根據伽馬數據(CNG)最新發布的《2025全球移動游戲市場企業競爭力報告》,2025年全球移動游戲市場規模為6668.95億元,同比增長4.93%,市場增速已連續兩年穩定近5%。
全球移動游戲市場整體規模已處于較高水平,增量絕對規模超過300億元,未來市場的增長動力或將更多依賴于新興市場的開拓,以及新技術、新體驗所催生的增量空間。
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2025年,美國移動游戲市場規模達1549.1億元,同比增長2.2%,增速較前兩年顯著放緩;日本移動游戲市場持續收縮,市場規模同比下降5.1%至681.4億元,連續3年下行;韓國移動游戲市場規模約311.8億元,同比上升6.6%,以本幣韓元計價則增幅達11.0%,作為成熟市場仍展現出可觀的發展勢頭。
歐洲整體移動游戲市場規模達761億元,同比增長9.8%,以歐元計價增速為4.8%,整體延續增長態勢,但主要增量由長線運營產品支撐,新品供給相對有限;中東移動游戲市場規模為169.9億元,同比上升5.8%,但增速明顯放緩,從頭部品類結構來看,策略類(含SLG)占據絕對主導地位,數量占比超過兩成,流水貢獻接近三成;此外,拉美移動游戲市場延續高增速態勢,規模同比增長9.6%至272億元,作為重要的新興市場已連續多年實現較快增長。
隨著全球化成為中國游戲企業的核心戰略方向,中國移動游戲在全球市場中的競爭力持續強化。一方面,內需市場穩固擴大,中國移動游戲收入占據全球市場比例,從2021年的34.04%升至2025年的38.55%,整體呈上行態勢。
同時,中國自研移動游戲出海收入占海外市場比重從2021年的23.76%提升至2025年的32.21%,五年間保持增長。兩組核心指標同步走強,反映出中國游戲企業在全球化布局上已形成較為穩固的競爭優勢。
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報告指出,在中國產品海外收入整體上升的同時,中國游戲企業出海策略也在變化。2025年,海外市場流水TOP100移動新游戲中,中國產品數量從2024年的40款下降至30款,流水占比由42.7%回落至37.3%,流水占比降幅明顯小于數量占比降幅,單品平均流水貢獻相對提升。
在全球手游市場增速趨緩、用戶獲取成本持續攀升的背景下,頭部企業普遍收縮新游投入,將更多資源集中轉向成熟產品的長線運營與高品質新品的打磨積累,減少了對短周期爆量產品的依賴。
基于此,中國游戲企業在精品化戰略驅動下,堅持對IP產品進行價值深挖與玩法創新,在全球市場中顯示出更具韌性的競爭優勢。
采寫:南都·灣財社記者王艷玲
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