從“看風景”到“入場景”，山東變身“超級體驗場”

升騰的市井煙火、濃郁的文化氛圍、紅火的消費場景……這個“五一”假期，山東交出一份亮眼成績單：全省重點監測的200家旅游景區，累計接待游客2615.4萬人次，營業收入12.7億元，同比分別增長5.3%和4.0%。全省公共文化場館服務人次447.27萬人，同比增長9.51%。

文旅持續火熱的背后，是一場以沉浸感為核心的文旅產業深度升維。

山東依托場景打造、文化賦能與區域聯動，蝶變成為一個活力迸發的“超級體驗場”，讓游客從匆匆過客轉變為深度參與者，一個業態多元、生機勃發的文旅發展新生態正加速形成。

1.從“賣風景”到“賣場景”

這個“五一”來山東，總能邂逅不期而遇的驚喜。比如，逛景區時可能偶遇沉浸式戲劇，入住酒店可以體驗非遺手作，走進老村落在夯土墻下買一杯“村咖”，氛圍感瞬間拉滿。山東的玩法，早已不是“看看風景拍張照”那么簡單了。

順應消費者個性化、品質化、多樣化的需求，山東持續深耕“文旅+百業”融合發展，推動景區、街區、商圈、文博場館等城市公共空間從靜態打卡點，轉變為有聲有色的全天候沉浸式體驗場。

這場融合浪潮，在作為山東文旅龍頭的青島得到了集中體現。“五一”假期，青島將演藝、科技、文化、美食等多元業態深度嵌入城市肌理，創意場景遍地開花，文旅體驗煥然一新，如同一場連續上演的城市級嘉年華。

百年太興里內，一襲民國衣衫、一枚泛黃信物，游客轉身便可穿越回1919年的熱血街頭；水龍池子廣場以碧海藍天為幕、礁石沙灘為臺，音樂快閃邀請每一位游客一起跳、一起唱；奧帆中心海上劇場，大型沉浸式航海史詩旅游演藝《尋夢滄海》通過數字技術，讓觀眾親歷一場航海史詩之旅。

文旅價值的再造，更體現在對城市自然資源的重新賦能。青島通過業態互嵌，讓山海風光不再局限于遠觀打卡，而是變身可參與、可傳播的特色體驗。假期期間，小麥島、仰口游船碼頭啟用，“海上看仙山”系列精品航線啟航；浮山灣畔“飽嗝兒市集”順勢而生，以“海浪+啤酒”的獨特韻味，打造出“距海不足10米”的濱海休閑新地標；即墨小管島全新開放，整合民宿茶咖、旅拍及摩托艇、環島觀光等多元業態，解鎖海島的別樣魅力。

當自然山水疊加豐富感官享受與獨特情感體驗，便不再是單純的觀光景致，而是成為彰顯城市活力、留存旅途美好記憶的文旅場景。

這樣的轉變，正在山東的山水間密集落地。從趵突泉的游園市集到大明湖的互動巡游，從青島嶗山的《蒲松齡寫<嶗山道士>》沉浸劇游到黃河口的《燕云十六聲》古風打卡……山東立足山海人文稟賦，以新場景、新供給，打造出一個又一個沉浸式體驗場，推動游客從“看風景”走向“入場景”。

2.從“同質化”到“在地化”

山東文旅的獨特魅力，根植于深厚的文化底蘊。

當下，沉浸式體驗已然成為各地文旅競相發力的熱門賽道。古風場景、巡游表演、實景演藝、夜間燈光秀等在越來越多的景區出現，隨之而來的是同質化隱憂。游客縱得一時熱鬧，卻未必對一座城留下清晰記憶。

山東的破題之道，在于從地方文化中尋找差異化。

在淄博，一場以《聊齋志異》為靈感的文化盛宴正式開席，升級版2026《奇幻聊齋》虛實結合，從狐仙傳奇到書生趕考，從花妖鬼狐到人間百態，每一個故事都化作可感可觸的沉浸體驗，同時創新打造“燒烤+演藝”模式，用聊齋文化IP串聯市井風情，讓游客“吃著烤串還能看演出”。濰坊圍繞“非遺之旅 首選濰坊”主題，推出楊家埠年畫、風箏扎制、高密茂腔等百余項非遺活動。水泊梁山風景區化身沉浸式實景劇場，實景演藝與傳統百戲輪番上演。曲阜孔廟借助VR技術，讓游客在《文明一萬年·狀元路》中穿越千年，溯源儒風雅韻。

文化賦能，讓場景從“好看”走向“耐看”，游客記住的不再是孤立零散的景點，而是一方地域獨有的文化氣質與情感共鳴。

值得一提的是，這個春天，影視與文旅的深度聯動，為山東注入了更加濃郁的文化韻味，成為山東文旅破圈引流的強勁引擎。

山東精心布局多條影視精品游線路，將《闖關東》《大染坊》《南來北往》等影視IP的取景地升級為可沉浸打卡的文旅新地標。游客可以走進朱家峪，感受“闖關東”的家國情懷；可以漫步周村古商城，重溫“大染坊”的商道風云；可以探訪濰坊坊茨小鎮，循著《家有七郎》影視拍攝熱潮，在復古建筑群中回望歲月變遷與人間煙火。

網紅場景只能短暫吸睛，深厚文化方能留住人心。當千年文脈轉化為可體驗的消費場景，當影視IP持續撬動客流帶旺熱度……文化已然成為山東文旅的鮮明標識，為山東文旅產業發展創造多元可能。

3.從“硬支撐”到“軟連接”

盛大的場景營造、沉浸式業態打造，最終需要落在一個“人”字上。

作為游客感知城市的第一扇窗口，山東文旅聯動交通部門發起“清新出行”行動，引導出租車、網約車告別異味車況，化身穿梭街巷的流動文旅推薦官。泰山景區在紅門、中天門等核心區域投放500臺登山助力機器人、4000根共享智慧登山杖，上線AI數字人導游，用智能技術為登山減負。青島派出137名文旅先鋒志愿者，在29個文旅場所開展志愿服務活動，累計服務市民游客超4萬人次，贏得廣泛好評。回顧假期，那些于無聲處的細節，共同構成了山東文旅魅力的堅實基底。

如果說完善的基礎設施、貼心的服務是文旅體驗的“硬支撐”，那么業態共生、資源聯動則是山東文旅進階升級的“軟連接”。山東跳出單打獨斗的模式，以“票根”為紐帶，將一個個“流量引擎”，編織成一張全域互通的“留量生態網”，不僅讓游客“有得玩”，更讓大家“玩得深、玩得值”。

假期前夕，山東文旅智慧票根平臺“魯票票”暖心上線，吸納1200余家文旅商戶，推出1500余項優惠措施，全面覆蓋景區、酒店、餐飲、文創等多個領域，游客只需上傳任意文旅票根，便可一鍵解鎖全省聯動消費權益。

一張小小票根既是貫通齊魯文旅體驗的鑰匙，也是對“體驗經濟”的精準回應，打破地域與業態壁壘，順暢串聯起“吃住行游購娛”全產業鏈，助推游客從“過境游”向“停留游”的轉變。

如今的文旅賽道，風云迭代，單純的山水稟賦、傳統的觀光業態，已難以承載大眾日益升級的消費需求。山東以全域沉浸式體驗新業態，穩步實現從“觀光經濟”向“體驗經濟”的跨越，從“流量爭奪”到“留量經營”的轉型。這一切，不僅讓“好客山東”的金字招牌愈發深入人心，更匯聚成推動區域經濟奔騰向前、生生不息的磅礴動能。