廣東
近日，廣州本土美妝品牌紅之宣布音樂人王源成為其品牌代言人，合作范圍從卸妝品類擴展至涵蓋卸妝、潔面及清潔泥膜的全場景面部清潔矩陣。
同期，品牌「自由主題空間」落地廣州WOWCOLOUR天河又一城門店，以“凈自在，盡自由”為主題打造沉浸式體驗場景。線上同步推出“自由坐標計劃”及「YUAN方來信」互動活動，用戶掃描二維碼后可獲來自沙漠、雪山、海島三大極境郵局的實體明信片，形成線上線下傳播閉環。
公開信息顯示，該品牌2020年創立于廣州，秉持“溫和地把臉洗干凈”理念，六年內從面部潔面、卸妝延伸至頭部、身體清潔領域，形成全品類矩陣。
2024年4月，該品牌聯合廣東省質量檢驗協會發布《化妝品中椰油酰甘氨酸鉀的測定 高效液相色譜法》團體標準，填補檢測空白。今年2月，其自研專利“一種含有槐糖脂和木蘭醇的組合物及其制備方法和應用”獲國家知識產權局授權，聚焦油痘肌人群，實現“清潔—抑痘—修護”一體化功效。
業內人士指出，國貨美妝競爭正從營銷驅動轉向產品與體驗并重。越來越多本土品牌通過代言人升級、線下空間落地和互動玩法創新，構建起全鏈路用戶觸達體系，同時依托自研專利與團體標準，從單品突破走向矩陣化布局，有利于在激烈市場競爭中獲得持續成長。
采寫：南都N視頻記者 楊麗云
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