國際足聯秘書長級高管計劃訪華，世界杯版權談判或迎轉機；此前報價高達21億元，央視堅決不買賬

據《五星體育》報道，國際足聯有“秘書長級別的高管”計劃近期訪華，世界杯版權談判或迎轉機。

世界杯版權談判或迎轉機，圖為進球畫面（資料圖）

距離2026年美加墨世界杯開幕只剩不到40天，而中國大陸的轉播權至今懸而未決。據路透社報道，FIFA正面臨著一場“轉播危機(broadcast crisis)”，因為除了中國大陸地區之外，全球人口第一大國印度也尚未確認任何官方轉播商。

顯然，這讓國際足聯的處境遠比想象中要尷尬的多。從談判開始時的漫天要價，到現如今陷入兩難的境地，本以為能賺得盆滿缽滿的國際足聯，隨著美加墨世界杯開幕的倒計時即將歸零，也不得不開始認清現實。

FIFA國際足聯是世界杯的獨家賣方，《FIFA法律手冊》中明確表示世界杯的所有商業權利(包括轉播權)由國際足聯(FIFA)獨家持有并銷售。

而在中國大陸地區，買方有且僅有央視。國家廣電總局于2000年1月發布的《關于加強體育比賽電視報道和轉播管理工作的通知》中明確表示，“重大的國際體育比賽，包括奧運會、亞運會和世界杯足球賽（包括預選賽），在我國境內的電視轉播權統一由中央電視臺負責談判與購買，其他各電視臺（包括有線廣播電視臺）不得直接購買。中央電視臺在保證最大觀眾覆蓋面的原則下，應就地方臺的需要，通過協商轉讓特定區域內的轉播權。”2016年3月國家新聞出版廣電總局頒發的通知中，進一步明確了這點。

而以往的世界杯版權談判，國際足聯通常以兩屆為一個打包周期進行預售。2017年，央視廣告經營管理中心發布了《關于2018-2022年世界杯獨家版權的聲明》，宣布擁有2018年俄羅斯世界杯和2022年卡塔爾世界杯的獨家版權。來到2026年美加墨世界杯，則是一個全新的采購窗口，雙方需要重新談判。

而此時國際足聯關于此次世界杯版權的漫天要價，成為了這次“版權危機”的時間線根源。

據多家媒體披露，國際足聯為中國大陸市場開出的2026年世界杯轉播權報價，最初高達2.5億至3億美元，折合人民幣約18億至21億元。

世界杯轉播給中國開21億元天價

作為賣方，FIFA的漲價理由看起來很有道理，但在買方視角看來卻站不住腳。

首先，對中國市場來說，最“致命”的問題就是時差。美加墨世界杯在北美舉辦，與中國存在嚴重時差，約70%的比賽集中在北京時間凌晨2點至上午10點，進入淘汰賽后的比賽時間均不早于凌晨1點開球，1/4決賽開始的開球時間更是不早于3點，廣告黃金時段大面積缺失。

其次，場次增加不等于價值增加。世界杯擴軍后，庫拉索?、佛得角和海地等球隊吃到紅利挺進決賽圈，雖然頗具話題性，但巨大的實力差距會讓部分比賽失去看點。同理，意大利隊再次無緣世界杯決賽圈，也會讓一部分球迷失去觀賽熱情。

另外，世界杯的傳播生態本身也在變化。在轉播時間不友好的影響下，短視頻、社交平臺的碎片化內容將會進一步稀釋，甚至直接影響完整直播的獨占價值。當大量觀眾只需要看集錦、刷熱搜、參與話題就能“消費世界杯”，直播版權的估值邏輯就必須重新校準。

據北京日報，去年世預賽期間，由于亞足聯代理公司亞洲足球集團（AFG）的報價過高，央視決定不購買轉播權，并抵制體育版權市場的不合理漲價行為。如今，這種情況可能要延續到即將開賽的美加墨世界杯上了。

據悉，國際足聯最初給央視的開價達2.5億至3億美元，而央視的預算可能僅在6000萬至8000萬美元左右，即便后來國際足聯已經將報價降至約1.2至1.5億美元，但雙方的心理預期依然存在巨大差距。在這種情況下，雙方至今尚未就電視轉播權達成協議。

過去二十年，世界杯在中國的轉播費從1200萬美元持續飆升。與往屆對比，2010年加2014年兩屆打包才1.15億美元；2018年加2022年兩屆打包約為3億美元。

過去二十年，世界杯在中國的轉播費持續飆升

除了坐地起價外，國際足聯關于轉播權一直是“看人下菜碟”。據悉，他們此次給印度開出的價格是兩屆世界杯打包價僅為3500萬美元，這樣的差別對待顯然不能接受。

據統計，本屆世界杯中國贊助商已投入超5億美元，一旦轉播泡湯，對于中國商家無法接受，國際足聯的招商和漲價底氣也將大打折扣。

再好看的比賽，轉播權也要回歸理性價格。無論中超還是CBA，國內的體育版權市場整體費用都在下降，整個行業都在擠泡沫，國際足聯也沒有理由坐地起價。這一次央視對國際足聯的“掀桌子”也得到了網絡輿論一邊倒地支持，國際足聯漲價的如意算盤可能真的選錯了時機。

或許在五一假期結束后不久，關于世界杯版權的事宜將迎來轉機——國際足聯有“秘書長級別的高管”計劃訪問中國，屆時或許是雙方打破僵局的關鍵窗口。

（來源：五星體育、北京日報）