浙江
4月25日
《浙江日報》頭版
刊發文章
《安吉持續推進茶旅融合轉型
采一季茶 賺四季錢》
關注安吉茶旅融合發展
全文如下：
4月下旬，安吉白茶的采摘旺季雖已過去，宋茗茶博園的人氣依舊不減，研學游、旅行團等絡繹不絕。浙江安吉宋茗茶博園旅游發展有限公司總經理束永香告訴記者，從“賣茶葉”轉向“賣風景”“賣創意”后，他們的生意也從“忙一季”變成了“忙四季”。2025年，企業通過一二三產聯動實現總營收3億元，其中茶文旅等第三產業的貢獻率已接近一半。
雖是工作日，茶博園里游客不斷。來自哈爾濱的楊女士告訴記者，她就是沖著這里的茶文化體驗來的。她舉了舉手中自制的茶葉皂，直呼“很有意思”。在白茶博物館的體驗區，一群來自南京的年輕人正圍著兩口大鍋，跟著師傅學炒茶，場面熱火朝天。
“消費者越來越看重體驗感，我們就順勢而為，發展茶旅經濟。”束永香說，為破解采摘的季節性短板，他們專門為游客留出一座茶山，還開發了采茶花等新玩法，讓游客一年四季都有參與感。他們打造的茶博園里，游客不僅能漫步千畝茶園、體驗非遺制茶工藝，還能觀看茶藝表演、品嘗白茶宴等，體驗感十足。
安吉白茶是當地特色農業產業。長期以來，種茶、賣茶是百姓增收的主要渠道。截至去年底，安吉白茶種植面積約有21萬畝、茶農1.7萬戶。然而，隨著茶葉市場競爭加劇以及新茶飲消費的沖擊，傳統“賣茶葉”的單一業態也面臨發展瓶頸。
“破局，可以向第三產業發力。”安吉縣農業農村局茶葉站主任徐穎表示，順應消費者對體驗感和參與感的需求，推動茶產業向茶旅融合轉型，已經成為必然選擇。
當產區變成景區，一批新的消費場景應運而生。今年2月，位于溪龍鄉黃杜村萬畝茶園中的白茶原野集一經開業，便迅速走紅。作為入駐商戶，安吉潘越茶業有限公司總經理張濤已經嘗到甜頭。他說：“這種沉浸式場景為銷售增添了新渠道，不少游客品茶后都會帶走一些茶葉伴手禮，最多時一天賣了上萬元。”
業態創新仍在持續。今年3月，第七屆茶旅大會期間，主辦方策劃了“安吉白茶‘純粹跑’”活動，吸引了大批親子家庭，600組門票一天半時間就售罄。“茶+體育”“茶+文旅”等新場景，在豐富游客體驗的同時，也在茶旅融合中提高了茶葉這片“葉子”的附加值。從企業自主探索到政府引導推動，安吉茶旅經濟的成效日益顯現。
2025年，安吉茶旅年接待游客超500萬人次，全產業鏈產值突破70億元；建成了10家安吉白茶薈客廳，形成了白茶原、萬畝茶園、茶博園等一批網紅打卡點，帶動農民人均增收超萬元。
（來源：浙江日報）
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