會員流失、內(nèi)容疲軟！愛奇藝想靠AI藝人庫翻身，反引眾怒

近期文娛圈輿論場被愛奇藝徹底攪動。

創(chuàng)始人、CEO龔宇在公開行業(yè)演講中拋出驚世駭俗的觀點(diǎn)，直言未來影視行業(yè)真人實(shí)拍或?qū)S為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，伴隨此番言論，平臺高調(diào)官宣重磅技術(shù)布局全新AI藝人庫正式上線，對外宣稱已有超百位演藝藝人完成授權(quán)入駐。

依托AI數(shù)字建模、動作捕捉、智能渲染、語音復(fù)刻全套技術(shù)，實(shí)現(xiàn)影視角色演繹、鏡頭表演全流程數(shù)字化生產(chǎn)，逐步擺脫對真人演員、實(shí)景拍攝的行業(yè)依賴。

此番言論與戰(zhàn)略發(fā)布，瞬間引爆全網(wǎng)爭議。大眾、演員圈層、影視行業(yè)從業(yè)者集體陷入嘩然，關(guān)于AI全面替代真人表演、影視創(chuàng)作底層邏輯被顛覆的討論鋪天蓋地。

可輿論升溫不過數(shù)日，這場盛大的技術(shù)敘事便迅速翻車。張若昀、于和偉等多位知名藝人工作室接連發(fā)布官方辟謠聲明，明確否認(rèn)與愛奇藝達(dá)成任何AI相關(guān)合作，從未授權(quán)自身肖像、表演權(quán)益用于AI數(shù)字生成與影視演繹，直接戳穿平臺宣傳數(shù)據(jù)嚴(yán)重注水、授權(quán)邊界刻意模糊的營銷噱頭。

大量中腰部演員、行業(yè)從業(yè)者相繼發(fā)聲佐證，平臺口中的百人名單位水分極大，多數(shù)藝人并未獲得完整表演授權(quán)，僅有極少部分小眾藝人開放基礎(chǔ)肖像商用權(quán)限，愛奇藝私自拓寬使用范圍，將圖片授權(quán)偷換為全劇集AI表演權(quán)限。

一場原本標(biāo)榜行業(yè)革新的技術(shù)發(fā)布，短時間內(nèi)快速發(fā)酵，從企業(yè)戰(zhàn)略爭議演變?yōu)楦采w藝人版權(quán)、平臺合規(guī)、行業(yè)創(chuàng)作生態(tài)的全維度信任危機(jī)。

回溯愛奇藝近一年發(fā)展基本面，這場AI激進(jìn)布局從來不是憑空而來的行業(yè)理想。

長視頻行業(yè)存量內(nèi)卷見頂，平臺財(cái)報(bào)增長持續(xù)疲軟，付費(fèi)會員規(guī)模停滯下滑、會員漲價(jià)后口碑持續(xù)崩塌、精品內(nèi)容產(chǎn)能不足、劇集質(zhì)量參差不齊，主業(yè)增長陷入長期困局。

在此之前，愛奇藝早已搶先落地全鏈路AI影視布局，發(fā)布國內(nèi)首個專業(yè)影視制作智能體納逗 Pro，打通劇本創(chuàng)作、分鏡腳本、后期剪輯全流程 AI 工業(yè)化生產(chǎn)。

接連All in AI、高調(diào)炒作技術(shù)概念的背后，全是主業(yè)失速下的降本自救。

手握AI工業(yè)化工具、官宣 AI 藝人數(shù)字庫，高舉技術(shù)革新大旗的愛奇藝，一邊用宏大敘事包裝商業(yè)野心，一邊游走在版權(quán)灰色地帶、漠視真人創(chuàng)作價(jià)值。

當(dāng)算法開始沖擊表演藝術(shù)，資本用技術(shù)縮減創(chuàng)作成本，喧囂過后，整個行業(yè)都在叩問同一個問題：肆意狂奔的文娛AI，不可逾越的邊界，究竟在哪里？

AI藝人庫深陷版權(quán)倫理灰色困局

剝離全網(wǎng)營銷造勢與技術(shù)噱頭，愛奇藝此次AI藝人庫風(fēng)波，本質(zhì)上是一場刻意模糊權(quán)益、夸大合作規(guī)模、試探行業(yè)版權(quán)底線的資本炒作，全程游走在法律與倫理的雙重灰色地帶，沒有清晰權(quán)責(zé)劃分，更無完善的創(chuàng)作者權(quán)益保護(hù)機(jī)制。

按照愛奇藝對外宣講的藍(lán)圖，AI藝人庫堪稱影視制作的顛覆性變革。平臺規(guī)劃通過數(shù)字化技術(shù)復(fù)刻藝人五官神態(tài)、肢體動作、臺詞聲線，搭建標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)字表演素材庫，后續(xù)影視拍攝無需真人到場，便可直接調(diào)用AI數(shù)字人完成角色出演，打破拍攝檔期、場地限制、演員片酬多重行業(yè)桎梏，從根源上重構(gòu)影視生產(chǎn)模式。

超百位藝人入駐的宣傳口徑，更是給資本市場與行業(yè)傳遞出全面鋪開、行業(yè)認(rèn)可的假象。

可多位藝人集中辟謠，直接撕碎了這套完美的技術(shù)故事。張若昀、于和偉等頭部藝人明確無任何AI授權(quán)合作，大量實(shí)力派演員均未進(jìn)入官方合作名單，平臺所謂的百人規(guī)模，混雜大量過氣藝人、素人模特、基礎(chǔ)肖像授權(quán)主體，刻意混淆大眾認(rèn)知。

更關(guān)鍵的版權(quán)漏洞十分突出，愛奇藝全程刻意混淆肖像使用權(quán)與表演著作權(quán)兩大法律權(quán)益。

業(yè)內(nèi)版權(quán)律師公開解讀，真人演員具備獨(dú)立完整的肖像權(quán)、表演權(quán)、著作鄰接權(quán)，受到著作權(quán)法嚴(yán)格保護(hù)。

AI數(shù)字復(fù)刻、角色演繹、二次商用，不屬于常規(guī)影視改編范疇，目前國內(nèi)法律尚未明確AI生成表演內(nèi)容的版權(quán)歸屬、收益分配、使用邊界、侵權(quán)追責(zé)細(xì)則。

截至目前，愛奇藝從未對外公開完整授權(quán)協(xié)議、使用范圍限制、利潤分成方案、違規(guī)追責(zé)條款，僅以模糊的“入駐授權(quán)”對外宣傳，本質(zhì)上是先行搶占數(shù)字版權(quán)紅利，把潛在法律風(fēng)險(xiǎn)全部甩給藝人方。

有影視行業(yè)資深制片人、自媒體博主犀利點(diǎn)評，龔宇口中“真人實(shí)拍淪為非遺”的激進(jìn)言論，本身就是脫離影視藝術(shù)本質(zhì)的營銷噱頭。影視表演從來不是肢體動作、臺詞畫面的機(jī)械拼接，演員自身閱歷沉淀賦予角色的情緒張力、細(xì)節(jié)微表情、臨場藝術(shù)發(fā)揮、人物靈魂塑造，都是算法數(shù)據(jù)無法復(fù)刻的人文價(jià)值。

AI只能完成標(biāo)準(zhǔn)化動作生成，無法賦予角色生命力，所謂全面替代真人，不過是資本為壓縮制作成本編造的技術(shù)謊言。

從行業(yè)現(xiàn)狀來看，愛奇藝急于炒作AI概念，核心目的十分直白。借助超前技術(shù)概念拉升市場想象空間，用數(shù)字人布局制造差異化標(biāo)簽，掩蓋自身內(nèi)容創(chuàng)作能力疲軟的短板。

整場宣傳看似布局行業(yè)未來，實(shí)則沒有任何底層規(guī)則搭建，無行業(yè)共識、無法律約束、無權(quán)益保障，僅僅依靠信息差炒作熱度，在版權(quán)監(jiān)管空白區(qū)野蠻卡位，一旦后續(xù)全面鋪開，大量藝人肖像權(quán)、表演權(quán)將會面臨無底線濫用，整個影視演員行業(yè)的生存空間都會被持續(xù)擠壓。

缺乏邊界約束的AI布局，從來都算不上行業(yè)革新，只是一場踩著創(chuàng)作者權(quán)益、博取流量與資本關(guān)注度的投機(jī)游戲。

主業(yè)增長全面承壓， AI布局只為財(cái)務(wù)自救

拋開AI輿論風(fēng)波，回歸愛奇藝自身經(jīng)營基本面便能看清，接連押注納逗Pro、AI藝人庫兩大AI項(xiàng)目，全程All in影視AI工業(yè)化，從來不是為了推動行業(yè)技術(shù)革新，完全是自身主業(yè)增長觸頂、盈利長期承壓，被逼無奈的降本自救，所有戰(zhàn)略核心只有一個：砍掉真人內(nèi)容重資產(chǎn)成本，用 AI 工業(yè)化流水線美化財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。

結(jié)合愛奇藝最新全年公開財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，平臺經(jīng)營疲態(tài)盡顯，增長早已陷入停滯困局。

全年整體營收131.9億元，同比僅微增2.1%，增長動能基本枯竭；核心付費(fèi)會員業(yè)務(wù)持續(xù)收縮，年末國內(nèi)付費(fèi)會員總數(shù)回落至1.02億，全年凈流失超300萬會員，規(guī)模退回三年前水平；會員收入增長停滯，依靠連續(xù)多年漲價(jià)帶來的收入紅利徹底耗盡，增收空間完全見頂；全年內(nèi)容毛利率提升僅依靠壓縮自制采購預(yù)算實(shí)現(xiàn)，并非盈利結(jié)構(gòu)優(yōu)化，整體扣非利潤依舊在微利與虧損之間反復(fù)橫跳，經(jīng)營基本面十分脆弱。

長視頻行業(yè)存量內(nèi)卷固化，愛優(yōu)騰芒格局穩(wěn)定，全網(wǎng)用戶增長天花板早已到來，是愛奇藝無法突破的大環(huán)境。

而平臺自身陷入的漲價(jià)與口碑惡性循環(huán)，更是把基本盤持續(xù)推向深淵。連續(xù)多年上調(diào)會員定價(jià)，與之相反的是會員權(quán)益持續(xù)縮水，獨(dú)播精品內(nèi)容稀缺、劇集普遍注水粗制濫造、投屏權(quán)限層層限制、前置廣告強(qiáng)制播放、會員額外付費(fèi)壁壘層出不窮，相關(guān)用戶投訴常年盤踞消費(fèi)維權(quán)榜單，老用戶流失加速、新用戶轉(zhuǎn)化乏力，付費(fèi)意愿持續(xù)走低。

更深層的困境來自內(nèi)容生產(chǎn)端。傳統(tǒng)影視制作屬于高投入重資產(chǎn)模式，頭部演員高額片酬、實(shí)景拍攝場地成本、劇組運(yùn)維、后期制作人工開支居高不下，爆款內(nèi)容產(chǎn)出概率極低，大量劇集投入高回報(bào)低，內(nèi)容投入與營收變現(xiàn)嚴(yán)重失衡，長期拖累整體盈利水平。

正是在這樣的生存絕境下，愛奇藝開啟全鏈路 AI 工業(yè)化布局。此前率先發(fā)布納逗 Pro，作為國內(nèi)首個專業(yè)影視全流程制作智能體，實(shí)現(xiàn)劇本創(chuàng)作、大綱撰寫、分鏡腳本生成、場景搭建、后期剪輯、字幕配樂全鏈條AI自動生成，把傳統(tǒng)數(shù)月的前期制作周期壓縮至數(shù)天，直接砍掉大量編劇、分鏡師、剪輯師人工成本，打通影視上游制作AI化。

此次加碼AI藝人庫，恰好補(bǔ)齊全鏈路布局的最后一塊拼圖。

在平臺的商業(yè)閉環(huán)里，AI生成劇本、納逗 Pro完成鏡頭制作、AI藝人庫承擔(dān)角色表演，整套流程脫離真人主創(chuàng)、真人演員、實(shí)景拍攝，徹底顛覆重資產(chǎn)真人實(shí)拍模式，從根源上砍掉演員片酬、劇組運(yùn)維、場地拍攝全部高額開支。以極低的AI生成成本批量量產(chǎn)劇集，維持平臺內(nèi)容更新頻率，穩(wěn)住僅剩的存量會員基本盤。

中金文娛行業(yè)分析師在公開財(cái)報(bào)研報(bào)中明確觀點(diǎn)，愛奇藝全部AI戰(zhàn)略，核心驅(qū)動力均為財(cái)務(wù)降本，絕非內(nèi)容創(chuàng)新。

長視頻平臺已經(jīng)喪失靠獨(dú)家精品內(nèi)容突圍的增長能力，只能轉(zhuǎn)向生產(chǎn)端工業(yè)化壓縮成本，用 AI 故事炒作資本市場估值，短期可以修飾利潤數(shù)據(jù)，卻無法解決內(nèi)容價(jià)值貶值、用戶付費(fèi)意愿下滑的根本矛盾。

用戶端口碑崩塌更是雪上加霜。大量會員公開吐槽，平臺早已放棄精品真人內(nèi)容深耕，一心追逐技術(shù)概念、壓縮內(nèi)容成本，劇集質(zhì)量持續(xù)滑坡，會員付費(fèi)完全得不到對等價(jià)值。當(dāng)平臺把資源全部傾斜 AI 技術(shù)，忽視真人內(nèi)容創(chuàng)作，主業(yè)頹勢只會不斷加劇。

行業(yè)規(guī)則缺位，技術(shù)狂奔游走創(chuàng)作邊界

藝人辟謠、版權(quán)爭議、輿論持續(xù)發(fā)酵，整場 AI 藝人庫風(fēng)波，撕開當(dāng)前整個文娛AI行業(yè)最尖銳的矛盾，技術(shù)無節(jié)制野蠻狂奔，創(chuàng)作倫理、版權(quán)法規(guī)、真人藝術(shù)價(jià)值全面失守，所有技術(shù)探索均缺乏剛性邊界約束。

資本驅(qū)動下的AI工業(yè)化，正在一步步吞噬影視創(chuàng)作獨(dú)有的人文化底色。

如今文娛AI領(lǐng)域早已陷入無序擴(kuò)張亂象，AI 改寫劇本侵蝕編劇創(chuàng)作權(quán)益、AI數(shù)字人替代真人表演、AI批量生成視頻擠壓全行業(yè)從業(yè)者生存空間。

作為長視頻頭部平臺，愛奇藝手握行業(yè)話語權(quán)，沒有率先呼吁版權(quán)立法、行業(yè)公約、創(chuàng)作者權(quán)益保護(hù)機(jī)制，反而率先搶占法律灰色地帶，用夸張激進(jìn)言論制造行業(yè)焦慮，試圖倒逼全行業(yè)接受 AI 碾壓真人創(chuàng)作的扭曲邏輯。

從影視創(chuàng)作的本質(zhì)來看，AI自始至終都只是數(shù)據(jù)算法工具，永遠(yuǎn)無法替代人類創(chuàng)作的核心價(jià)值。影視藝術(shù)并非鏡頭、動作、臺詞的機(jī)械拼接，演員表演的情緒層次、人生閱歷賦予角色的靈魂、臨場藝術(shù)爆發(fā)力，編劇文字的思想深度，導(dǎo)演鏡頭的審美表達(dá)，全部都是人類獨(dú)有的精神創(chuàng)作，是海量數(shù)據(jù)擬合無法復(fù)刻的內(nèi)核。

國內(nèi)多位資深導(dǎo)演、話劇表演藝術(shù)家、影視協(xié)會從業(yè)者公開發(fā)聲反駁：技術(shù)存在的意義始終是輔助創(chuàng)作。

AI可以優(yōu)化拍攝流程、簡化后期冗余工序、降低制作門檻、輔助鏡頭補(bǔ)全，成為創(chuàng)作者手中的高效工具，卻絕對不能越位成為表演主體、內(nèi)容核心，更無權(quán)全盤取代真人演員與主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，徹底否定真人實(shí)拍的藝術(shù)價(jià)值。

當(dāng)下行業(yè)最大的隱患，是監(jiān)管規(guī)則、法律體系，完全跟不上技術(shù)擴(kuò)張的速度。

國內(nèi)暫無明確司法解釋界定AI藝人數(shù)字版權(quán)、表演使用權(quán)、二次改編權(quán)限、收益分配細(xì)則；無統(tǒng)一行業(yè)公約劃定平臺 AI 使用紅線；無完善維權(quán)機(jī)制保障藝人肖像權(quán)、著作權(quán)不被濫用；無清晰標(biāo)準(zhǔn)區(qū)分 AI 內(nèi)容與真人內(nèi)容的發(fā)布邊界。平臺可以隨意模糊授權(quán)、濫用數(shù)據(jù)訓(xùn)練模型、私自商用 AI 生成內(nèi)容，創(chuàng)作者遭遇侵權(quán)維權(quán)無門，整個行業(yè)處于無約束蠻荒生長。

有財(cái)經(jīng)文娛評論博主犀利剖析，愛奇藝整套 AI 布局，藏著資本最冷血的盈利閉環(huán)。平臺無償汲取數(shù)十年真人影視內(nèi)容、藝人肖像數(shù)據(jù)訓(xùn)練 AI 模型，獨(dú)享 AI 降本帶來的全部利潤，卻不愿分擔(dān)創(chuàng)作成本，不愿設(shè)立收益分成，不愿保障創(chuàng)作者合法權(quán)益。

用存量會員的付費(fèi)資金喂養(yǎng) AI 技術(shù)，再用 AI 淘汰真人創(chuàng)作，后續(xù)批量產(chǎn)出流水線 AI 劇集，持續(xù)收割存量用戶，全程犧牲創(chuàng)作者與內(nèi)容質(zhì)量。

大眾用戶的態(tài)度同樣十分清醒。全網(wǎng)相關(guān)民意投票顯示，超八成觀眾明確拒絕觀看全 AI 生成影視劇，認(rèn)為內(nèi)容缺乏情感靈魂、毫無觀看價(jià)值。

絕大多數(shù)會員直言，自身付費(fèi)初衷是為優(yōu)質(zhì)真人表演、精品真人劇集買單，若平臺全面 AI 化，會員付費(fèi)將完全失去合理性，會直接選擇停止續(xù)費(fèi)。

技術(shù)本身并無對錯，AI 賦能影視具備天然正向價(jià)值，簡化流程、降本提效本是行業(yè)紅利。可所有技術(shù)探索，都必須套上邊界枷鎖。

輔助創(chuàng)作可以，全面替代真人不行；合規(guī)完整授權(quán)可以，濫用肖像版權(quán)不行；工具賦能創(chuàng)作可以，吞噬藝術(shù)內(nèi)核不行。任何技術(shù)革新，都必須建立在尊重版權(quán)、敬畏創(chuàng)作、守住人文底線、保障從業(yè)者合法權(quán)益的基礎(chǔ)之上。

技術(shù)不該越界狂歡，資本不該拿創(chuàng)作當(dāng)賭注

復(fù)盤整場愛奇藝 AI 藝人庫輿論風(fēng)波，結(jié)合平臺全年經(jīng)營困境、全鏈路 AI 戰(zhàn)略布局、行業(yè)底層矛盾梳理，所有喧囂背后的底層邏輯清晰可辨。

龔宇驚世言論、百人注水藝人庫、納逗 Pro 全流程智能體，所有高調(diào)的技術(shù)布局，都不是引領(lǐng)行業(yè)的先鋒革新，只是長視頻巨頭主業(yè)全面失速后，靠 AI 概念炒作的降本自救與資本套利。

會員增長見頂、付費(fèi)口碑崩塌、精品內(nèi)容產(chǎn)能枯竭、盈利常年承壓，愛奇藝深陷長視頻存量內(nèi)卷的全部困局難以破解，便試圖依靠 AI 工業(yè)化跳出經(jīng)營死局。

盲目激進(jìn)地推動算法替代人工、數(shù)字人替代真人、流水線生成替代精品實(shí)拍，以壓縮成本美化財(cái)報(bào)，用宏大技術(shù)敘事掩蓋主業(yè)短板，為了追逐商業(yè)利益模糊版權(quán)邊界、貶低真人創(chuàng)作價(jià)值、試探行業(yè)監(jiān)管底線，最終把自身經(jīng)營危機(jī)，轉(zhuǎn)嫁為整個文娛行業(yè)的生存危機(jī)。

長視頻行業(yè)發(fā)展至今，降本增效本是合理需求，AI 作為先進(jìn)工具賦能影視生產(chǎn)，精簡冗余環(huán)節(jié)、降低無效成本、輔助創(chuàng)作者提升效率，具備不可替代的正向價(jià)值。

但行業(yè)永遠(yuǎn)不能本末倒置，工具終究只是工具，無法成為創(chuàng)作主體。影視能夠穿越時間打動觀眾，從來依靠的不是畫面參數(shù)與制作效率，而是真人傾注的情感溫度、思想深度、藝術(shù)靈魂與人文化表達(dá)，這是 AI 算法永遠(yuǎn)無法復(fù)刻的根基。

愛奇藝當(dāng)下最致命的誤區(qū)，便是把降本當(dāng)成唯一目標(biāo)，把技術(shù)當(dāng)成全部主業(yè)，沉迷于AI概念的資本狂歡，放棄精品真人內(nèi)容深耕，忽視會員用戶核心需求，游走法律灰色地帶收割紅利。

一旦真人創(chuàng)作者持續(xù)流失，有溫度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容徹底枯竭，沒有靈魂的流水線 AI 劇集，終究留不住用戶、撐不起長期營收，所有華麗的 AI 敘事，終將淪為空中樓閣。

文娛行業(yè)不需要毫無邊界的技術(shù)狂奔，資本更不該以革新為名，拿藝人版權(quán)、創(chuàng)作生態(tài)、影視藝術(shù)價(jià)值當(dāng)做商業(yè)博弈的賭注。

技術(shù)始終服務(wù)于人，創(chuàng)新永遠(yuǎn)敬畏底線。AI 可以成為創(chuàng)作者的得力助手，不該是影視行業(yè)的掘墓人；技術(shù)能夠拓寬行業(yè)邊界，絕對不能吞噬創(chuàng)作本身的靈魂。守住版權(quán)紅線、明確使用邊界、保障創(chuàng)作者權(quán)益、堅(jiān)守內(nèi)容核心價(jià)值，所有的技術(shù)探索，才有真正長遠(yuǎn)的意義。

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