被8600萬人圍觀，它到底贏在哪里？

寶想要，寶得到。寶看見，寶存在。

作者| 布赫

編輯| 晶晶

排版| 蘇沫

本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)

文章發(fā)布初始時(shí)間：2026年2月25日

如果說2025年蛇年春晚讓B站的各類節(jié)目二創(chuàng)成為小圈層的一時(shí)狂歡，今年B站春晚+央視春晚獨(dú)家彈幕視頻合作平臺(tái)的二元網(wǎng)絡(luò)文化傳播，正式讓30歲以下的年輕人紛紛離開“小孩那桌”，在全國人民面前展示了一把“彈幕文化”。

從2月17日大年初一開始，由B站春晚和總臺(tái)春晚彈幕貢獻(xiàn)引發(fā)的熱議話題余音繞梁，直到昨天（2月24日），某財(cái)經(jīng)媒體發(fā)文《B站陳睿，終于會(huì)賺錢了》，提到了“春晚共創(chuàng)”這個(gè)文化創(chuàng)舉，總結(jié)了B站從內(nèi)容生態(tài)變化到商業(yè)化的成功。

畢竟，B站春晚聯(lián)動(dòng)數(shù)據(jù)擺在那里：

首屆大年初一聯(lián)歡晚會(huì)人氣峰值8600萬（直播期間最高同時(shí)在線人數(shù)）、除夕央視春晚直播期間B站彈幕總量1.33億條、彈幕發(fā)送峰值平均7700條/秒、B站春晚實(shí)時(shí)彈幕互動(dòng)超20萬條。

彈幕熱詞榜如下：

“啊？”——B站“老人”的基本禮。

“媽媽我上電視了”——B站網(wǎng)友的參與感“簽到”。

“我是真人”——大家基于證明自己不是“預(yù)制”的調(diào)侃。

“新年快樂”——跨越央視春晚和B站春晚的“賽博祝福”。

無論陳睿是否真的“會(huì)賺錢了”，年輕人的確感受到了“參與感”，或者說“被尊重”的快樂。這種快樂甚至一直延續(xù)到春節(jié)假期結(jié)束，讓小小的一條彈幕和彈幕背后的文化導(dǎo)向成為必須正視的課題。

01 主打松弛感，把評(píng)價(jià)交給觀眾

今天回顧B站春晚的熱門話題，會(huì)發(fā)現(xiàn)“懷舊”是超越春晚存在的社會(huì)性思潮。B站春晚也不是央視春晚的平替，而是一種網(wǎng)絡(luò)亞文化形式的補(bǔ)充，既不打算取代經(jīng)典作品，也不刻意用網(wǎng)梗糊弄觀眾。相反，它“復(fù)古”到讓全齡段網(wǎng)民看到了20世紀(jì)80年代初春晚剛剛誕生時(shí)的樣子：

小舞臺(tái)、高互動(dòng)，主持人、嘉賓、演員和現(xiàn)場(chǎng)觀眾的界限被模糊，馮鞏那句“我想死你們了”喚起了所有人關(guān)于春晚的集體回憶。朱時(shí)茂、宋小寶和呂嚴(yán)、土豆、漫才兄弟等新老喜劇人同臺(tái)，情感濃度達(dá)到頂點(diǎn)。實(shí)際上去年B站就上線了過去42年的春晚正片，算是為首屆站內(nèi)春晚提前預(yù)熱。

值得注意的是，本身就是造梗大戶的B站并沒有把流量熱度定義為“明星+熱梗”，站內(nèi)為數(shù)眾多的創(chuàng)意up主們也不屑于“識(shí)別”這些套路，且B站也有自己的鎮(zhèn)站之寶——鬼畜版《念詩之王·改革春風(fēng)吹滿地》，播放量1.3億。去年春晚機(jī)器人跳舞也被B站鬼才配上這首BGM。所以B站自己能意識(shí)到的現(xiàn)實(shí)就是：

與其玩梗，不如讓用戶造梗。同時(shí)尊重他們?cè)旃５臒崆椤?/strong>

至于自己的春晚，只需要抓住“松弛感”就好。

只不過所有人都沒有料到，今年B站春晚出圈的主力是宋小寶小品“翻車”。

這個(gè)熱搜話題在大年初一之后被傳播了很多次，唯一的共識(shí)在于當(dāng)宋小寶發(fā)現(xiàn)同臺(tái)的小伙伴們都沉浸在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氛圍中，沒有意識(shí)到自己該上臺(tái)時(shí)，他用一句“屋里人呢？啥情況？”喚“醒”了看客們。有尷尬、有調(diào)侃，更多的卻是現(xiàn)場(chǎng)所有人寬容的笑聲。這也很好理解：

大過年的，無論犯什么錯(cuò)都值得一笑而過。何況B站本身就是一個(gè)強(qiáng)調(diào)松弛感的內(nèi)容平臺(tái)。

接著B站官方把“演出事故”配文發(fā)布：

“沒錯(cuò)，我們把舞臺(tái)事故發(fā)出來了。爆笑到無人分辨是舞臺(tái)事故還是純包袱！”

雖然多少有些畫蛇添足，不過官方層面上的態(tài)度也說明在“春晚”這件事上，B站選擇和網(wǎng)民站在一個(gè)維度看待問題。應(yīng)該說首屆B站春晚唯一強(qiáng)調(diào)的主題，即“我無意站在你的對(duì)面，我更希望和你肩并肩懷念過去。”B站春晚很清楚文化產(chǎn)品導(dǎo)流的基本方向，切換到網(wǎng)民和觀眾視角，就成了在一幕幕“回憶殺”中共同交流、討論的話題。

上了歲數(shù)的網(wǎng)民可能會(huì)跟年輕人科普：

“還記得那年的宇宙牌香煙嗎？”

“懷舊”是社會(huì)的集體思潮，不獨(dú)于影視界，而且“懷舊”也不是刻意拼湊的內(nèi)容拼盤。如果文藝工作者搞懂了“用戶思維”，結(jié)果自然就像B站首屆春晚——

抓住用戶注意力，拓寬內(nèi)容邊界，在實(shí)現(xiàn)情感共鳴的基礎(chǔ)上升級(jí)商業(yè)空間。

結(jié)果自然是秦始皇摸電線——贏麻了。

不過最“贏”的，還是B站與央視春晚的彈幕聯(lián)動(dòng)。

它的意義在于主流文化終于接納了網(wǎng)絡(luò)亞文化的存在，也摸清了年輕人不想“坐小孩那桌”的消費(fèi)心態(tài)。

02 亞文化升級(jí)，構(gòu)建交流橋梁

這里無意重復(fù)一個(gè)總被提及也總被忽略的市場(chǎng)問題：

年輕人都愛看什么？

因?yàn)槭聦?shí)擺在面前——

當(dāng)社會(huì)發(fā)展到一個(gè)階段，20-30歲區(qū)間的年輕人對(duì)文化產(chǎn)品的耐受度正在降低。在他們眼中，所有文化產(chǎn)品，包括影視、綜藝、音樂和晚會(huì)都是“預(yù)制菜”，區(qū)別只是在這些“菜品”上他們有沒有評(píng)價(jià)權(quán)和參與權(quán)。

如果沒有，他們會(huì)選擇敬而遠(yuǎn)之。

如果有，他們也會(huì)樂于展示自己的聲音。

今年央視春晚與B站的彈幕聯(lián)動(dòng)說明年輕人不是不愛看春晚，而是他們希望在這個(gè)舞臺(tái)上擁有自己的聲音。

截至本文發(fā)布，央視春晚與B站聯(lián)合共創(chuàng)的紀(jì)錄片《策馬少年時(shí)——2026總臺(tái)春晚幕后紀(jì)實(shí)》已在B站上線。數(shù)百萬的播放量見證了2026年馬年春晚線上線下兩種文化的碰撞與交融。對(duì)于主流文化平臺(tái)來說，今年春晚引入彈幕，無論是不是主動(dòng)相邀還是被動(dòng)引流，都說明年輕一代觀眾成長(zhǎng)的聲量不容小覷。對(duì)于年輕人來說，他們的聲音傳遞目的更簡(jiǎn)單：

“寶想要，寶得到。寶看見，寶存在。”

這種被尊重后的結(jié)果就是大家依然津津有味地看著紀(jì)錄片，發(fā)出彈幕感懷：

“原來機(jī)器人‘鯉魚打挺’的背后，是這么多人的堅(jiān)守。”

當(dāng)看似被割裂的兩種圈層彼此“被看見”時(shí)，理解與尊重也相應(yīng)而生。

事實(shí)證明年輕人比上一代觀眾更在乎儀式感，“媽媽我上電視了”和“我是真人”等彈幕的頻繁出現(xiàn)就是主流文化尊重這種消費(fèi)心態(tài)的結(jié)果。

無論央視馬年春晚的彈幕聯(lián)動(dòng)是否完美，它取得的最大成就是得到了年輕人的尊重。有了尊重，才有了情緒上的同頻。

當(dāng)《媽媽有座電影院》里的歌聲響起時(shí)，“愛你老媽”的彈幕見證了無數(shù)網(wǎng)民與央視春晚同步的情感共鳴。

當(dāng)央視春晚出現(xiàn)彈幕時(shí)，年輕人終于不再把注意力放在搶紅包上，他們專注且認(rèn)真地表達(dá)了對(duì)舞臺(tái)藝術(shù)的熱愛，以及對(duì)文藝工作者的敬意。

當(dāng)“春晚”話題正在成為過去式時(shí)，關(guān)于“春晚”延續(xù)的話題并未消散，它可能還會(huì)在未來影響到更廣泛的文化領(lǐng)域的創(chuàng)作。

03 我在故我愛，文化產(chǎn)品的攻堅(jiān)課題

“觀看——互動(dòng)——二創(chuàng)”是包括春晚在內(nèi)的所有文化產(chǎn)品如今被網(wǎng)絡(luò)亞文化復(fù)刻的情緒路徑。今天我們?cè)诰W(wǎng)上看到的二創(chuàng)，無論是惡搞還是致敬，都蘊(yùn)含了網(wǎng)絡(luò)輿論或否定或肯定的意見。

有很多媒體形容今年央視春晚（包括B站春晚）是“電子年夜晚”和“數(shù)字廟會(huì)”，留給這屆觀眾的集體記憶則是“啊？”這條以1320萬條彈幕登頂?shù)臒嶙h詞。

B站躋身春晚舞臺(tái)的作用在于構(gòu)建出上億網(wǎng)民的“想象共同體”，它讓深宅社恐和單身過年的人在網(wǎng)絡(luò)上共襄盛舉，也讓過年回家承歡父母膝下的人有了和家人溝通的欲望。

那么接下來的脈絡(luò)就很清晰了：

無論是在線播放量、節(jié)目收視率、廣告?zhèn)鞑チ俊⑦€是品牌（含藝人）達(dá)到率，依靠的都是實(shí)打?qū)嵉膫鞑V度和實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化率，這樣的數(shù)據(jù)才有含金量。

它不是簡(jiǎn)單的流量狂歡，而是在實(shí)現(xiàn)“參與度”后能夠變現(xiàn)的無限空間。

隔著屏幕/銀幕各說各話的傳統(tǒng)模式對(duì)Z世代的年輕人失去了吸引力，把人“請(qǐng)進(jìn)來”在線交流的“捧人場(chǎng)”應(yīng)該從今年春節(jié)后被重視起來，彈幕無所謂多少，評(píng)價(jià)不在乎褒貶，“我參與，我存在，我尊重”的消費(fèi)心態(tài)是所有文化產(chǎn)品都要優(yōu)先考量的市場(chǎng)切入點(diǎn)。

有了網(wǎng)絡(luò)端的身份認(rèn)同，觀眾（消費(fèi)者）才能快速建立情感連接，塑造集體記憶。彈幕和在線互動(dòng)的吐槽和交流，更是年輕人緩解壓力的一種低成本、高效率的情感傳遞方式。

允許這種方式的出現(xiàn)，也是文化產(chǎn)品獲得尊重的前提。

1.33億條彈幕也不是“年味兒”的進(jìn)化，而是順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的前瞻之舉。消弭的是傳統(tǒng)春晚內(nèi)容導(dǎo)向的嚴(yán)肅性與圈層差異，彰顯的是文化產(chǎn)品本身應(yīng)有的人文主義情懷。

這個(gè)營銷思維不僅讓“彈幕”和“松弛感”成為一類意外的節(jié)目效果，對(duì)綜藝晚會(huì)和音樂會(huì)、影視劇等同樣有寶貴的借鑒意義。

當(dāng)年輕人說“我曾在此留下印記”時(shí)，附加的消費(fèi)熱情才會(huì)水到渠成。

前提是，首先還是要搞清楚那個(gè)問題——

年輕人都愛看什么？

「四味毒叔」

出品人|總編輯:譚飛

執(zhí)行主編:羅馨竹

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