金華三江里以文商旅融合新場景激活假日經濟新動能

來源：滾動播報

（來源：文旅中國）

當傳統景區的“門票經濟”遭遇增長瓶頸時，文商旅融合究竟該往何處去？剛剛過去的“五一”假期，浙江省金華市三江里廣場用一場“潮起三江·綠野仙蹤”特別企劃，給出了一種“破題思路”。

金華三江里將花藝展“種”進公園樹林，把市集變成可參與的美學策展，讓街舞舞臺向每一個普通人敞開——五天中，這場以“輕資產、重體驗、深融合”為特色的文商旅實驗，吸引了大量市民走出家門，在婺江畔完成了一次“家門口的微度假”。

讓公園成為展廳，讓商圈成為舞臺

此次企劃極為引人注目的創新，是空間邊界的消融。首屆浙中花藝美學展沒有選址傳統展館，而是將花藝作品直接植入古渡公園的林木水岸之間。浙中特色花木為素材，本土竹編手藝為骨架，陽光與江風成為天然布景。主題道旗從公園一路延伸至三江里商圈，將生態空間與消費空間串聯成一條完整的文商旅動線。市民在公園賞完花，沿道旗步行即可進入商圈逛市集、看演出、品美食——“公園賞花藝、商圈享生活”從一句口號變成了可步行的真實體驗。

而在三江里廣場，同一片草坪呈現出高度的功能復合。白天是親子家庭集章尋寶的探險地，傍晚變成市民席地而坐聆聽森林音樂會的露天劇場，深夜則成為青年舞者自由交流的社交空間。“我們不希望用圍墻和閘機把空間框死。”主辦方相關負責人表示，“一空間多用”的設計理念，讓有限空間釋放出盡可能大的文商旅價值。

這種空間融合的邏輯，打破了傳統文商旅項目“景區是景區、商圈是商圈”的固化格局。當生態、文化、商業的空間邊界被柔化，文商旅體驗便從“點狀參觀”升級為“全域沉浸”。

把文化“做”出來，把舞臺“交”出去

內容供給上，三江里同樣不走尋常路。“造物江南·匠心集結”市集匯聚了37家匠心品牌，但可觀的亮點不在“賣”，而在“做”。植物拓染方巾、中草藥天然蠟燭、草編兔子手作等工坊前，五天持續排起長隊。市民消費滿額即可參與，把假日時光揉進親手制作的作品里。一位連續兩天前來排隊的市民說：“比買買買快樂一百倍，這是屬于我們一家人的假日‘信物’。”

這種從“可看”到“可做”的轉化，讓非遺技藝和傳統手工藝不再是展柜里的靜態展品，而是市民手中正在完成的“作品”，實現了文化傳承與商業轉化的有機統一。

“競秀三江”系列賽事則把內容的主角徹底交給了市民。少兒街舞大賽、全齡Freestyle Battle、K-POP隨舞盛典輪番登場，開放式街區沒有觀演邊界，路人隨時可能被感染、被卷入。一位本地青年舞者說：“我第一次上臺就是在三江里，從那以后，就覺得金華是自己的主場。”這種“零門檻參與”的內容設計，讓文化活動不再是“我演你看”的單向輸出，而是“大家一起玩”的共創共享，也為商圈注入了持久的活力與黏性。

從“分眾”到“全齡”

一個文商旅項目能否“出圈”，可能往往取決于它能覆蓋多大范圍的人群。三江里此次企劃打出了“全齡友好”的牌，而事實證明，這張牌打對了。

萌寵運動會上，柯基、金毛、邊牧輪番登場，主人們交流養寵心得，陌生人因寵物而結識，形成了獨特的“寵物家庭社交圈”。親子游園會上，孩子們手持《放風指南》集章尋寶，與突然現身的“造物精靈”擊掌互動。古渡公園的花藝展水岸邊，老人們安靜曬太陽、看花，一坐就是半天。網紅“粥餅倫”全國巡餅金華站，則讓不同年齡的市民排進了同一條充滿期待的隊伍，排隊間隙自然帶動了周邊市集和飲品店的消費。

用高品質免費體驗將市民“請進來”，用足夠豐富的場景“留下來”，在長時間停留中自然激發餐飲、零售、停車等配套消費……據統計，活動期間三江里商圈商戶營收普遍優于往年同期，“體驗驅動消費”的邏輯得到了數據驗證。

當一座城市的文商旅空間能夠同時包容孩童的奔跑、青年的表達、寵物的撒歡、長者的閑適，融合的廣度與溫度便在這些場景中自然呈現。正如一位帶著全家前來的市民所說：“不用長途奔波，家門口就有花香、有音樂、有孩子能撒歡的地方，這才是假期該有的樣子。”

（圖片由活動主辦方提供）

責編：羅群（夕君）