傳播從“引流”向“留客”升級。健全線上線下融合傳播格局,通過越劇春晚、鼓勵戲迷二創共創等多元方式,適配網絡等新傳播規律,聚焦流量沉淀與價值轉化,著力把網絡關注度轉化為線下上座率、群眾認同感與藝術傳承力,引導年輕觀眾走進劇場、打卡越劇文旅場景,構建“線上引流—線下體驗—深度熱愛”的傳播閉環,呼應“青春戲曲”品牌建設要求。
“我們的想法很簡單,就是:用流量的傳播方式將人引進來,用專業的藝術魅力把人留下來。”呂偉剛說,新時代背景下,牢牢守住越劇藝術本體、美學特質與文化根脈,扎實推進傳統戲曲的創造性轉化、創新性發展。在劇目創作上,打破題材局限、拓寬表達邊界,精心打造《楓葉如花》等革命題材精品、《錢塘里》等現實題材佳作。
他透露,著力打造“青春戲曲”特色品牌,以年輕化表達、現代化呈現、沉浸式場景賦能傳統戲曲。通過精準對接青年審美需求,完善青年人才培育、精品劇目創作、全域傳播推廣、文旅融合賦能全鏈條體系,不斷拉近越劇與年輕群體的距離,持續激活傳統藝術內生動力,讓百年越劇永葆青春活力、永續薪火相傳。繼《我的大觀園》后,正在積極編排經典越劇《九斤姑娘》《西廂記》的青春版,今年都將與大家見面。
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