內容提質生態共建 真人短劇發展邁向新階段

近年來，真人短劇憑借輕量化敘事、強情感共鳴的特質迅速被大眾接受，成為新大眾文藝的重要業態。在政策引導、平臺賦能、創作者深耕的合力下，真人短劇正擺脫粗放增長標簽，穩步邁入精品化、系列化、IP化的新發展階段。

近日，抖音集團短劇版權中心在湖南長沙舉辦首屆短劇產業大會，以“劇有萬千可能”為主題，邀請短劇創作者、內容版權方、行業專家等上千位嘉賓，聚焦行業現狀與發展機遇，探討健康可持續的短劇創作生態。

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行業勢能高漲

內容深耕點燃市場活力

當前，真人短劇產業活力持續迸發，市場規模與內容質量同步躍升。抖音集團短劇版權中心內容合作負責人華越昇在大會上公布核心數據：真人短劇日均消費時長一年內增長近三倍；全網播放量突破10億的真人短劇超過1100部；內容品類從去年的44個拓展至65個；系列劇消費時長占比從6%攀升至15%，行業正向高質量發展穩步邁進。

內容創作多元突破，現實題材、文化題材成為主流。一大批扎根生活、貼近群眾的作品脫穎而出，聚焦普通人奮斗、親情羈絆、家國情懷，以真摯情感打動觀眾。紅果短劇總編輯樂力直言，“真人短劇的價值在于能扎根生活、貼近人心，能讓觀眾在短短幾分鐘里，看到自己、讀懂他人、感悟生活。”

《北往》以春運摩托返鄉為切入點，勾勒小人物的善良堅韌；《暗潮涌動》作為抗戰題材微短劇，播放量破10億；《家里家外》聚焦川渝地區重組家庭溫情故事，凸顯地方特色。

云闕影業合伙人謝嘉偉談及《北往》創作時表示，“我們要做有溫度、有真實、有活人感的現實主義短劇。”原來如是出品人壯壯也提到，“短劇可以很短，但承載的情緒和希望不能空洞，真誠才是打動觀眾的底盤。”這些作品既收獲高流量，也贏得好口碑，印證“真實情感是短劇核心競爭力”。同時，優質劇目系列化、IP化運營成效顯著、持續出圈，形成穩定用戶群體，推動短劇從單次爆款向長效IP轉型。

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平臺加大扶持

全鏈路夯實創作生態根基

隨著國家層面持續完善行業規范，引導短劇回歸文化屬性，真人短劇“微而不弱、短而不淺”的特質不斷凸顯。產業蓬勃發展的背后，也離不開平臺的長期賦能與扶持。

2026年，抖音集團短劇版權中心計劃對真人短劇投入超15億元扶持預算，部均保底金額較去年提升約60%，重點激勵創新品類、系列短劇，鼓勵創作者深耕優質內容，也將開放大量優質IP資源，為創作提供豐富素材。

華越昇介紹，平臺將從四大方向發力扶持：一是全面調高真人劇核心品類內容分成比例，自然流量場景下付費內容分成比例從70%調高至80%，免費內容廣告分成預算同等調高；二是設立單部最高150萬元的頭部劇激勵政策；三是推出最高20%的續作激勵，鼓勵系列化開發；四是設立2億元專項資金，扶持現實主義、懸疑、都市群像等創新與差異化內容。

同時，收益分配機制持續優化，平臺已完成創作者后臺升級，推動分賬透明化，讓創作者共享增長紅利。樂力透露，紅果短劇將錨定現實題材，在新升級的“短劇創作者中心”投入專項資金，以出品人身份投資千部優質短劇項目，“希望用短劇講出更多屬于普通人的故事，推動行業內容的持續創新和繁榮發展。”

在IP供給層面，番茄小說總編輯謝思鵬表示，2025年番茄原創小說授權改編上架的短劇逾七千部，誕生多部全民熱議作品，超百萬優質原創IP為短劇改編提供扎實內容供給。2026年，番茄小說計劃開啟首屆短劇IP聯合征文，聯合國家圖書館等伙伴深挖傳統文化底蘊，加速孵化標桿IP。紅果短劇運營負責人隋奕菲也提到，平臺將拿出300億流量激勵和千萬級宣發投入，還將開發C端創作者后臺，助力創作方精準把握用戶需求。

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堅守精品導向

繪就行業高質量發展新圖景

在同期舉辦的真人短劇精品化研討會上，多所高校的學者共話行業方向，堅守內容本心、打磨敘事質感、傳遞正向價值已成業內共識。

“短劇已從‘拼流量’的規模紅利時代，轉向‘拼質量’的價值紅利時代。”中國傳媒大學網絡視頻研究中心主任王曉紅表示。

北京電影學院中國電影學派研究院院長王海洲表示，為避免套路化、同質化、缺乏文化內涵等問題，建議真人短劇發展要以內容為王，以傳統文化為內核打造有溫度、有底蘊的敘事；以匠心為骨，打磨視聽語音質感；精準定位，以文化創新的路徑打造有辨識度的IP。

當前，AI技術為短劇創作降本增效、拓寬題材邊界提供重要助力，但真人演繹獨有的情感溫度、表演質感與文化底蘊難以被替代。平臺持續優化內容治理，在鼓勵技術賦能的同時，嚴管低質內容，守護行業健康生態。堅持技術與內容協同，鼓勵創作者合理運用AI優化創作流程，同時堅守真人內容的情感內核，推動技術賦能與人文表達深度融合。

展望未來，真人短劇行業增長空間廣闊，發展機遇無限。與會嘉賓普遍認為，隨著用戶需求升級、創作能力提升、技術持續迭代，短劇市場規模將穩步擴大，產業鏈不斷完善，帶動內容創作、拍攝制作、宣發推廣等多環節就業，為文化產業創造更多崗位。同時，短劇具備跨界融合潛力，可深度聯動文旅、非遺、普法、助農等領域，既能助力地方文化傳播、特色產業發展，也能豐富文化供給、傳遞正向價值。真人短劇有望成為講好中國故事、賦能實體經濟的重要載體。唯有堅守精品初心，深耕內容創作，共建健康生態，才能讓真人短劇在豐富群眾文化生活、推動文化產業升級、傳遞時代精神的道路上，持續綻放光彩。

來源：經濟參考報

圖源：豆瓣

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