門店規(guī)模突破2000家，曼玲粥鋪的增長之路

從2012年上海長寧區(qū)第一家30平米小店算起，曼玲粥在粥品賽道已經(jīng)走了14年。截至目前，品牌在全國的門店數(shù)量已突破2000家，覆蓋20余個省份，并進入了西班牙、馬來西亞等海外市場。

聚焦于超細分賽道，一個粥類品牌能夠走到今天這個規(guī)模，靠的是什么？

標準化+供應鏈，把底子打牢

在日前的一次公開分享中，曼玲集團副總裁朱靜逸透露，目前品牌在全國擁有25個倉儲物流中心，從采購、加工到配送，形成了完整的閉環(huán)。核心食材方面，曼玲粥與大品牌合作，定制了專屬的“香滿園甄選粥米”，并搭建了原材料品質追溯體系。

這些，就是全國2000家門店的“后勤”。它們保證了高品質食材能夠穩(wěn)定輸送到每家門店，也是曼玲粥推動連鎖標準化的底層支撐。

落到門店層面，標準化的執(zhí)行同樣清晰。比如粥品90分鐘文火熬制，有著明確的量化指標。這種“去廚師化”的模式，降低了出品對個人技術的依賴，也讓全國2000多家門店的出品保持在同一水平線上。

供應鏈和標準化的雙重支撐，構成了曼玲粥在食品安全維度的底氣。

一個直接的體現(xiàn)是“明廚亮灶”的推進。不止于新店，近兩年的曼玲粥開始陸續(xù)對門店進行“明廚亮灶”改造。目前，部分老店也已實現(xiàn)“明廚亮灶”。后廚不再是顧客看不到的“禁區(qū)”，將透明化的粥品熬制、食材處理，直接轉化為食品安全信任。

正是這些后端的“隱形”投入，構成了曼玲粥在14年間多次穿越周期、保持持續(xù)增長的基石。

以“粥+”破局，全時段運營拓展營收場景

眾所周知，傳統(tǒng)粥店的營收高度依賴晨間時段，到了中午和晚上，客人就被其他品類分流了。但曼玲粥做到了全時段運營，且各個時段都保持著穩(wěn)定的客流。

它的做法，是以“粥+”破局，以粥品為核心打造了一個覆蓋早、中、晚餐消費場景的產(chǎn)品矩陣。以粥為主，配上點心小吃、糖水、佐餐小菜等，目前，曼玲粥的產(chǎn)品線已經(jīng)形成9大系列矩陣、超140個單品。僅是粥品，就分成了營養(yǎng)肉粥、清甜甜粥、健康素粥、海鮮粥四個類別，讓顧客無論什么時間走進來，都能找到想吃的東西。

這套打法在營收上體現(xiàn)得很直接。曼玲粥創(chuàng)始人鄧公斷曾公開分享，“粥 +” 戰(zhàn)略的核心邏輯是基于消費場景的全時段覆蓋與客群需求的精準匹配。粥品作為門店的核心引流項，滿足早餐、夜宵的健康需求，憑借高復購率鎖定基礎客流。同時，曼玲粥推出廣式臘味炒飯、川味麻辣炒飯等爆款主食作為午晚市營收支柱，客單價較純粥品提升40%，成為午晚市核心營收來源。小吃則作為提升毛利率的一個利潤增量點，豐富消費選擇，進一步拉高單店盈利能力。

與之同期，為了讓消費者保持進店新鮮感，曼玲粥一直保持每月推4到6款新品的節(jié)奏，堅持“70%經(jīng)典改良+20%微創(chuàng)新+10%大膽嘗試”的黃金比例。這種組合拳，讓曼玲粥在保留經(jīng)典產(chǎn)品記憶點的同時，不斷注入新鮮元素，提升復購率。

強賦能，將單店盈利復制模型到更多市場

包括供應鏈、產(chǎn)品等在內，如何把這一套盈利模型復制到更多門店？

選址上，總部有一套成熟的評估機制。專業(yè)團隊會對意向點位進行實地調研，結合人流、消費力、周邊競品等因素綜合判斷，幫加盟商避開那些看起來不錯、實際卻很難做起來的鋪位。培訓上，從產(chǎn)品制作到門店管理，總部提供系統(tǒng)化的崗前培訓，零經(jīng)驗的創(chuàng)業(yè)者也能上手。運營上，每個門店都有專屬督導跟進，從開業(yè)指導到日常巡店，總部還會結合節(jié)日節(jié)點統(tǒng)一策劃營銷活動，加盟商照著方案執(zhí)行即可。

正是這種“把復雜留給自己、把簡單交給加盟商”的思路，支撐著這套體系的運轉。這背后，供應鏈的搭建、產(chǎn)品的迭代、運營模式的打磨，每一步都不是一蹴而就。而在粥這個看似門檻不高的賽道上，真正拉開差距的，恰恰是這些“看不見”的功夫。把底子打牢，把產(chǎn)品做寬，基于這些，把加盟體系跑通。

曼玲粥的2000家店，是一個新的起點。按照品牌的規(guī)劃，接下來要布局縣域市場，把“粥+”的模式往更下沉的地方鋪開。