“文化包裝”難遮致癌本質 南都介入后檳榔展已叫停

　　展板上的“廣東檳榔”四字已被遮擋。

　　“檳榔不是一級致癌物嗎?”“這是值得推廣的嗎?”日前，廣州市荔灣區揚韜廣場上正在搭建的“廣東檳榔千年文化展”引起眾多網友質疑。5月25日，南都記者實地探訪發現，展板上“檳榔”字樣被遮擋，仍有工作人員在搭建展臺。

　　面對眾多市民對檳榔辦展的質疑，5月26日，廣州市荔灣區市場監督管理局回應稱，部門未收到揚韜廣場關于此次活動的相關手續報備，經屬地街道及相關職能部門勸導，5月25日該活動已中止、停辦。廣州市荔灣區金花街道辦事處則表示，核查發現，展覽部分內容存在合規風險。目前，主辦、承辦單位已同意撤展。

　　實探

　　展板“廣東檳榔”字樣被遮擋

　　廣場:展覽已向多部門報備

　　下午三點，記者在現場看到，揚韜10號工坊門前，幾名工作人員正忙碌地搭建黃色的展陳裝置，外圍展板原本印著“廣東檳榔千年文化展”字樣，但“廣東檳榔”四字已被遮擋。現場工作人員向記者證實，展覽主題是檳榔，“字是今天遮住的，具體原因不清楚”。

　　揚韜廣場有關負責人則表示，展覽由活動策劃部門具體對接，已向街道以及市監、文旅、城管等主管部門報備，預計本月底開展。此前，春節越秀公園燈會、獵德龍舟賽、北京路、海心沙、正佳廣場等場地都開展過同場活動。

　　公開信息顯示，1月21日至3月5日，“廣東檳榔千年文化展”在廣州正佳廣場和汕頭金平萬達廣場同時開展，其被稱為全國首個聚焦廣東檳榔文化脈絡的沉浸式展館。展出內容包括介紹檳榔的藥用價值、禮俗意義，以及檳榔與廣州的歷史淵源等。

　　值得注意的是，海南和成天下科技發展有限公司是主辦方之一。展覽期間，該公司還推出了和成天下&紫禁城聯名限定禮盒。

　　觀點

　　如“選擇性展示”回避健康風險是對公眾的不負責任

　　“不明白為啥檳榔能大肆做展覽?”“檳榔不是不允許做廣告嗎?”此次檳榔文化展的再次展出，引發不少市民質疑。這些質疑并非沒有依據。

　　早在2003年，檳榔就被世界衛生組織下屬的國際癌癥研究機構(IARC)列為一級致癌物，將其與煙草、酒精等致癌物列為同一類。與此同時，廣告法第九條第(六)項、第十條明確，廣告不得危害人身、財產安全，不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。2021年，廣州開始全面叫停檳榔廣告，并依法查處違法檳榔廣告。

　　廣州市政協委員、廣東南方軟實力研究院副院長譚國戩告訴南都記者，檳榔被列為一級致癌物，這一科學共識是消費者質疑展覽的重要原因。部分以“文化”名義舉辦的檳榔展覽，僅強調檳榔的文化價值，若刻意回避其致癌性等健康風險信息，這種“選擇性展示”將被消費者視為對公眾健康的不負責任。在信息透明時代，公眾有權全面了解事物的利弊，展覽若只呈現片面信息，易被解讀為試圖淡化風險，甚至變相推廣。因此，相關展覽在展示文化內容的同時，必須明確標注檳榔的健康風險，以履行社會責任。

　　他還認為，部分企業通過文化展覽等形式進行“軟性營銷”，試圖重塑檳榔的公共形象，以規避廣告監管。消費者質疑的背后，是對商業利益凌駕于公共健康之上的擔憂，認為此類展覽可能誤導公眾，尤其是青少年，降低對檳榔風險的警惕。

　　此次檳榔的線下展覽屬于廣告范疇嗎?譚國戩表示，廣告需同時具備營銷性、媒介性、受眾不特定性、非強制性四大特征。若檳榔線下展覽以“文化展”為名，但實際通過展示檳榔產品、品牌信息、歷史淵源等內容，間接或直接引導公眾對檳榔產品產生興趣、認知或消費意愿，且依托展覽這一媒介形式向不特定公眾傳播，則可能構成廣告。若展覽僅以純粹文化、歷史知識介紹為目的，未涉及對檳榔產品的推銷、品牌推廣或商業利益關聯，且未通過展覽形式直接或間接引導消費，則可能不屬于廣告范疇。

　　與此同時，如果展覽內容未如實告知檳榔的致癌風險等健康危害信息，或存在誤導性宣傳(如將檳榔包裝為“文化瑰寶”而淡化其危害)，則可能違反廣告法第九條(不得危害人身安全、損害未成年人身心健康)及第四條(不得含有虛假或誤導性內容)，屬于違規廣告。此次檳榔線下展覽是否屬于廣告及是否違規，需由有關執法部門結合具體展覽內容、目的、傳播方式等綜合判斷。

　　部門回應

　　承辦單位已同意撤展

　　將加強對此類活動監管　　

　　廣州市荔灣區市場監督管理局回應稱，部門未收到揚韜廣場關于此次活動的相關手續報備，經屬地街道及相關職能部門勸導，5月25日該活動已中止、停辦。該局將會同相關職能部門，加強對此類活動的規范和監管。

　　廣州市荔灣區金花街道辦事處則表示，5月24日，發現部分市民通過自媒體平臺對活動提出質疑。街道第一時間聯系區市場監管局、區衛生健康局、區文廣旅體局等部門對活動內容進行全面核查，發現展覽部分內容存在合規風險。

　　目前，區市場監管局已會同街道約談場地方1906科技園，并通過場地方協調主辦、承辦單位。主辦、承辦單位已同意撤展。

　　都市評

　　是文化展還是違規營銷

　　檳榔辦展亟待部門定性　　

　　“廣東檳榔千年文化展”的展架還在搭建，“檳榔”二字就被遮了個嚴實。這欲蓋彌彰的一幕，恰恰暴露了這場“文化展”的尷尬處境。

　　一邊是世界衛生組織下屬的國際癌癥研究機構將檳榔列為一級致癌物，與煙草、酒精同屬一類；一邊是廣州自2021年起全面叫停檳榔廣告，市場監管持續收緊。在這樣的背景下，這場以“文化”為名的檳榔展覽，即便報備了多部門，也難以消解公眾的核心質疑:一級致癌物，也能大張旗鼓辦展嗎?又是誰負責審批的?

　　廣告法明確規定，廣告不得危害人身安全。此次“文化展”是否屬于廣告，目前尚無定論。如果展覽內容實質指向品牌推廣、消費引導，且依托展覽向不特定公眾傳播，則可能構成廣告。

　　值得關注的是，這類展覽的主辦方之一是檳榔頭部企業，此前已在正佳廣場、北京路等多個熱門商圈展出。以“文化”為名進行展覽，是否有意規避廣告監管，試探政策底線?目前尚難斷言，但其操作手法值得警惕。究竟是歷史科普還是品牌營銷，不應由企業自說自話，還需要市場監管等部門盡早介入界定。

　　問題的關鍵，不僅在于“能不能展”，還在于“怎么展”。如果一場展覽只講藥用價值、禮俗意義、歷史淵源，卻對檳榔明確的致癌風險只字不提，這種“選擇性展示”本身就是對公眾知情權的遮蔽。正如有專家所言，信息透明時代，公眾有權全面了解事物的利弊。

　　廣州叫停檳榔廣告的初衷，是保護公眾健康，這一監管精神不應被“文化”的外衣所架空，商業利益也不應凌駕于公共健康之上。

　　南都廣州新聞部出品

　　采寫/攝影:南都記者 李竹