廣東
被指低俗、擦邊，水原希子最近拍攝的一組鞋子廣告在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)巨大爭(zhēng)議。
這組廣告來(lái)自水原希子為中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌GRAPE拍攝的2026秋冬「Stealing 偷竊」系列。該系列靈感源自“數(shù)字入侵”，巧妙融入黑客符號(hào)、防盜扣等元素，將鞋定位為“數(shù)字迷局中的反擊武器”。
然而，廣告的畫風(fēng)與常規(guī)鞋履廣告截然不同，部分畫面因尺度問(wèn)題引發(fā)巨大爭(zhēng)議。水原希子與男模的肢體互動(dòng)被指尺度大膽，比如她坐在長(zhǎng)椅上，男模特面對(duì)面跨坐在其身上、二人在磨砂屏風(fēng)后貼身相擁等畫面。不少網(wǎng)友質(zhì)疑刻意擦邊、觀感不適，甚至調(diào)侃“不說(shuō)根本看不出是鞋子廣告”。
拋開尺度爭(zhēng)議，還是回到一個(gè)根本問(wèn)題：廣告到底是為了賣貨，還是為了表達(dá)？如果純粹從銷售角度看，這組廣告確實(shí)“翻車”了，廣告重點(diǎn)模糊，消費(fèi)者只記住了爭(zhēng)議畫面，卻忽略了鞋子本身。但換個(gè)角度想，GRAPE本身就定位小眾，前衛(wèi)是其核心標(biāo)簽。在注意力稀缺的時(shí)代，能夠讓人停下來(lái)爭(zhēng)論，本身就是一種成功。爭(zhēng)議未必是壞事，關(guān)鍵看品牌能不能接住這波流量，把話題轉(zhuǎn)化為真正的品牌認(rèn)同。對(duì)此你怎么看呢？
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