“體驗經濟”釋放文旅新活力

來源：光明日報

在福建泉州，一支親手制作的簪花蘊藏著閩南古老文化的風韻；“蘇超”賽場上，綿延不絕的助威吶喊聲點燃整座城市的激情；博物館里，VR體驗讓歷史和文物“活”起來……如今，人們的旅游方式正變得越來越豐富和鮮活。

當以“體驗”為核心的消費方式成為潮流，旅游也逐漸從看風景、逛名勝轉變為一種“精神悅己”的生活方式。為看一場演出、一場比賽而“打卡”一座城，走進古老村鎮近距離感受當地文化，游客從旅游目的地的旁觀者變成了參與者。如何精準回應“情緒價值”需求，成為激活文旅消費新動能的關鍵。

1、從看風景走向深度文化體驗

華燈初上，陜西西安大雁塔下，大唐不夜城街區逐漸熱鬧起來。飛檐斗拱映著星河燈海，唐樂與輕歌交織流淌，身著唐裝漢服的游人步履從容，仿佛踏入一幅盛唐長卷。95后游客林女士在“詩仙李白”前駐足。“青天有月來幾時”“我今停杯一問之”——精彩的對詩現場引得周圍游人紛紛鼓掌。不遠處，《盛唐密盒》的互動臺前笑聲不斷，“房玄齡”“杜如晦”等角色與游客趣味對答，把歷史知識化作輕松歡樂的現場交流。

“就像真正融入了這段歷史故事！”漫步在河南鄭州“只有河南·戲劇幻城”的夯土街巷間，撫摸著粗糙的黃土墻面，浙江游客陳女士感慨萬千。清明假期的這趟河南之旅，這里是最令她驚艷的一站。不同空間的劇場輪演，聚焦民俗煙火、家風傳承、鄉土百態的細碎故事，鄉土文化的深厚底蘊也變得更加震撼。

無論是景區NPC（非玩家角色）互動，還是文化創意演出，體驗式旅游項目正在日益升溫。融入當地生活、感受文化浸潤成為游客主流需求。歷史文化名城，古老村寨、水鄉小鎮等成為熱門旅行目的地。

貴州西江千戶苗寨歌聲婉轉悠揚，一場傳統的攔門酒儀式正在寨門前上演。苗家姑娘手持酒壺，將米酒緩緩倒入客人碗中。河南游客丁旭從第一道“恭喜酒”飲至第十二道“美滿酒”，臉上漾起紅暈與笑意：“這里的人很熱情，感覺很親切！”

在風景優美的苗寨景區，更多創新業態的開發進一步豐富了游客體驗。西江千戶苗寨景區有關負責人介紹，從今年“五一”小長假開始，西江千戶苗寨對尋美棧道、探秘古道、星空露營等業態進行升級，新增森林茶室、非遺工坊等，推動景區從“觀光”向“度假+文化沉浸”轉型。

在廣東潮汕加入英歌舞隊伍，到河南朱仙鎮體驗木版年畫手工拓印，泉州蟳埔簪花圍、湘西苗繡、景德鎮手工瓷……游客親自體驗當地非遺，成為深入了解當地民俗文化的重要方式。如今，游客不再走馬觀花，也不僅僅滿足于景點前匆匆一瞥，而是慢下腳步，看一場特色演出、做一件非遺手作，成為一天當地人，文旅消費在這種理念的帶動下正在悄然升級。

2、科技賦能帶來沉浸式體驗

當旅游遇上科技，旅途便有了更新奇的“科技范兒”。景區里，人工智能、數字光影、虛實交互、智能演藝等深度融入場景，與游客近距離互動；博物館里，新技術的應用讓靜態的文物活起來、讓枯燥的歷史生動起來。

VR滑雪、VR翼裝飛行、飛越張家界……在湖南張家界云宇宙館，一項項新奇的體驗項目引得游客們連連驚嘆。“耳邊是呼嘯風聲，眼前是連綿峰林，腳下云霧流轉，仿佛真的翼裝飛行穿梭于群山之間，驚險又震撼！”廣東游客何先生體驗完VR翼裝飛行項目后直呼過癮。

張家界云宇宙館工作人員介紹，在這里，虛實交融技術讓傳統觀光變得可觸可感，突破空間、季節的多重限制，游客不用登山便可感受飛越峰林、滑雪沖浪，逼真的視覺場景與設備震動帶來身臨其境的多感官體驗。

在各地博物館，數字化展示技術應用越來越廣泛，向大眾再現歷史情境，也讓文物從束之高閣走向“觸手可及”。湖南博物院推出的馬王堆漢墓XR劇場，以全息投影技術還原了漢代生活場景。在敦煌，洞窟式沉浸體驗劇的3D威亞技術讓“反彈琵琶”“胡旋舞”從壁畫中“飛”入現實。在國家典籍博物館，觀眾戴上頭顯設備，便可以走入《小王子》這本書描繪的世界，重溫經典。

不僅如此，在各地，景區的智慧化服務讓旅游體驗更加便捷舒適。一部手機、一個小程序便可實現“吃住行游購娛”全流程服務。人工智能的發展進一步提升了服務品質——能對話、會思考的AI數字人可以為游客定制個性化行程，AI旅拍設備將照片制作成文創產品，作為獨特紀念。

“當前，人工智能等科技的發展正深刻影響文旅產業，科技與文化雙向奔赴，帶來更豐富的故事性、角色化、參與感、沉浸感等設計，幫助人們擁有更美好的旅行體驗和生活。”北京第二外國語學院教授厲新建說。

以科技賦能文旅，讓歷史不再是陳列柜里的靜默文物，讓文化不再是書本上的冰冷文字，而是變成可觸摸、可互動、可沉浸的鮮活體驗。

3、“文旅+”打造體驗式新場景

4月18日晚，江蘇宿遷的奧體中心體育場人聲鼎沸，2026年“蘇超”第2周常規賽在全場吶喊助威聲中正式開賽。“這氛圍也太燃了！”從深圳專程趕來的張穎女士第一次線下觀賽就被大家的熱情深深震撼。

開春以來，全國多地掀起群眾性足球賽事熱潮。賽場之外，城市也被體育運動的熱情帶火。在張穎看來，這次觀賽之旅讓她真正走進并了解了一座城市，街頭巷尾的特色美食、項王故里的歷史文化，都給她留下深刻印象。

天氣漸暖，到戶外欣賞美景的同時享受運動的快樂，成為許多年輕游客的新選擇。生態環境優美的云南麗江，吸引不少戶外愛好者前來徒步、騎行、攀巖；廣西柳州舉辦首次全民跑活動，沿途春意盎然的紫荊花海讓人流連忘返。

賽事引流，體驗留客，“文化+體育”拓展消費場景，帶動了一座城市的文旅流量。“深入挖掘當地自然、人文等資源，開發戶外運動、大眾賽事等體旅融合新業態，可以讓游客獲得更高的參與感、體驗感。”北京體育大學體育休閑與旅游學院副教授陳希說。

過去，人們的旅游場景主要在景區，如今，文旅與體育、工業、商業、康養等業態的深度融合，正在催生多元化的體驗式旅游新場景。

在甘肅金昌的戈壁深處，一處“神似”火星環境的紅色巖石地貌被打造為一個火星主題實景基地。仿真的火星探測器模型、火星車模型、星空帳篷、3D打印的火星巢穴……這份神秘的“星際穿越”感讓游客們驚嘆不已。“孩子特別喜歡航天主題，所以我們特意過來體驗。”來自蘭州的鄭悅告訴記者，在這里，他們一起了解模擬航天員訓練的項目，學習綠蘿等水培植物如何在火星環境生長，有了不小的收獲。

不僅僅是工業地標、運動賽場，文旅熱還帶動商圈消費，成為游客深度體驗當地生活的重要方式。每當夜幕降臨，吉林省長春市桂林路商圈便人聲鼎沸，老字號烘焙店、特色小吃、文創手作、國風服裝等聚集大量人氣。天津的大直沽菜市場、杭州的農貿市場、北京的三元里菜市場等在網絡走紅，菜市場里濃郁的煙火氣息帶來“打卡熱”，游客們對融入當地日常生活和社交的體驗訴求得到滿足。

隨著“跟著賽事去旅行、跟著演出去旅行、跟著影視去旅行”等品牌熱度升溫，多領域跨界融合拓展了體驗經濟發展空間，旅游消費也有了更豐富的“打開方式”。