獨占新賽道鰲頭？椰島亮相春糖沖刺新酒飲“大滿貫”

2026年3月的春糖，呈現(xiàn)出一幅“冷熱交織”的復(fù)雜圖景。

冷的是傳統(tǒng)賽道。頭部酒企逐步淡出酒店展，傳統(tǒng)招商邏輯遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。熱的是新興賽道。新酒飲展位前人頭攢動，客商們爭相拿起手機拍照打卡、在洽談區(qū)咨詢。

3月26日，成都世紀(jì)城新國際會展中心2號館023T椰島展位前客似云來：刮獎互動、花式調(diào)酒表演等活動輪番上演，現(xiàn)場洽談區(qū)座無虛席，來自全國各地的客商蜂擁而入。

這些畫面一同構(gòu)成了椰島春糖最生動的注腳。

但若將此僅僅歸結(jié)為“人氣”，未免有失偏頗。2026春糖開展以來，我們看到的，是一個老字號在行業(yè)周期低谷中，完成的一場系統(tǒng)性的價值回歸。

一時間，椰島成為本屆春糖的亮點。

此次春糖，海南椰島完成了一場關(guān)于“老字號新酒飲”的實景作答，核心直指一個詞：價值回歸。

走進椰島展廳，撲面而來的不是緊張的商業(yè)談判，而是一種奇妙的“松弛感”。國潮與現(xiàn)代設(shè)計交融，五大系列產(chǎn)品墻引人駐足。椰島財神NPC紅袍加身，合影者絡(luò)繹不絕；花式調(diào)酒表演引來喝彩；打卡領(lǐng)酒區(qū)，人們紛紛豎起大拇指：“這趟值了！”

這些看似輕松的互動，背后是產(chǎn)品、互動與行業(yè)對話的深度交織。若只看到熱鬧的表象，便錯過了更深層的真相：在信息爆炸時代，品牌與消費者的邂逅，往往只有幾秒鐘的注意力窗口。椰島并未追求一時的驚艷，而是將產(chǎn)品作為核心、互動作為橋梁、行業(yè)對話作為背書——三者共同交織，讓老字號的文化底蘊在歡聲笑語中潤物無聲地傳遞。

在知酒君看來，椰島已用“產(chǎn)品力+體驗感+行業(yè)話語權(quán)”的組合打法，完成了一場真正有厚度的價值呈現(xiàn)。

那么，椰島為何能做到“有價值”？答案藏在“生態(tài)位”里。

傳統(tǒng)白酒賽道已是存量博弈的紅海，頭部酒企掌握定價權(quán)，中小企業(yè)招商難，經(jīng)銷商利潤被擠壓。而新酒飲賽道，邏輯完全不同：這是一個正在從小眾向大眾擴容的增量市場，競爭格局尚未固化。

椰島抓住了這一生態(tài)位空窗期，在行業(yè)承壓的背景下逆勢而上。

但“逆勢”不是偶然。椰島的底氣來自三重優(yōu)勢：73年品牌積淀與“中華老字號”、中國馳名商標(biāo)等信任資產(chǎn)；“以制藥的標(biāo)準(zhǔn)釀酒”的品控體系；海南自貿(mào)港疊加國資控股的安全背書。這讓椰島在養(yǎng)生酒賽道中構(gòu)筑起有價值的競爭壁壘。

價值落地，回響清晰。在椰島鹿龜酒佳品系列前，經(jīng)銷商反復(fù)駐足：“酒體正，包裝也正，送禮也拿得出手。”……五大產(chǎn)品矩陣，反饋出奇一致：椰島變了，變得更貼近消費者。

從去年秋糖的“觀望”到今年春糖的“直奔主題”，經(jīng)銷商態(tài)度的轉(zhuǎn)變，正是此次春糖最真實的答卷。

在知酒君看來，椰島2026年春糖酒店展的成功，本質(zhì)上是一場“品牌認(rèn)知戰(zhàn)”的勝利。當(dāng)行業(yè)還在糾結(jié)“如何招商”時，椰島已想明白“憑什么讓經(jīng)銷商選你”。價值，從來都是最好的說服力。這不是一場靠噱頭堆砌的流量狂歡，而是老字號在健康酒飲賽道深耕多年后的一次集中爆發(fā)。

椰島的腳步不止于此。

此次春糖，椰島通過一系列行業(yè)活動，完成了一次“厚度”的傳達，其影響力從錦江賓館延伸至整個春糖的行業(yè)話語場。

這種“厚度”，體現(xiàn)在戰(zhàn)略的清晰表達上。春糖期間，海南椰島集團黨委書記、董事長段守奇接受了多家行業(yè)媒體的深度專訪。他系統(tǒng)地闡述了“老字號新酒飲”戰(zhàn)略，并指出：“無健康、不椰島。老字號的煥新，不是從零開始的顛覆，而是從椰島健康根脈出發(fā)的生長。椰島要做的是守正出奇——守正，是把非遺技藝、品質(zhì)底線守住；出奇，是用當(dāng)代的語言、產(chǎn)品、場景，讓老字號走進健康新生活。”

這番話語，精準(zhǔn)地界定了“老字號煥新”的邊界與可能，為老字號價值重構(gòu)提供了“扎根生長”的范式——不是推倒重來，而是守正出奇，既尊重歷史積淀，又回應(yīng)時代新需。

這種“厚度”，體現(xiàn)在與合作伙伴的深度鏈接上。3月22日，“椰島鹿龜·蓉創(chuàng)未來”經(jīng)銷商答謝晚宴，椰島匯聚行業(yè)大咖與核心經(jīng)銷商，從產(chǎn)品到政策坦誠對話，鞏固廠商信任。3月24日，舉辦新商晚宴，聚焦新伙伴培育，進行細(xì)致賦能。

這種分層級、重實效的互動模式，展現(xiàn)了“選商”與“助商”并重的伙伴式經(jīng)營，構(gòu)建起從“交易”到“交心”的渠道生態(tài)。通過高規(guī)格的答謝宴鞏固核心基本盤，通過精準(zhǔn)的新商晚宴培育未來增長極，椰島正在構(gòu)建一個多層次、有韌性的渠道生態(tài)。

這種“厚度”，體現(xiàn)在行業(yè)權(quán)威的高度認(rèn)可上。椰島的身影活躍在春糖的各大核心論壇：3月23日，椰島亮相2026低度潮飲爆品大會，椰島鹿龜酒榮獲“2026低度潮飲品類標(biāo)桿獎項”；同日，海南椰島集團董事長助理、酒業(yè)分公司總經(jīng)理王葉飛出席第九屆博酒匯&知酒隆中對，分享戰(zhàn)略落地路徑，引發(fā)廣泛共鳴。3月25日，京東超市酒類盛典上，海南椰島榮獲“京東超市2025年度酒類增長先鋒品牌獎”。

從戰(zhàn)略發(fā)聲到深度鏈接，從思想碰撞到價值加冕，椰島在春糖完成了從“展示”到“交流”再到“認(rèn)可”的影響力閉環(huán)。

它向市場清晰地傳遞出一個信號：椰島的煥新，并非曇花一現(xiàn)的流量游戲，而是一場有戰(zhàn)略、有戰(zhàn)術(shù)、有生態(tài)的系統(tǒng)性價值重塑。

如果說“價值”是椰島本次春糖的溝通方式，“厚度”是其內(nèi)在實力的展現(xiàn)，那么，“廣度”則是其描繪的未來圖景。

椰島正將全部精力都投入“健康”酒飲賽道。

升維健康酒飲概念。此次春糖，展出的五大產(chǎn)品矩陣，已不再是單一的健康白酒，而是覆蓋了以鹿龜酒佳品系列、TOX系列以及椰島海王酒系列為代表的現(xiàn)代保健型露酒，以草本醬酒為代表的草本康養(yǎng)型醬酒，乃至黃金椰汁和糟粕醋底料等食品飲料板塊。

這一布局清晰地表明，椰島正圍繞“大健康”核心，構(gòu)建一個多品類、多場景、多價位的全品類健康酒飲生態(tài)。當(dāng)一個品牌有能力為消費者提供從“喝什么”到“怎么喝”再到“如何健康生活”的一攬子方案時，其商業(yè)價值便超越了單純的產(chǎn)品銷售，進入了生活方式品牌的更高維度。

構(gòu)建利益共同體。從全國各地的經(jīng)銷商專程前來洽談，到新商晚宴的專門培育，再到榮獲京東超市“增長先鋒品牌獎”，椰島展示出的則是對線上線下、傳統(tǒng)新興渠道的全面擁抱。它不設(shè)壁壘，對全渠道伙伴開放與賦能，致力于為不同背景的合作伙伴提供清晰的商業(yè)路徑和有力的市場支持。無論是傳統(tǒng)經(jīng)銷商，還是新零售的電商平臺，亦或是年輕創(chuàng)業(yè)者，都能在椰島的生態(tài)中找到自己的位置和增長點。

“國字號”的行業(yè)擔(dān)當(dāng)。通過高調(diào)亮相、深度發(fā)聲、屢獲殊榮，椰島成功地將“健康酒飲”這一細(xì)分賽道推向行業(yè)舞臺的中心。它向市場證明，老字號不僅可以通過煥新獲得新生，更可以成為引領(lǐng)一個新興品類發(fā)展的核心力量。這種“廣度”，是超越企業(yè)自身利益的格局，是推動整個行業(yè)從“單打獨斗”走向“生態(tài)共榮”的引擎。

當(dāng)椰島以“國字號”的身份，高舉“健康酒飲”的大旗，它所激活的不僅是自身的增長，更是整個品類的發(fā)展?jié)撃堋?/strong>這種從“做產(chǎn)品”到“做賽道”的格局躍遷，或許才是椰島此次春糖之旅留給行業(yè)最深遠的價值啟示。

此刻，海南椰島正試圖通過構(gòu)建一個開放、多元、共贏的生態(tài)體系，將“老字號新酒飲”的敘事，從企業(yè)的單點突破，推向整個行業(yè)的生態(tài)共榮。

雙展接力，精彩繼續(xù)。

從歷史中走來，向未來中走去。

七十三年沉淀，2026春糖綻放。椰島用一場“老字號新酒飲”的答卷，證明了一件事：真正的品牌，從不畏懼周期，而是用時間釀造價值，用健康定義未來。

海南椰島的春糖故事仍在繼續(xù)，即日起至3月28日，成都世紀(jì)城新國際會展中心2號館023T，海南椰島等你來！