大象劇場率先布局！真人短劇逆勢回暖破局AI洗牌

大象新聞記者 吳凈凈

真人短劇正在回暖？近日，國家廣播電視總局通報了《“微短劇精品創(chuàng)作傳播計劃”實施方案》，推出了“微短劇精品創(chuàng)作傳播計劃”，11個省份安排專門扶持資金，同時出臺配套政策措施，扶持激勵微短劇精品創(chuàng)作，這其中就包括河南。在AI短劇擠壓真人劇生存空間、很多短劇演員從一年拍數(shù)十部淪為無戲可拍的背景下，政策賦能疊加真人劇提質(zhì)，行業(yè)也有望迎來回暖拐點。作為行業(yè)標(biāo)桿從業(yè)者，大象劇場也是率先響應(yīng)政策，據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，團(tuán)隊聚焦河南本土題材已籌備3部真人短劇，將以實際行動踐行精品導(dǎo)向，引領(lǐng)真人短劇突圍AI“洗牌”。

現(xiàn)狀

AI沖擊下的陣痛與回暖信號

短短三年時間，微短劇行業(yè)走完了藍(lán)海掘金、紅海內(nèi)卷、AI顛覆的全周期行業(yè)迭代。憑借低成本、高效率的優(yōu)勢，AI短劇今年快速崛起，大幅擠壓真人短劇生存空間，行業(yè)一度陷入深度“洗牌”狀態(tài)。有短劇演員接受采訪時談到，行業(yè)爆發(fā)期曾創(chuàng)下兩個月61天連軸拍戲、三年參演百余部短劇的行業(yè)紀(jì)錄，拍戲接到手軟，這也是行業(yè)紅火最直觀的縮影。然而隨著AI短劇快速落地普及，行業(yè)形勢急轉(zhuǎn)直下，橫店、鄭州、西安等核心短劇拍攝基地，真人短劇開機(jī)量斷崖式下滑。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度，全行業(yè)上線微短劇約12.8萬部，其中AI微短劇約12.2萬部，占比超過95%。有頭部短劇廠牌的宣傳人員透露，他們今年真人短劇的開機(jī)數(shù)量也大幅縮減……而對于演員來說，這將直接影響到生計，不僅中腰部短劇演員無戲可拍，就連頭部實力派短劇演員也失去自主挑劇話語權(quán)，收入銳減成為行業(yè)常態(tài)，真人短劇也一度陷入發(fā)展困局。

但也就短短數(shù)月，市場又發(fā)生了變化——五一檔期間，真人短劇強(qiáng)勢霸榜，紅果短劇熱播榜前十均為真人劇，《錯嫁有喜》《敗犬與天鵝頸》《野荷荒長》等真人劇表現(xiàn)搶眼，而從5月19日晚的榜單來看，前五也均為真人劇，前十中僅有兩部為AI短劇。有從業(yè)者分析，依托制作成本低、拍攝周期短、量產(chǎn)效率超高的核心優(yōu)勢，AI短劇在年初可以迅速搶占賽道主流產(chǎn)能，直接替代大量真人實拍剛需，但同時也拉低了行業(yè)創(chuàng)作底線，“粗制濫造、套路復(fù)刻、低俗扎堆的低質(zhì)短劇泛濫成災(zāi)，也讓行業(yè)陷入嚴(yán)重低質(zhì)內(nèi)卷”。這位從業(yè)者也談到，如同真人短劇早期野蠻生長一樣，AI短劇也經(jīng)歷了初期存在內(nèi)容同質(zhì)化、制作粗糙、敘事缺乏邏輯等問題的階段，加上缺乏情感溫度的短板，觀眾很快審美疲勞，市場祛魅速度遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期，這些都為真人短劇回暖留下市場空間。

轉(zhuǎn)機(jī)

政策護(hù)航與市場認(rèn)可雙向賦能

“這一波真人短劇逆襲并非短期流量虛火，而是行業(yè)精品化轉(zhuǎn)型的必然結(jié)果?！币晃欢虅【巹≌劦剑窠谖逡粰n爆的真人短劇，也是制作方摒棄早期下沉市場低俗獵奇、狗血套路的老舊創(chuàng)作模式，依托扎實原創(chuàng)劇本、演員沉浸式細(xì)膩演技與標(biāo)準(zhǔn)化精良制作強(qiáng)勢突圍，從題材上看，這些作品聚焦浪漫愛情、青春成長等正向題材，也貼合了大眾追劇需求與價值導(dǎo)向。

與此同時，平臺同步開啟了行業(yè)整治行動。4月中旬，紅果短劇發(fā)布《關(guān)于持續(xù)開展低質(zhì)漫劇專項治理行動的公告》，稱紅果短劇自今年4月7日起，全面啟動低質(zhì)漫劇專項治理工作，對含有低質(zhì)、低俗內(nèi)容的漫劇作品開展集中整治。在一周時間內(nèi)，平臺累計攔截和處罰下架違規(guī)低質(zhì)漫劇3522部……打擊抄襲侵權(quán)、價值觀跑偏、粗制濫造等亂象，行業(yè)也開啟了良幣驅(qū)逐劣幣新階段，這也為真人短劇持續(xù)回暖掃清市場障礙。此外，在近日剛剛結(jié)束的首屆短劇產(chǎn)業(yè)大會上，抖音集團(tuán)也宣布2026年真人短劇保底扶持預(yù)算將超15億元，部均保底金額提升約60%，同時調(diào)高真人劇的內(nèi)容分成比例，并升級創(chuàng)作者服務(wù)體系。

而此次國家廣播電視總局召開的“微短劇精品創(chuàng)作傳播計劃”工作部署推進(jìn)會，更是為真人短劇回暖發(fā)展定下基調(diào)、注入強(qiáng)心針。這次會議明確提出，健全完善“總局、省、平臺”三位一體的協(xié)同推進(jìn)機(jī)制，要拓寬微短劇題材類型維度，暢通創(chuàng)作傳播鏈路，激發(fā)優(yōu)秀微短劇創(chuàng)作動力和創(chuàng)新活力，培育微短劇精品持續(xù)迭出的良性生態(tài)。北京、遼寧、上海、江蘇、浙江、福建、江西、河南、湖南、廣西、陜西等11個省份，安排專門扶持資金，同時出臺劇本創(chuàng)作、拍攝制作、上線播出、宣傳推廣、推優(yōu)評獎、國際傳播等配套政策措施，扶持激勵微短劇精品創(chuàng)作。6家重點平臺，將投入至少60億元資金支持優(yōu)秀真人微短劇創(chuàng)作傳播……政策引導(dǎo)+資金兜底的雙重生態(tài)已然成型，這也極大提振了全行業(yè)真人短劇創(chuàng)作信心。

行動

深耕本土，大象劇場籌備3部真人精品劇

作為深耕內(nèi)容的核心從業(yè)者，大象劇場第一時間響應(yīng)總局政策，成為真人短劇回暖的積極推動者和踐行者。大象劇場負(fù)責(zé)人郭力歌在受訪時談到，總局專項計劃為迷茫的行業(yè)指明了清晰方向，政策紅利將推動真人微短劇下半年實現(xiàn)數(shù)量回升，“這在我們與其他行業(yè)從業(yè)者的溝通中得到了印證，鄭州本地與西安的一些團(tuán)隊正在篩選合適的劇本，計劃6月份拍攝”，未來行業(yè)將形成真人劇與AI劇各占半壁江山的格局，而精品化是唯一不可逆轉(zhuǎn)的主流趨勢。

4月份，大象劇場首部AI短劇《大道傳人》上線，這是團(tuán)隊在AI創(chuàng)作領(lǐng)域的大膽探索。但郭力歌也強(qiáng)調(diào)，AI可以提升制作效率，但替代不了真人實拍的“活人感”與細(xì)膩情感傳達(dá)，這也是大象劇場在探索AI短劇的同時，仍將真人短劇作為發(fā)展核心的根本原因。依托河南深厚的地域文化底蘊，大象劇場深耕本土題材，目前已有3部聚焦河南本土地域故事、彰顯中原文化特色的真人實拍短劇進(jìn)入密集籌備階段，計劃下半年集中開機(jī)制作。據(jù)悉，這3部籌備中的真人短劇，將深度挖掘河南傳統(tǒng)文化與本土煙火氣，涵蓋非遺傳承、地域風(fēng)情、現(xiàn)實情感等多個維度，既貼合總局“打造具有鮮明地域特色精品”的要求，也契合大眾對有溫度、有質(zhì)感內(nèi)容的需求。

展望

雙軌并行，兩類賽道可以互補(bǔ)共生

對于不少業(yè)內(nèi)人士來說，2026年的短劇行業(yè)，正站在一個前所未有的十字路口。AIGC技術(shù)的成熟，給行業(yè)帶來了效率與產(chǎn)能的大幅提升，但真人短劇也依舊保持著強(qiáng)勁的增長勢頭——在政策護(hù)航、平臺支持、從業(yè)者堅守、市場有需求等多元合力下，真人短劇將持續(xù)回暖，微短劇行業(yè)也將正式進(jìn)入“AI量產(chǎn)+真人精品”的雙軌并行發(fā)展階段。有短劇導(dǎo)演談到，行業(yè)競爭核心正脫離AI替代真人的二元對立之爭，轉(zhuǎn)向精品內(nèi)容與劣質(zhì)內(nèi)容的生存篩選，從發(fā)展趨勢來看，兩類賽道可以互補(bǔ)共生，像AI短劇可以主打輕量化、規(guī)模化量產(chǎn)，滿足用戶碎片化基礎(chǔ)娛樂需求;真人短劇則聚焦精品化、系列化、IP化發(fā)展，承載人文價值、時代表達(dá)與深度內(nèi)容創(chuàng)作，AI短劇和真人短劇可以在碰撞、互補(bǔ)中并行發(fā)展，共同走向精品化、長效化的發(fā)展道路。

而以大象劇場為代表的從業(yè)者，正以實際行動踐行精品化導(dǎo)向，深耕本土、堅守真人創(chuàng)作，創(chuàng)作團(tuán)隊正深挖中原地域文化標(biāo)識，力求打造具有河南特色的短劇IP，為行業(yè)樹立標(biāo)桿。事實上，在技術(shù)與內(nèi)容深度融合的當(dāng)下，唯有堅守內(nèi)容初心、打磨作品品質(zhì)、傳遞正向價值，才能在行業(yè)洗牌中長久立足，實現(xiàn)商業(yè)價值與文化價值的雙重提升。