雙報告認(rèn)證！文化破圈+跨境圈粉，河南文旅這波贏麻了！

大象新聞·河南交通廣播記者 雷靜 佑龍

5月4日，攜程研究院發(fā)布2026年度五一出游總結(jié)報告，五一旅游市場迎來開門紅出行熱潮、演唱會、賽事活動遍地開花！值得一提的是鄭州躋身全國展演賽事熱門目的地 TOP10。另外，4月28日，小紅書發(fā)布《2026外國人來華旅游趨勢報告》。報告顯示，過去一年，小紅書平臺上的外國用戶中國旅行相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長5倍。其中，古風(fēng)妝造的走紅推動鄭州代表河南省成為外國人目的地?zé)岫壬仙腡OP城市。

隨著游客對歷史文化的探索熱情持續(xù)升溫，探訪一座古城、體驗一門非遺手藝，已成為五一旅途中的標(biāo)配。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一期間，“深度文化游”人次同比增長52.3%，涌現(xiàn)出成都、泰安、北京、蘇州、沈陽、西安、黃山、洛陽、大同、邯鄲等極具文化底蘊(yùn)的熱門目的地TOP10。以洛陽為例，街頭隨處可見身著漢服的游客，城市化身“穿越劇場”，游客人次持續(xù)增長，主要客源地有北京、上海、西安、武漢、成都等地。游客來到洛陽，不只為一城牡丹，也為在龍門石窟、隋唐洛陽城、白馬寺等歷史景區(qū)駐足停留。

“旅行+演藝活動體驗”在今年五一假期集中爆發(fā)。據(jù)不完全統(tǒng)計，五一前后全國各地將舉辦上百場演唱會、音樂節(jié)與體育賽事，演出市場迎來爆發(fā)窗口期。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一國內(nèi)展演賽事人次同比增長30.6%，相關(guān)目的地TOP10分別為上海、廣州、西安、成都、鄭州、武漢、桂林、南平、天津、洛陽，音樂與賽事等活動正在成為目的地引流新引擎。

4月28日，小紅書發(fā)布《2026外國人來華旅游趨勢報告》。報告顯示，自2025年初大量外國網(wǎng)友涌入小紅書以來，過去一年，小紅書平臺上的外國用戶中國旅行相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長5倍。外國游客"中國游"、"中國購"熱情高漲，足跡已覆蓋中國近500座城市，二三線城市及縣域熱度顯著攀升。其中，古風(fēng)妝造的走紅推動鄭州代表河南省成為外國人目的地?zé)岫壬仙腡OP城市，一場由漢服引發(fā)的跨文化體驗正在中原大地悄然興起。

以前，外國游客來中國，目的地高度集中，通常是一線門戶城市加風(fēng)景名勝城市的組合。現(xiàn)在，一線和新一線城市仍然熱門，同時二三線城市甚至縣城熱度急劇攀升。上海、廣州、北京、香港、深圳、重慶、成都、杭州、昆明、哈爾濱是外國人在小紅書上最愛搜索的10個城市，而熱度上升最快的黑馬城市TOP5是：鄭州、太原、貴陽、福州、義烏。

河南的出圈，始于一場"中式公主"體驗。古風(fēng)妝造不僅征服國內(nèi)游客，也成為外國游客來中國的必打卡項目。德國游客@Chrissi 在體驗之后，從外國人的視角精準(zhǔn)概括了古風(fēng)妝造流行的原因：它很舒服。穿上這身裝扮之后，我越來越自信，一旦你穿上漢服，你就會開始覺得自己像個公主。

圖源：小紅書@Navina Heyden海雯娜

德國博主@Navina Heyden 海雯娜 的中式妝造視頻僅僅10秒就收獲10萬+點(diǎn)贊。評論區(qū)網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)并無違和感，感慨漢服的包容和普適。吸引外國游客深入探索的，有時是文化——被中國古裝劇吸引去橫店實(shí)地圓夢的俄羅斯媽媽，高興到流淚；有時是獨(dú)一無二的風(fēng)貌——河南憑借深厚的歷史底蘊(yùn)和沉浸式古裝體驗，正成為越來越多外國游客的"必到站"。

隨著入境游人數(shù)猛增，游客們逐漸呈現(xiàn)出多樣的面貌，"外國游客"不再能統(tǒng)一概括他們的行為特征，廣博的中國，以無數(shù)種方式，接住來自世界各地不同背景的朋友們。

報告顯示，不同國家和地域背景的人，熱衷的旅行目的地完全不同，呈現(xiàn)出拼圖式旅游的特點(diǎn)。俄羅斯游客最熱門的目的地是海南，東南亞游客最青睞哈爾濱的冰雪世界。與此同時，"貴替游"正在悄然興起：延吉與韓國、西雙版納與泰國、哈爾濱與莫斯科……每組相近的中外城市，都在小紅書被詳細(xì)對比，文化與風(fēng)貌有相似性，但中國獨(dú)有的便捷交通、高安全性、高質(zhì)價比，往往能吸引外國游客一來再來。

當(dāng)中國游的熱潮遇到小紅書的種草能力，外國游客的購物清單也在升級，誕生了一批"新中式特產(chǎn)"，包括潮玩盲盒、漢服、國貨美妝、無人機(jī)等。"中國旅行，快遞先行"成為外國人熱衷體驗的購物方式。比買買買更進(jìn)階的，是來中國體驗"快速高級定制"：落地量身、離境提貨，讓外國網(wǎng)友直呼"驚人的中國速度"。

從線上問候，到實(shí)地旅行，再回歸線上交流，中外網(wǎng)友在小紅書上，把遙遠(yuǎn)的連接，變成了長久而深厚的情誼。