今年最好的品牌公益行動出現了——心相印煥新萬家煙火小店

這是創意廣告的第3649 期推送

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近年來，隨著莫氏雞煲、雞排哥等一眾本土街頭美食主理人接連刷屏出圈，從街邊無名小攤一躍成為全網熱議的流量熱點，帶動大眾主動奔赴街巷打卡、追捧本土風味。表面看，這是一個個本土特色小吃、草根攤主的偶然走紅，但深挖這場全民追崇市井煙火的風潮背后，藏著當下大眾消費心態與生活審美的深層轉變。這些街頭巷尾的煙火小店，承載著地道的美食文化，也深深綁定著普通人最鮮活的日常。

沉浸在本地美食帶來的愉悅與治愈之中時，有一樣隨身相伴的物件常常被大家習慣性忽視，那就是餐桌上的紙巾。作為用餐時必不可少的用品，它看似不起眼，卻要頻繁接觸口鼻與肌膚。而無品牌標識的白牌紙巾，不僅質感粗糙，擦拭時容易掉絮、摩擦感強烈，使用體驗大打折扣。更值得警惕的是，這類紙巾也曾被權威媒體點名曝光，可能存在原料混雜、生產工藝不達標的問題，長期使用會給健康埋下隱患。

一頓美食帶來的多巴胺，就這樣被一張紙巾大打折扣。這種衛生隱患成了不少人心里的一根刺。

為了讓每一份撫慰人心的美食都能配得上安心的陪伴，心相印聯合品牌代言人樊振東，在 520 品牌日正式發起 10000 家煙火小店煥「心」計劃，用 100% 原生木漿好紙巾走進萬家煙火小店，讓大家吃得過癮，更用得安心。

在最新釋出的 520 TVC 里，心相印品牌代言人樊振東化身為煙火小店的探訪者，帶我們走進正宗老廣牛雜店、福記快炒店、風味包子鋪這些充滿生活氣息的街邊小店，為這些承載人間煙火的小店換上心相印 100% 原生木漿好紙巾，顧客不用再擔心白牌紙巾的潛在風險，讓煙火美味多一份踏實保障。

短片最后，眾多真實的小店老板們齊齊發聲，加入 100% 好紙巾煥“心”公約，共同守護健康品質“心”生活，讓每一位食客在煙火美味里，都能感受觸手可及的安心與潔凈。借著這份共鳴，心相印和樊振東一起，正式向全國餐飲界遞上了一份「100% 好紙巾煥心公約」，邀請全國一萬家人氣寶藏小店加入，為門店提供 100% 原生木漿的健康好紙巾，也為消費者打造更安心、更健康的用餐環境。

心相印還為加入計劃的店鋪設計了專屬的「100%好紙巾安心認證」icon，以后只要看見店里貼著這個 icon，那就說明小店選用的是心相印 100% 原生木漿好紙巾，讓食客們吃得安心，用得也放心。

尋找萬家煙火小店，是實實在在的行動，心相印聯手抖音生活服務官方，把萬店煥「心」計劃做成了全國巡回的美食大賞，開啟“鮮味季”煥「心」活動。

結合大眾飲食文化與地域喜好，心相印陸續走進海南、泉州、蘇州、南京等多個美食名城，把安心紙巾送進大街小巷的煙火小店里。

本次“鮮味季”第一站就誠意滿滿地空降樊振東的家鄉廣州，把 100% 原生木漿的安心，帶給每一位食客。

在線下，廣州首批被心相印選中的煙火小店已經率先實行煥心計劃。銀記腸粉、蘇記牛雜、標記燒臘……這些老廣私藏的小店借助多元化的品牌視覺布置，打造出統一的安心消費氛圍：從門口的樊振東煥「心」號召立牌，到玻璃門上的「100% 好紙巾安心認證」icon 貼紙，再到桌上的「煥心公約」公示牌，一系列細節布置層層呼應，將“品質用紙、安心用餐”的理念融入門店每一處空間，也讓到店食客真切感受到這份用心。

店內的紙巾也全換成 100% 原生木漿制作的心相印茶語絲享抽紙，從一張紙的細節里守護用餐的健康與安心。

品牌的真誠用心，商家的積極響應，消費者全都看在眼里、記在心里，這讓心相印和煙火小店都收獲了滿滿好感，圈粉無數，「100% 好紙巾安心認證」的標識也成了一份品質背書。道理很簡單，一家餐飲店連紙巾這樣細致的用餐細節都能考量得如此周全，那在食材挑選、口味打磨以及衛生健康上，又怎么會將就呢。

線下門店全都煥新，線上玩法同樣亮眼。心相印帶著把全民共創的巧思，發起「我為家鄉寶藏小店簽公約」挑戰賽，全網網友紛紛化身煥「心」推薦官，把私藏的寶藏小店安利給品牌，助力簽下煥「心」公約，讓更多的小店都用上了心相印 100% 原生木漿好紙巾。大家自發打卡分享，迅速形成一股口碑滾雪球效應，好口碑也一步步在網絡上傳播開來。

心相印便借此完成了用戶、小店、品牌三方聯動的傳播陣地：網友將家鄉的寶藏小店安利出圈，煙火小店們得到了曝光和品牌共創內容，心相印也跟著這些煙火氣，走進更多人的日常，守護每一份吃得健康、擦得安心的美味。

心相印品牌為了強化 100% 原生木漿的心智，率先帶頭整活，拋出一句“100%，就選”的金句，邀請各大網友玩梗，一場席卷全網的趣味接龍就此展開。品牌官方下場帶頭玩梗，各路網友紛紛申請出戰。在心相印「曬 100% 領 100%」的互動邀請下，大家曬出了 100% 的手機電量、100% 純棉標簽，甚至還有大蔥和雞蛋拼成的 100%，果然網友們的腦洞一旦打開，那萬物皆可 100% 了。

在網友玩得不亦樂乎之際，一眾品牌藍 V 也順勢加入，展開了一場“100% 玩梗聯動”。各家品牌亮出專屬認證標識，以創意造句花式接龍，用年輕化的玩梗玩法不斷拉高話題熱度。這場輕松有趣的跨界互動，也讓心相印 100% 原生木漿、100% 安心好紙巾的產品理念深入人心，推動品牌核心心智全面破圈。

借著這波趣味十足的品牌聯動和自來水互動，心相印也是順理成章地用最懂年輕人的方式，把 100% 原生木漿好紙巾的健康心智和 100% 好紙巾安心認證標識，輕松擴散到了全網。

從落地線下的萬家小店煥心計劃，到線上引爆熱度的抖音挑戰賽，再到趣味十足的品牌跨界聯動，復盤心相印本次 520 全案營銷，整套戰術布局完整且落地扎實。每一環動作都精準落地，巧妙擊中大眾情感共鳴點，呈現出極高的執行水準。全民參與、熱度拉滿，這場有意思又有溫度的公益傳播實打實地幫大家改善了用餐體驗，收獲了滿屏的真實好評，而這背后全是心相印數十年如一日的品質堅持。

早在 1996 年品牌成立時，心相印就堅持全系列干巾采用 100% 原生木漿。這份對品質的執念，在 2024 年更進一步：心相印攜手中國造紙學會等權威機構發起了“100% 原生木漿作為生活用紙品質認證標準”倡議，正式頒布 100% 原生木漿標識，讓 100% 原生木漿成為好紙巾的標準，推動生活用紙行業品質化升級；直到 2026 年，心相印發起“10000 家煙火小店煥心計劃”，完成從“標準制定者”到“標準落地者”的身份轉換。30 年間，品牌始終堅守初心、深耕匠心，以責任與誠意，詮釋著國民品牌的立身之本。

當越來越多的小店貼上那枚綠色的「100% 原生木漿」標識，當越來越多的人把選紙巾要看優質原材料當成共識，此時的心相印不止是做紙巾的國民品牌，還是健康用紙標準的定義者、行業品質升級的推動者。

把好紙巾的嚴苛標準送到街頭大大小小的餐桌之上，用心守護普通人的健康日常，這條路，心相印也會一直穩穩走下去。