北京
5月20日，紅之正式官宣Z世代音樂領軍人物王源為品牌代言人。合作范圍從原有卸妝品類，升級至涵蓋卸妝、潔面及清潔泥膜在內的全場景面部清潔矩陣，并以全新主題TVC《凈自在，盡自由》開啟2026年品牌溫和清潔的新敘事。
紅之品牌代言人（面部清潔類）王源
紅之2020年創立于廣州，以“溫和地把臉洗干凈”為初心，從面部清潔切入，逐步構建起面部、頭部、身體三大肌膚清潔板塊的全品類矩陣。深耕肌膚清潔領域近六年，紅之實現跨越式成長：2021年全渠道GMV破千萬，2022年邁入億級陣營，2023年GMV超4億元，成為國貨肌膚清潔賽道核心力量；今年5月更榮獲由原創中國-文化數字化原創認證保護中心聯合吾德研究聯合頒發的“中國肌膚清潔領導品牌”市場地位聲明，與此同時新華社“中國名牌”作為媒體支持，發揮主流媒體傳播力，為紅之的品牌建設持續賦能，這份榮譽不僅是對紅之實力的高度認可，更是其引領行業發展的有力見證。
紅之：中國肌膚清潔領導品牌（2025年度）
據了解，紅之與王源此次再度合作，并非簡單的商業合作，而是品牌調性與個人形象的深度契合、彼此成就與價值共鳴。作為Z世代音樂領軍人物，王源掙脫流量標簽桎梏，蛻變為兼具實力與格局的優質藝人；紅之則潛心深耕肌膚清潔領域，逐步從“潔面專家”成長為全域“清潔專家”。二者皆摒棄短期流量思維，以專注堅守沉淀自身實力，精神內核高度契合。
伴隨合作升級，紅之的品牌表達也迎來迭代。品牌主張從“溫和自有力量”升級為“溫和自有光芒”，傳遞從內在沉淀到自信外放的價值躍遷。全新TVC生動詮釋“凈自在，盡自由”的核心內涵，將“凈”的體驗從當下的放松進階為長久的松弛、自由，賦予品牌更深層的情感表達與更堅定的品牌姿態。
為進一步傳遞全新品牌主張，紅之順勢開啟了“自由坐標計劃”，通過線上線下聯動滲透消費場景，持續深化用戶對品牌的感知與認同。線上，紅之發起「YUAN方來信」活動承載敘事，用戶掃描活動二維碼，即有機會收獲從沙漠、雪山、海島三大極境郵局實地寄出的明信片，以極具紀念意義的周邊載體，持續深化品牌與用戶之間的情感聯結；線下則通過沙漠浪漫巴士、重慶云巴、核心商圈戶外大屏和線下主題門店等場景化媒介鋪設，構建沉浸式的升級體驗。
紅之“自由坐標計劃”
硬核產品力是品牌立足的根基。紅之明星單品矩陣實力突出：“小親凈”潔面乳第三代延續30%高含量氨基酸表活體系與45℃慢結晶技術，創新添加天然來源控油表活，經科學復配實現溫和、清潔、控油三效合一。而針對高倍防曬難卸的痛點，不糾結2.0卸妝油給出了專研配方，可凈卸132款防曬（含112款SPF50+高倍防曬）。在卸妝方面，紅之白嘟嘟卸妝膏也于今年4月斬獲新妝大賞“年度大單品”稱號，再度充分展現出品牌的產品創新力與市場認可度。
紅之部分榮譽展示
以產品為基，紅之持續深耕科研，夯實行業引領力。紅之與多家清潔類頭部研發企業聯合成立創研實驗室，由業內配方工程師領銜研發。2024年4月，品牌聯合廣東省質量檢驗協會發布《化妝品中椰油酰甘氨酸鉀的測定 高效液相色譜法》團體標準，為行業原料質量管控提供了“紅之方案”。
在此基礎上，紅之的科研創新持續突破。今年2月，紅之自研的“一種含有槐糖脂和木蘭醇的組合物及其制備方法和應用”專利，正式獲國家知識產權局授權，聚焦油痘肌痛點實現“清潔—抑痘—修護”三位一體功效；此外，紅之整合了創新研發、智能生產等多個鏈路，形成了一個全方位、閉環式的科研創新體系，以“定標準、強專利、建平臺”的扎實動作，完成從“賽道參與者”到“行業價值定義者”的躍遷。
面對行業的流量內卷，紅之始終以專利構筑技術壁壘，以標準推動行業規范，并持續用長期主義穿越周期波動。這，正是紅之能夠從“清潔品牌”走向“行業標桿”的核心密碼。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
