老字號出海暨第六屆“船說·大運河”國潮消費嘉年華在寧波正式啟動

4月30日晚，老字號出海暨第六屆“船說·大運河”國潮消費嘉年華在寧波啟動。浙江省商務廳黨組成員、副廳長丁書鋒，寧波市政府黨組成員、寧波經開區管委會主任葉苗出席啟動儀式，來自北京、天津、河北、山東、河南、江蘇、安徽、浙江八省市商務主管部門、老字號協會及浙江省對外文化交流協會代表、老字號掌門人和企業代表參加活動。

本次活動以“購在中國 樂享消費”為主題，旨在深入貫徹落實擴大內需、提振消費的戰略部署，積極響應商務部組織開展“老字號嘉年華”的號召，推動中華優秀傳統文化創造性轉化與創新性發展，助力老字號品牌走向國際市場。

聚焦“五一”假日消費熱潮，活動還匯聚政銀企多方合力，推出一系列誠意十足、惠民利民的提振消費舉措，為激活假日經濟、提振市場活力、釋放內需動能凝聚強勁合力。

發展路徑更清晰

發布三年行動方案，培育20個老字號集聚區

老字號是浙江商業文明的寶貴財富，是文化傳承的“活化石”、經濟發展的“金招牌”、消費升級的“新動能”。目前，浙江省共有中華老字號124個、浙江老字號560個。

推動老字號集聚發展，是老字號煥新的關鍵一招。

啟動儀式上，浙江省商務廳黨組成員、副廳長丁書鋒正式發布《浙江老字號集聚發展三年行動方案（2026-2028年）》，為老字號品牌的高質量發展提供系統性政策支撐。

《方案》明確，聚焦產品、品牌、文化、行業、出海五大方向，推動老字號實現集聚化、融合化、國際化發展，力爭到2028年，在全省培育老字號品牌匯聚、地域特色鮮明、歷史底蘊深厚、綜合效益良好的老字號集聚區20個。

《方案》提出“十百千萬億”目標，即培育以老字號為引領的行業集群10個，累計建成各類老字號文化集聚空間100個，推動老字號品牌與優質品牌資源跨界聯名1000項，推動集合店匯聚老字號產品超1萬款，實現老字號產品及服務出口額累計突破500億元。

《方案》指明具體實施路徑，重點圍繞五大行動展開。

“產品聚合”行動依托商業綜合體、交通樞紐、電商平臺，集中打造老字號集合店、線上專區，讓消費者一站購齊、一網通覽、一鍵可達。

“品牌聚勢”行動推動老字號與國貨潮牌、國際品牌跨界聯名，以老帶新、以新促老，讓老字號潮起來、靚起來、火起來。

“文化聚魂”行動建設老字號博物館、體驗館、非遺工坊，讓傳統文化可觀、可感、可購，讓老字號故事講得出、傳得開、記得住。

“行業聚鏈”行動聚焦茶葉、絲綢、黃酒、中藥等歷史經典產業，打造根植本土、共生共榮的行業集群，讓產業鏈向上游延伸、向中游聚合、向下游拓展。

“出海聚能”行動建設海外展銷中心、完善跨境物流體系，組織老字號組團出海，讓浙江品牌走出國門、走寬市場、走向世界。

活動現場還發布了老字號出海八大路徑，從產品出海、企業出海、行業出海、文化出海四個層面，系統總結運河沿岸八省市老字號企業在國際化進程中的成功經驗。

產品出海層面，以品質升級和合規先行打頭陣，讓匠心產品拿著國際通行證走出國門；企業出海層面，跨境驅動、代理協同、國際合作三路并進，幫助企業從渠道到生產深度融入全球市場；行業出海層面，生態協同讓老字號們抱團出海，把單打獨斗變成合力突圍；文化出海層面，媒介營銷與文化錨定雙管齊下，把產品買賣升華為文化共鳴，讓國潮品牌和非遺故事真正打動海外消費者。

作為海上絲綢之路的重要起點城市，寧波在老字號“走出去”方面積累了豐富經驗。近年來，“樓茂記”成功注冊歐盟商標，“缸鴨狗”“董生陽”等品牌創新國潮玩法，拓展美加及東南亞市場，“夢神”斬獲歐盟4000萬元大額訂單，展現出強勁的出海勢頭。活動現場，作為寧波老字號代表企業，缸鴨狗食品有限公司副總經理唐文分享了企業拓展海外市場、創新國潮營銷的成功案例。

國貨潮品更驚艷

八省市老字號匠心集結，十大潮品引領消費新潮

為持續推動國貨潮品煥新，活動中還發布由運河沿岸八省市老字號協會聯合推薦的“第六屆十大國貨潮品”。

十大潮品各具巧思，讓運河文化通過潮品載體煥發新生。

非遺活化方面，北京琺瑯廠把景泰藍技藝融進足銀首飾，讓傳統工藝成為年輕女性追捧的時尚單品；山東福人樓將泰山、儒家文化等齊魯文脈凝練于方寸首飾之間，打造出“可佩戴的地域符號”；河南高家三彩則聯手蜜雪冰城，讓唐三彩以“馬上雪王”彩瓷的形式走進年輕人的社交圈。

國潮煥新方面，江蘇謝馥春從《紅樓夢》中汲取靈感，用六種東方香調的固體香膏重新定義國潮美妝；天津桂發祥的十八街麻花，早已不只是小吃，更是“天津禮物”這張城市名片。

跨界破圈的驚喜也不少。河北衡水老白干做出了白酒風味的雪糕，讓品牌以“可以吃的符號”觸達年輕消費者；杭州小熱昏則把骨傳導技術裝進梨膏棒棒糖，含在嘴里就能聽見音樂，實現了味蕾與聽覺的雙重驚喜。

味蕾新生同樣精彩。安徽詹記的堅果桃酥禮盒斬獲全國金獎，減糖綠豆糕、臭鱖魚粽等創意產品頻頻出圈；寧波董生陽經過配方改良，讓寧式糕點變得軟糯可口、更貼合現代人的喜好；寧波力洋推出的海派能量露酒，則用黃精和科研賦能，為經典美酒注入了健康新理念。

這些國貨潮品，都在主題展示中集中呈現。4月29日至5月2日，主題展示在寧波天一廣場舉行，構建兩個精品特裝展區引領、六大主題板塊聯動、N個特色活動賦能的立體化展陳格局，北京、天津、河北、河南、山東、江蘇、安徽、浙江八省市160余家老字號企業共同參與，打造一場集文化展示、消費促進、國際交流于一體的國潮盛會。

假日消費更實惠

政銀企福利加碼，覆蓋“食住行游購娛”

多項政銀企協同的提振消費舉措在活動中發布，覆蓋“食、住、行、游、購、娛”六大領域。政府層面惠民資金再度加碼，二季度，浙江預計投入消費品“以舊換新”資金40億元，有獎發票試點城市活動資金近3億元。金融機構多元服務助力消費升級，浙江銀聯攜手省內各大金融機構，投入提振消費資金超3000萬元。電商平臺花式補貼點燃“五一”消費熱情，美團、攜程、京東、天貓、抖音等投入超億元補貼，覆蓋外賣、住宿、門票等多個領域。

此外，寧波發布專項提振消費舉措，二季度將持續通過線上線下渠道發放超2億元消費券，適用購車、餐飲、購物等多種消費場景；在以舊換新領域，安排7.6億元專項資金，支持汽車、家電、數碼等綠色智能產品更新換代。春假及“五一”期間，有獎發票活動的中獎概率也將顯著提升，并同步推出兩項特色活動：“看吳越杯，吃寧波味”，將足球賽事與本地美食消費相結合；“甬闖首店，票亮有獎”，鼓勵消費者打卡寧波首店。

（中國日報浙江記者站 編輯 陳燁 通訊員 陳少筠）