北京
流媒體時(shí)代的早期玩家Hulu，正迎來命運(yùn)的終章。迪士尼近日宣布，將于2026年推出Hulu與Disney+的"統(tǒng)一"版本，這意味著這家曾在2000年代末引領(lǐng)數(shù)字觀劇潮流的平臺，最終將完全融入迪士尼的流媒體版圖。
Hulu的困境折射出整個行業(yè)的變遷。當(dāng)它在2000年代末推出時(shí)，讓觀眾能在電腦上回看熱門劇集還是一項(xiàng)創(chuàng)新服務(wù)，彼時(shí)電視仍是娛樂消費(fèi)的主渠道。但隨著流媒體全面超越傳統(tǒng)電視，Hulu卻比其他同行更難守住陣地。2019年被迪士尼收購后，其命運(yùn)便充滿懸念——畢竟迪士尼當(dāng)時(shí)正全力押注自家流媒體服務(wù)Disney+。
2020年代初，迪士尼曾試圖讓兩者差異化運(yùn)營：Hulu承載更成人向的內(nèi)容，Disney+則堅(jiān)守傳統(tǒng)迪士尼品牌的家庭定位。然而隨著"流媒體大戰(zhàn)"落幕，整合成為必然。據(jù)最新披露，已訂閱Disney+與Hulu捆綁套餐的用戶，現(xiàn)在可以將兩個平臺的個人資料和觀看數(shù)據(jù)同步至單一賬戶，并在Disney+應(yīng)用內(nèi)繼續(xù)觀看原本在Hulu上的內(nèi)容。Hulu用戶也能用原有賬號登錄Disney+，訪問完整Hulu片庫及少量Disney+、ESPN內(nèi)容。
這一"試吃"策略意在吸引新用戶升級至完整捆綁套餐。不過目前仍存在限制：包含Hulu + Live TV、Disney+與Max等組合的套餐用戶暫無法同步資料，Hulu兒童賬戶及設(shè)有18歲以下限制的個人資料也無法關(guān)聯(lián)。
整合進(jìn)程其實(shí)早有端倪。前迪士尼CEO鮑勃·查佩克2022年便開始向Disney+引入成熟內(nèi)容，允許漫威推出R級作品如《死侍與金剛狼》及動畫《漫威僵尸》。2023至2024年流媒體泡沫破裂后，迪士尼加速推進(jìn)"Hulu on Disney+"捆綁計(jì)劃，并在Disney+增設(shè)成人內(nèi)容過濾功能。去年夏天，回歸的CEO鮑勃·艾格在財(cái)報(bào)電話會議上為Hulu的未來定調(diào)，宣布將在強(qiáng)化流媒體業(yè)務(wù)的道路上邁出關(guān)鍵一步。
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