場(chǎng)景煥新 業(yè)態(tài)賦能 重慶“五一”文旅消費(fèi)多點(diǎn)開花

“五一”假期，重慶立足文旅資源稟賦，以場(chǎng)景創(chuàng)新為抓手，以服務(wù)提質(zhì)為支撐，推動(dòng)交通樞紐、文博場(chǎng)館、城市空間深度融合文旅消費(fèi)，通過“服務(wù)區(qū)+文旅”“博物館+消費(fèi)”“城市更新+消費(fèi)”等多元模式，激活全域消費(fèi)活力，實(shí)現(xiàn)客流與消費(fèi)雙提升，讓假日文旅消費(fèi)既有“流量”更有“增量”，彰顯城市消費(fèi)新活力。

▲5月4日，北碚區(qū)大盛鎮(zhèn)云龜山風(fēng)景區(qū)，游人在高山露營樂享假期（無人機(jī)照片）。特約攝影 秦廷富/視覺重慶

樞紐破界

服務(wù)區(qū)變身“消費(fèi)驛站”，引流增收成效顯著

“五一”假期，大足石刻服務(wù)區(qū)打破傳統(tǒng)交通節(jié)點(diǎn)的單一功能，以“服務(wù)區(qū)+文旅”融合模式，成為拉動(dòng)文旅消費(fèi)的新亮點(diǎn)，累計(jì)接待游客16萬人次，實(shí)現(xiàn)商業(yè)經(jīng)營總收入約70萬元。

走進(jìn)服務(wù)區(qū)，濃郁的石刻文化氣息撲面而來，500平方米超大LED屏循環(huán)展示大足石刻千年神韻，雙橋獅舞、雙橋雜技等非遺展演輪番上演，吸引過往游客駐足觀賞。唐宋風(fēng)格的特色商業(yè)街區(qū)內(nèi)，大足冬菜、黑山羊、古龍茶等地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品，昌州豪媽冬菜包、丁家坡洋芋等網(wǎng)紅小吃，以及鄧家刀等五金文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，形成一站式消費(fèi)場(chǎng)景。

同時(shí)，服務(wù)區(qū)聯(lián)動(dòng)大足核心景區(qū)，提供景區(qū)門票售賣、免費(fèi)接駁車等服務(wù)，20分鐘即可直達(dá)大足石刻景區(qū)，不僅留住了過往游客，更將服務(wù)區(qū)打造成“下高速即進(jìn)景區(qū)”的文旅中轉(zhuǎn)樞紐，帶動(dòng)地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收。

▲5月1日，重慶市渝中區(qū)，煥新后的十八梯傳統(tǒng)風(fēng)貌景區(qū)吸引眾多游客。特約攝影 鐘志兵/視覺重慶

文博賦能

從“流量打卡”到“消費(fèi)轉(zhuǎn)化”，品質(zhì)消費(fèi)持續(xù)升溫

“五一”期間，重慶各大博物館、紀(jì)念館憑借豐富的展覽內(nèi)容、創(chuàng)新的社教活動(dòng)和特色文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從“流量狂歡”到“熱度坐實(shí)”的轉(zhuǎn)變，成為拉動(dòng)品質(zhì)消費(fèi)的重要陣地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全市各博物館、紀(jì)念館共推出97個(gè)專題展覽和128項(xiàng)社教體驗(yàn)活動(dòng)，累計(jì)接待觀眾145.8萬人次，同比增長15.4%。

為兼顧客流承載與觀展體驗(yàn)，各大文博機(jī)構(gòu)實(shí)施精細(xì)化管理：重慶中國三峽博物館通過智能限流、優(yōu)化動(dòng)線、增派志愿者等措施，單日接待量刷新紀(jì)錄仍保持良好體驗(yàn)；白鶴梁水下博物館在客流達(dá)到最大承載量時(shí)，及時(shí)啟動(dòng)限流，保障觀展品質(zhì)。在消費(fèi)轉(zhuǎn)化方面，重慶中國三峽博物館的“蓮蓮有魚金屬冰箱貼”“虎鈕錞于系列盲盒”等文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷，成為年輕游客的“隨手購”伴手禮；各類社教體驗(yàn)活動(dòng)同樣精彩紛呈，“中華文物我來講”講解比賽、拓印體驗(yàn)、親子手工等活動(dòng)，吸引市民深度參與，實(shí)現(xiàn)文化傳播與消費(fèi)增長的雙向賦能。

更值得關(guān)注的是，文博資源主動(dòng)走出館舍，延伸消費(fèi)觸角。三峽文物科技保護(hù)基地聯(lián)動(dòng)高校開展傳統(tǒng)手作活動(dòng)，重慶自然博物館、永川博物館深入社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展科普與展覽，讓文化資源下沉，培育常態(tài)化文化消費(fèi)習(xí)慣。

▲5月4日，黔江區(qū)，非遺代表性傳承人指導(dǎo)小朋友表演皮影戲技藝。特約攝影 楊敏/視覺重慶

空間煥新

城市更新激活存量，催生消費(fèi)新場(chǎng)景

重慶以城市有機(jī)更新為契機(jī)，盤活閑置空間、老舊廠房、老街巷等存量資源，植入多元消費(fèi)業(yè)態(tài)，打造了一批文旅消費(fèi)新地標(biāo)，讓老空間煥發(fā)新活力，帶動(dòng)假日消費(fèi)持續(xù)升溫。

南岸區(qū)長嘉灣曾是閑置地下空間，經(jīng)過更新改造后，拓寬人行通道、優(yōu)化地下布局、實(shí)施亮化工程，成為集夜景觀光、特色餐飲、潮流休閑于一體的文旅打卡地，假期前兩天南濱路沿線文旅街區(qū)游客量達(dá)69萬人次，帶動(dòng)消費(fèi)約7500萬元。兩江新區(qū)萬虎創(chuàng)意園將舊摩托車零部件廠房改造升級(jí)，引入星級(jí)酒店、宴會(huì)中心、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館等80多家企業(yè)，提供多元消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)工業(yè)遺存保護(hù)與消費(fèi)升級(jí)雙贏。此外，開埠遺址公園、下浩里老街、十八梯、鵝嶺二廠等一批更新項(xiàng)目，既留住城市記憶，又集聚消費(fèi)業(yè)態(tài)，成為市民休閑、游客打卡的熱門選擇，推動(dòng)都市文旅消費(fèi)迭代升級(jí)。

▲5月4日，兩江新區(qū)光環(huán)花園城，創(chuàng)新場(chǎng)景吸引市民游客前來消費(fèi)休閑。特約攝影 王加喜/視覺重慶

跨省引流

交通破局暖心服務(wù)，陜籍游客偏愛城口

隨著銀百高速陜渝段全線通車，交通桎梏徹底打破，大巴山深處的城口縣成為陜西游客跨省出游熱門目的地之一。數(shù)據(jù)顯示，5月1日至4日，全縣接待游客15.12萬人次，其中陜西籍游客占比達(dá)22.6%，實(shí)現(xiàn)游客總花費(fèi)3921.2萬元。

依托紅色文化與特色美食，城口推出差異化文旅體驗(yàn)，“紅色城口·沉浸1933”實(shí)景演出、錢棍舞公益路演等沉浸式文旅活動(dòng)廣受好評(píng)，格格面、城口老臘肉、特色火鍋等美食與農(nóng)特產(chǎn)品持續(xù)熱銷，一季度相關(guān)伴手禮銷售額同比增長37%。完善的鄉(xiāng)村路網(wǎng)串聯(lián)起渝陜界梁、亢谷度假區(qū)等景點(diǎn)，打造出集自然觀光、登山徒步、民宿康養(yǎng)于一體的全鏈條鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，方便游客深入山野游玩、采購山貨。

同時(shí)，城口縣以全域暖心服務(wù)俘獲游客，假期開放縣委大院、主干道作為臨時(shí)停車區(qū)，在熱門點(diǎn)位設(shè)立志愿服務(wù)崗，交警全員疏導(dǎo)交通，嚴(yán)查物價(jià)亂象，全方位保障出游體驗(yàn)。未來隨著西渝高鐵城口段建成通車，這座山地小城將進(jìn)一步打通跨省文旅通道，迎來更大發(fā)展機(jī)遇。

從交通樞紐的跨界轉(zhuǎn)型，到文博場(chǎng)館的消費(fèi)升級(jí)，再到城市空間的煥新賦能、跨省文旅的精準(zhǔn)引流，重慶“五一”假期通過多元場(chǎng)景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合，讓文旅消費(fèi)從單一觀光向個(gè)性化、沉浸式、體驗(yàn)式轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)顯示，全市跨區(qū)域人員流動(dòng)量的穩(wěn)步增長，為消費(fèi)注入強(qiáng)勁動(dòng)力，聯(lián)運(yùn)模式的興起，進(jìn)一步串聯(lián)起全域消費(fèi)鏈條，推動(dòng)假日文旅消費(fèi)提質(zhì)增效。

來源：新重慶-重慶日?qǐng)?bào)