全球原生AI下載4.02億！豆包、即夢下載量大漲，千問素材量約占市場5成！丨3月AI月報

2026年3月份，全球市場原生AI應(yīng)用下載量出現(xiàn)普漲，大陸市場則出現(xiàn)明顯分化，千問投放素材量占據(jù)市場49%，下載量卻明顯下滑，豆包投放力度下跌明顯，下載量卻不降反增，垂類AIGC應(yīng)用即夢AI連續(xù)兩月高增長，躋身全球下載量TOP 10。

為何會發(fā)生這樣的現(xiàn)象？ 整個AI應(yīng)用行業(yè)還有什么其他顯著變化與趨勢？

為幫助從業(yè)者快速了解每月AI投流圈情報，DataEye研究院結(jié)合ADX行業(yè)版、點點數(shù)據(jù)，定期發(fā)布原生AI產(chǎn)品月度觀察報告。數(shù)據(jù)涵蓋下載量、買量投流。

一、大盤數(shù)據(jù)

（一）原生AI APP預(yù)估下載量

1、全球市場原生AI APP雙端下載量分布

點點數(shù)據(jù)顯示，2026年3月，全球（含中國大陸）原生AI APP蘋果App Store與谷歌Google Play雙端預(yù)估下載總量達(dá)4.02億次（不含重復(fù)下載），環(huán)比上漲15.01%。

其中，ChatGPT、Google Gemini、Dola（豆包海外版）、Claude和PixVerse位列TOP 5，占據(jù)了全球市場雙端原生AI應(yīng)用下載量的44%，較2月份提升3個百分點，頭部集中度進(jìn)一步提高。

具體來看，TOP 5應(yīng)用中，ChatGPT和Google Gemini下載量占比均超10%，位列第一梯隊，分別為19%和11%，另外三款產(chǎn)品下載量占比均不超過6%。值得注意的是，上期位列第五的Remini跌出本期TOP 5，取而代之的是Claude位列第四。

2、大陸市場原生AI APP蘋果端下載量分布

點點數(shù)據(jù)顯示，2026年3月，大陸市場原生AI APP蘋果端預(yù)估下載總量達(dá)3209.4萬次（不含重復(fù)下載），環(huán)比上漲4.95%，延續(xù)了上月的增長態(tài)勢。

其中豆包、即夢AI、千問、元寶和螞蟻阿福位列TOP 5，占據(jù)了大盤的73%。

具體來看，五款產(chǎn)品下載量占比均處于10%-20%區(qū)間，其中字節(jié)系產(chǎn)品下載量占比均出現(xiàn)明顯增長，豆包下載量占比由上期的17%升至20%，即夢AI由11%升至17%，躋身榜單第二位，千問、元寶和螞蟻阿福下載量占比均有所下滑。

DataEye研究院認(rèn)為：即夢AI下載量占比出現(xiàn)明顯上升的原因主要在于其Seedance2.0爆火所帶來的熱度延續(xù)至3月，帶動下載量持續(xù)上漲。

（二）頭部原生AI APP預(yù)估下載量變化

1、頭部原生AI APP全球市場雙端下載量變化

點點數(shù)據(jù)顯示，2026年2月至3月，全球市場頭部原生AI APP中，頭部產(chǎn)品下載量呈明顯分層，ChatGPT位列第一梯隊，且大幅領(lǐng)先同類產(chǎn)品；Google Gemini位列第二梯隊，下載量走勢明顯低于ChatGPT，但也明顯高于其他幾款產(chǎn)品；另外3款產(chǎn)品下載量較為接近。

具體來看，ChatGPT、Google Gemini與Dola下載量走勢均較為平穩(wěn)，3月份日下載量分別維持在250萬次、150萬次和80萬次左右。

Claude日下載量自2月底開始出現(xiàn)大幅增長，由20萬次左右上漲至最高將近90萬次，之后多維持在60萬次左右；PixVerse日下載量在2月底出現(xiàn)明顯波動后，3月中旬開始持續(xù)增長，由20萬次左右上漲至月末最高點70萬次左右。

DataEye研究院認(rèn)為：Claude下載量出現(xiàn)大幅增長的直接原因，在于AI倫理的輿論紅利。

2月底，Claude母公司Anthropic因拒絕允許美國軍方將其AI模型用于“大規(guī)模國內(nèi)監(jiān)控”與“自主武器”場景，宣布與美國國防部談判破裂，隨后五角大樓將Anthropic列入“供應(yīng)鏈風(fēng)險清單”。

但這種官方的“封殺”讓Claude成為“有底線AI”的代名詞，引發(fā)廣泛社會討論，并帶動Claude下載量暴漲，下載量暴漲節(jié)點與事件發(fā)酵時間完全吻合。與之相對應(yīng)的是OpenAI在Anthropic談判破裂后迅速接手簽署了美國國防部合同，引發(fā)ChatGPT卸載潮，美國市場下載量一度大幅下滑，直至3月初OpenAI CEO公開認(rèn)錯，并在合同補充條款中補充了3條紅線。

2、頭部原生AI APP大陸市場蘋果端下載量變化

點點數(shù)據(jù)顯示，2026年2月至3月，大陸市場蘋果端頭部AI APP下載量經(jīng)過集體暴漲后，再度出現(xiàn)分層。

2月份，受春節(jié)營銷活動等因素影響，多數(shù)頭部產(chǎn)品均出現(xiàn)下載量暴漲，自2月下旬起豆包再度回歸第一，日下載量穩(wěn)定在20萬次左右，即夢AI緊隨其后，日下載量多維持在18萬次左右，但會出現(xiàn)周期性低谷，千問、元寶和螞蟻阿福在3月份下載量較為接近，日下載量均在10萬次左右震蕩。

（三）大陸市場原生AI（APP+小程序）買量素材量分布

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2026年3月，大陸市場原生AI產(chǎn)品投放素材量達(dá)121.5萬組，環(huán)比2月上漲了25.20%。

其中千問、元寶、豆包、AI Mate和螞蟻阿福位列TOP 5，這5款產(chǎn)品占據(jù)了大陸市場原生AI產(chǎn)品月投放素材量 的97%。

具體來看，千問以49%的素材量占比位列第一，與之對比的是，位列第三的豆包占比僅為5%。

DataEye研究院認(rèn)為：千問素材量占市場近5成，原因并非簡單的春節(jié)后復(fù)工投流，而是行業(yè)面臨兩大變化。

一是國內(nèi)C端原生AI應(yīng)用已基本進(jìn)入投流鎖場階段，絕大部分流量均被頭部玩家鎖定，中小玩家依賴C端破圈的流量路徑基本關(guān)閉，在通用大模型技術(shù)難以形成有效壁壘下，頭部玩家將競爭轉(zhuǎn)向流量心智占領(lǐng)。

二是國內(nèi)原生AI應(yīng)用市場增量空間幾乎見頂，進(jìn)入零和博弈階段。豆包投放力度下滑但下載量上漲，其運營策略已轉(zhuǎn)向品牌與自然流量，千問則通過加碼投放搶占存量市場，鞏固自身市場基本盤，陷入焦灼投流戰(zhàn)。

（四）大陸市場頭部原生AI APP買量素材量變化

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2026年3月，大陸市場頭部原生AI APP投放素材量呈現(xiàn)明顯的兩極分化走勢，一邊是千問等素材量持續(xù)大幅增長，一邊是豆包素材量持續(xù)下滑，AI Mate和螞蟻阿福由于投放量級較小，無明顯對比意義。

具體來看，千問在2月份日投放素材量最低下滑至幾乎停滯，2月下旬開始素材量持續(xù)上漲，至3月底達(dá)5萬組左右；豆包日投放素材量則由2月份高點2.5萬組左右下滑至3月底的4千組左右。

DataEye研究院認(rèn)為，出現(xiàn)上述走勢的原因主要有兩點：

①一方面，千問加碼投放是春節(jié)后多重因素疊加的必然動作：

• 春節(jié)期間，受流量成本上漲、人員放假、產(chǎn)品春節(jié)活動等多重因素影響，千問等產(chǎn)品素材量明顯下滑，節(jié)后伴隨人員復(fù)工、流量成本回落等因素，素材量快速恢復(fù)并加碼投放；

• 受Seedance2.0影響，即夢AI等垂類AI工具爆火，通用大模型用戶被持續(xù)分流，加大投放是其鞏固用戶基本盤的核心應(yīng)對措施；

• 豆包大幅收縮投放，釋放了一定量流量空白，千問等順勢加碼，試圖搶占豆包讓出的市場流量，與競品競爭。

②豆包素材量持續(xù)走低，意味著其從“投放驅(qū)動”轉(zhuǎn)向自然流量+品牌驅(qū)動，投放效率優(yōu)先于規(guī)模，在投放力度大幅下滑的情況下，豆包3月下載量反而出現(xiàn)大幅增長，正印證了其作為國內(nèi)行業(yè)頭部產(chǎn)品告別“燒錢搶規(guī)模”，進(jìn)入精細(xì)化投流、效率優(yōu)先的理性增長階段。

二、榜單

（一）原生AI APP下載榜

1、原生AI APP全球市場雙端下載榜

點點數(shù)據(jù)顯示，2026年3月全球市場原生AI APP雙端下載榜由ChatGPT蟬聯(lián)榜首，下載量7589萬次，環(huán)比2月上漲了5.40%。Google Gemini、Dola、Claude和PixVerse緊隨其后，下載量分別為4209萬次、2541萬次、1991萬次和1260萬次，其余5款產(chǎn)品下載量均不足1千萬次。

值得注意的是，本期榜單多數(shù)產(chǎn)品下載量均出現(xiàn)不同程度上漲，榜首ChatGPT取得榜單最低漲幅5.40%，Claude取得榜單最高漲幅263.21%，這也是Claude連續(xù)第二個月出現(xiàn)超200%的下載量漲幅。

另外，2月榜單中位列第九和第十的Nova和千問跌出3月榜單，取而代之的是即夢AI和Open Chat分別位列榜單第七和第九位，這兩款產(chǎn)品分別取得40.09%和15.31%的增長。

2、原生AI APP中國大陸市場蘋果端下載榜

點點數(shù)據(jù)顯示，2026年3月大陸市場蘋果端原生AI APP下載量榜單由豆包蟬聯(lián)榜首，下載量646萬次，環(huán)比上漲25.48%。即夢AI、千問、元寶、螞蟻阿福緊隨其后，下載量均超300萬次，Kimi和DeepSeek下載量均超100萬次，其余3款應(yīng)用下載量均不足百萬次。

值得注意的是，即夢AI延續(xù)了上期的增長勢頭，本期下載量繼續(xù)上漲57.49%，達(dá)540萬次，躋身榜單第二位；千問、元寶和螞蟻阿福則均出現(xiàn)一定程度下滑。

另外，2月榜單中位列第九、十位的豆包愛學(xué)和靈光跌出3月榜單，取而代之的是可靈AI與AI抖音，可靈AI下載量環(huán)比上漲66.12%。

（二）大陸市場原生AI買量素材榜

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2026年3月，千問位列大陸市場原生AI APP買量素材榜TOP 1，素材量達(dá)59.9萬組，位列第一梯隊；豆包緊隨其后，素材量6.4萬組，位列第二梯隊；下方7款產(chǎn)品素材量均不超過1萬組，位列第三梯隊。

本期榜單頭部產(chǎn)品素材量大幅上漲，千問素材量環(huán)比2月上漲了50.53%，頭部產(chǎn)品中僅有豆包素材量出現(xiàn)明顯下滑，幅度達(dá)60.34%。

螞蟻阿福取得榜單最大增幅， 環(huán)比上漲273.78%，躋身榜單第五位，AI Mate和靈幻AI素材量增幅分別達(dá)149.47%和116.11%。

另外，2月份榜單中位列第五和第九位的靈光和文心均跌出3月榜單，取而代之的是螞蟻阿福和靈幻AI。

三、TOP素材分析

針對 3 月買量數(shù)據(jù)，DataEye研究院根據(jù)ADX行業(yè)版精選了以下幾條當(dāng)月高曝光素材進(jìn)行分析拆解，希望能給大家?guī)硪恍﹨⒖肌?/p>

（一）千問投放素材

本條素材是千問在2026年3月份的新增高曝光視頻素材，曝光量5640萬次，轉(zhuǎn)化量14.8萬次。

內(nèi)容形式上，這條素材采用了“段子式”劇情內(nèi)容來體現(xiàn)千問的AI能力，通過內(nèi)容本身的娛樂效果吸引用戶停留，并促進(jìn)下載。

素材開頭便通過男生吃醋質(zhì)問女友的八卦場景，吸引用戶停留，男生接連質(zhì)問這是誰、朋友為什么摟著你等問題，與女生的偷笑、不在意形成反差，最后女生揭露答案：視頻是由千問制作。后續(xù)順勢由此展示千問制作AI視頻的流程：點開千問、選擇AI生視頻、上傳圖片、輸入指令，成功生成視頻后，兩人和好，完成整條視頻內(nèi)容。

總體來看，本條素材通過情侶段子式內(nèi)容，展示千問的AI視頻制作能力，最后兩人和好形成一條完整劇情內(nèi)容。

（二）元寶投放素材

本條素材是元寶在2026年3月的新增高曝光視頻素材，曝光量3340萬次，轉(zhuǎn)化量8.36萬次。

內(nèi)容形式上，本條素材主要面向“情侶”串聯(lián)起元寶的一系列功能。素材開頭，便是通過傳統(tǒng)千篇一律的情侶頭像和AI生成的專屬頭像進(jìn)行對比，吸引用戶停留，并引出元寶的AI作圖能力，之后順勢接入約會旅行場景，展示元寶制作旅行攻略的能力，旅行中拍的風(fēng)景、合照等可以交給元寶進(jìn)行修圖，修完圖發(fā)朋友圈時可以讓元寶生成朋友圈文案，至此形成從情侶頭像、旅行、文案等多方面的場景串聯(lián)，對元寶的圖像、文字等多方面能力進(jìn)行展示，最后以“無廣告、使用次數(shù)不限”為利益點引導(dǎo)用戶下載。