王者玩家都在燃什么？

這個五一，王者玩家在燃什么？

這個勞動節(jié)假期，陀螺君注意到加入的不少玩家群像是突然“炸開了鍋”，紛紛打開了話匣子，都聊起王者榮耀今年的五五開黑節(jié)，且有趣的是，這次話題又遠不只是開黑這么簡單。

一邊有人吆喝著組隊，要求來一場“魔丸靈珠”的整活兒局，另一邊又有人轉(zhuǎn)發(fā)楊冪頒獎開黑大王，聊著對抗路男團的魔性出道視頻，或者曬起這次杭州CP32的王者展臺打卡，在城市主題派對上的COSER集郵紀念......

五五開黑節(jié)是王者榮耀每年的一大慶典，今年在4月29日如約而至。而這些天以來，在抖音、微博、小紅書等社交平臺，玩家對此的討論就沒有停下來過，相關(guān)話題已經(jīng)數(shù)次登上了熱搜，刷屏這個假期。

作為一個王者老玩家，這種如同過年的熱鬧氣氛對我來說其實并不陌生。但今年五五開黑節(jié)，無論是個人體感還是觀察玩家社區(qū)的反饋，都讓人覺得十分特別。

一是，今年玩家似乎更注重享受純粹的開黑組隊氛圍，嘴上都在喊“燃起來了”，但其實只圖拉上昔日“農(nóng)友”開一把，對單一局比賽的輸贏執(zhí)念反而沒那么強。

二來，這段時間玩家游戲里里外外的“樂子”太多了，無論是游戲內(nèi)的對局、社區(qū)的火熱話題，還是在聯(lián)動城市的大型線下活動，交流氛圍都有一種“活人感”和松弛感。

曾幾何時，王者榮耀的五五開黑節(jié)作為一個游戲活動節(jié)點，讓人尤其印象深刻的點就是“五排不掉星”的機制。但現(xiàn)在，無論是節(jié)日本身在王者玩家心中的認知度，還是它能吸引眾多圈層用戶參與的影響力，都已經(jīng)遠遠超出了一場促活的線上活動、或者一次單純的“游戲造節(jié)”的范疇。

這個走過了十余年的國民IP，或許又多了一個奔往未來的發(fā)力點。

游戲內(nèi)，用細節(jié)打動玩家

一直以來，王者榮耀都是穩(wěn)居國內(nèi)暢銷榜前列的頭部產(chǎn)品。但我一直覺得，它能被稱之為國民IP，遠不止是因為商業(yè)表現(xiàn)的層面，更在于游戲本身能真正融入不同年齡層玩家群體的游戲社交語境，成為他們的“快樂老家”。

這不僅源于王者榮耀多年的用戶沉淀，更在于官方對每一次重要節(jié)點打造節(jié)日氛圍的重視。他們抓住了自身玩家群體極為核心的一點：王者榮耀玩家的快樂，不單只是一局比賽的勝利，也是人與人的互動產(chǎn)生的快樂。

今年也不例外。這次五五開黑節(jié)，王者榮耀做了一系列很有“活人感”的內(nèi)容設(shè)計，來提升玩家對節(jié)日的感知力、拉近玩家彼此之間的聯(lián)系和距離，由此創(chuàng)造更多值得回味的快樂瞬間。

比如在游戲內(nèi)，今年五五開黑節(jié)一方面提升了組隊儀式感，加強了五排開黑頭像框等豐富的細節(jié)視覺表現(xiàn)，并首次加上了對局押注玩法，當(dāng)押注成功且勝利后，全隊玩家還都會返還押注籌碼。

另一方面，五五開黑節(jié)回歸了王者麻將、設(shè)計了守衛(wèi)陳塘關(guān)等備受歡迎的副玩法，新增了排位賽可獲農(nóng)場幣、種植“哪吒藕”活動，讓玩家能在勝負之外的不同類型的休閑玩法中獲得樂趣。

許多玩家積極分享了守衛(wèi)陳塘關(guān)等副玩法攻略

與此同時，這次重點推出的哪吒2聯(lián)動皮膚，也通過深度融合動畫和游戲的設(shè)計語言，給玩家?guī)砹嗽S多驚喜。

此番聯(lián)動，王者榮耀推出了哪吒、敖隱、鎧和羋月四位英雄的皮膚，分別對應(yīng)電影中魔丸哪吒、靈珠敖丙、東海龍王敖光和西海龍王敖閏四個角色。

值得稱道的是，團隊在IP還原上體現(xiàn)出了匠心，給每位英雄皮膚在技能特效、語音、專屬動作等細節(jié)處，都打磨出了影視級的視覺元素的復(fù)刻，也因此自帶了大量電影內(nèi)的經(jīng)典臺詞和趣味笑料。

不僅如此，多位英雄的互動等彩蛋，還給到了玩家更多的互動空間，“魔丸逢靈珠”“姑姑見侄子”都增添了大量局內(nèi)互動的樂趣。

自然，王者榮耀和哪吒2兩個頂流IP的碰撞，本就是一次注定引發(fā)關(guān)注的合作，但王者選擇了用質(zhì)量說話，從皮膚設(shè)計到場景包裝，各種各樣的細節(jié)賦予了玩家身臨動畫片場的沉浸感，才讓這場高質(zhì)量聯(lián)動徹底點燃了今年五五開黑節(jié)的峽谷。

游戲外，用“好活兒”炒熱氛圍

游戲之外，王者榮耀又用各類“大事件”，把玩家的注意力都聚集起來，讓五五開黑節(jié)成為既能面向各個圈層廣泛傳播、又能為年輕人社交破冰的熱門話題。

比如在線上，主打整蠱的對抗路英雄男團“強勢出道”，由司空震、呂布和曹操等在玩家社區(qū)特別有梗的幾位英雄組成，當(dāng)官方帶頭抽象，玩家便一邊刷起“活到頭了”“瘋了”，一邊忍不住按下轉(zhuǎn)發(fā)。

短短幾天，視頻已經(jīng)在抖音破了100萬轉(zhuǎn)發(fā)量——要知道，在單平臺獲得這個數(shù)字絕非易事，這意味著除了核心玩家群體，同時還有大量泛娛樂用戶也認同了內(nèi)容的娛樂性、參與到傳播當(dāng)中。

不僅如此，演員汪東城聯(lián)合一眾職業(yè)選手，也COS起了對抗路男團，同樣給了玩家十足的“樂子”，無論是“本色出演”的實力還原還是“反差萌”，都在不斷給玩家的MEME傳播提供養(yǎng)料。

這些好活兒迅速點燃了社區(qū)的創(chuàng)作激情，而大量玩家針對二創(chuàng)的“銳評”，又再次讓“對抗路男團”概念顯得更加無厘頭和具有傳播的話題性，使得今年的五五開黑節(jié)更添娛樂色彩而非單一的競技屬性。

男團出道話題正火的同時，楊冪為一眾職業(yè)選手提名“開黑大王”獎，又把氣氛炒得更熱：一諾出任理發(fā)師、眾人的抽象表演給社區(qū)貢獻了新梗，但最后揭曉的大獎，竟然落在每年都來五五開黑節(jié)組隊開黑的玩家身上。

你以為活兒這就整完了？遠遠不止。就這過去的短短幾天里，大量有看點的內(nèi)容不斷給社區(qū)氛圍加熱。歌手周柯宇和主播阿水等一眾嘉賓的跨界直播節(jié)目效果拉滿，電競選手的“百靈鳥”天團開嗓PK，時代少年團全員和KPL選手開演的“歡迎來到農(nóng)家樂”娛樂綜藝，無限王者團七周年的新音樂......

一系列節(jié)目，進一步擴大了五五開黑節(jié)的受眾圈，讓很多非深度的游戲玩家也能建立起感知——只要參與其中，就能看到五五開黑節(jié)是一個有樂子、有活力的節(jié)日。

“王者樂子人大團建”

即便到了線下，今年五五開黑節(jié)的“樂子”濃度同樣很高——官方既能接梗又能制造噱頭，迅速和玩家打成了一片。

像是勞動節(jié)假日期間，在杭州開展的CP32王者榮耀展臺，巨大的充氣司空震、底下一排職業(yè)選手的海盜立牌（COS英雄曹操的一款經(jīng)典皮膚）直接成了會場回頭率極高的一道風(fēng)景線，玩家紛紛打卡，在社媒分享起這幕“景觀”。

官方甚至還組織起不知火舞的“嘎嘎滴辣崩”魔性語音挑戰(zhàn)，獎品則是同樣整蠱味十足的“嘎交扇”，讓許多玩家忍不住一邊調(diào)侃、一邊“急頭白臉”地咨詢活動攤點的位置。

而汪東城COS孫策驚喜亮相CP32，現(xiàn)場被玩家堵得水泄不通，也成了一大熱議話題。

一場“硬控”玩家5天的線下城市派對

同一時間，在上海徐匯元界，王者城市派對則包攬了2000㎡的沉浸式街區(qū)，創(chuàng)造了一片“農(nóng)味”十足的空間：云集的英雄和大頭娃娃coser、主題巴士、超大號氣模、KPL十周年快閃店、同人谷市集“谷東交易所”、水友賽，甚至還有與咖啡文化節(jié)的“加農(nóng)”聯(lián)動......五花八門的活動和設(shè)施吸引了大量玩家和游客駐足觀光打卡。

更有意思的是，在此期間王者城市派對還開設(shè)了不同主題的派對，從校園主題、觀影節(jié)、無限王者團的音舞派對到電競?cè)眨刻於紩圆煌问降奈枧_帶給玩家全新的新鮮感。

從內(nèi)容的密度到娛樂的多元性，王者城市派對都提供了“超大杯”份量的線下體驗。許多觀光者在社媒發(fā)布的有趣的現(xiàn)場分享都得到了大量點贊，由此也能看出這場持續(xù)數(shù)日的大秀獲得了玩家廣泛的認可。

可以說，王者榮耀真的很懂年輕玩家的心態(tài)，怎么好玩、怎么有梗、有新鮮感，五五開黑節(jié)就怎么來，成功把內(nèi)容形式延申到了各種各樣的線上線下娛樂場景中。

而在這種多形式的場景覆蓋之下，五五開黑節(jié)不僅能盡可能地觸達了每一位潛在受眾，也讓玩家在游戲里里外外用各種方式聚在一起，給節(jié)日增添了和往年有所不同的味道：更有話題性、更鬧騰有趣，也更快樂了。

過去行業(yè)總在談，讓游戲和玩家之間建立起更多的回憶，是游戲長壽的密碼。但問題是，怎樣的體驗才能給玩家留下記憶的錨點，讓Ta們能珍藏于心？

如今的王者榮耀五五開黑節(jié)，可以說給這個課題做了進一步的解答：深入社區(qū)、關(guān)注玩家的喜好，以此為基礎(chǔ)，主動為玩家搭建沉浸式的線上線下互動舞臺、用好的設(shè)計幫助玩家創(chuàng)造快樂的瞬間——這正是王者榮耀與玩家留下快樂共同記憶的關(guān)鍵所在。

一個與玩家共同成長的節(jié)日和IP

時至今日，我們已經(jīng)無需驗證王者榮耀深厚的玩家社交基礎(chǔ)。但我想你也注意到了，這款游戲的社交底色，也并非一成不變，而是一直在隨著王者榮耀IP影響力的拓展變得更加豐富，從往日的一種游戲社交熱潮和現(xiàn)象，逐漸變成一種長久的社交文化，如今又反過來，為IP注入更濃厚的底蘊。

五五開黑節(jié)這些年來的變化，就是這樣一個過程的縮影。

老玩家可能都清楚，最早的時候，五五開黑節(jié)其實主要以打造類似雙十一的“游戲節(jié)”的概念為主，通過福利、明星直播等方式來強化節(jié)日標簽。在過去8、9年時間里，節(jié)日的理念與價值定位也得到了持續(xù)的完善，期間新增了五虎上將等主題皮膚、千機牌等副玩法，各種各樣的活動和內(nèi)容大幅豐富了節(jié)日內(nèi)容。

而到了今天，五五開黑節(jié)早已成長為深度整合線上線下場景的綜合性文化節(jié)日，所輻射和覆蓋的用戶群體也大大拓寬。

包括今年，不管是哪吒2的聯(lián)動IP選擇、整活兒直播，還是線下覆蓋了多種類型的娛樂活動，你都能看到五五開黑節(jié)已經(jīng)脫離了原本單一的MOBA游戲語境，整體節(jié)日氣氛與活動體驗，都在不斷貼合當(dāng)今大眾娛樂需求和年輕人審美，內(nèi)容表達也愈發(fā)接地氣。

因此在這個過程中，它也變成了今天許多年輕人共慶的“團建節(jié)日”。

且更難得的是，王者榮耀從未停下腳步，每年都能在五五開黑節(jié)給玩家?guī)硇碌捏@喜，像是今年帶給玩家的種種社交快樂，再次給這個節(jié)日添了新的色彩。

不得不說，王者榮耀作為國內(nèi)的手游一哥，不管是營收表現(xiàn)還是社交粘性，我們都已經(jīng)習(xí)慣了這款產(chǎn)品長期穩(wěn)坐頭部位置。以至于很多人都好奇，王者榮耀走到今天，究竟是如何一次次翻過自己的高山。

但人們很容易忽略的一點是，IP的力量源自于用戶。每一次文化IP的聯(lián)動，每一次五五開黑節(jié)這類重要節(jié)點，我們都能看到王者榮耀IP的影響力，仍然在和玩家群體、線上線下社區(qū)一同在成長。

尤其是在現(xiàn)今，當(dāng)王者榮耀選擇繼續(xù)在自己舒適區(qū)——玩家社交、IP聯(lián)動與文化表達——仍繼續(xù)探索領(lǐng)域邊界的時候，這款游戲還能取得怎樣的成就，也越發(fā)值得期待了。