TikTok Shop Q1逼近275億美元！東南亞翻倍、拉美暴漲40倍！

第三方數據平臺EchoTik最新發布的報告顯示，2026年第一季度，TikTok Shop全球商品交易總額（GMV）達到274.53億美元，同比近乎翻倍，增幅高達95%。這一數字不僅印證了內容電商模式在全球范圍內的強勁滲透力，更將TikTok Shop推上了與Amazon、Shopee等傳統電商巨頭正面交鋒的賽道。

從美國的穩健增長，到東南亞的加速蠶食，再到墨西哥、西班牙等新站點的爆發式起量，TikTok Shop正在用一張覆蓋核心市場與新興腹地的全球化網絡，重新定義內容電商的增長邊界。

從全球版圖來看，TikTok Shop在2026年第一季度的表現呈現出”核心市場體量大、新興市場彈性高”的鮮明格局。覆蓋全球10個站點的數據統計顯示，274.53億美元的GMV背后，是春節、齋月等季節性消費節點與達人直播生態持續成熟的共同推力。

美國站以69.85億美元的季度GMV穩居全球第一，同比增長66%，貢獻了歐美四站合計84%的份額。英國站GMV達到0.964億美元，同比增幅132%，雖然絕對體量仍不及美國，但從低基數反彈的高成長性已使其成為歐洲市場的重要觀察樣本。

東南亞六國合計貢獻19.15億美元，同比增幅103%，繼續扮演TikTok Shop最強勁增長引擎的角色。而在拉美與歐洲的新站點，墨西哥以0.232億美元、同比暴漲超41倍的驚人數據，以及西班牙以0.125億美元、同比增長近20倍的表現，可見TikTok Shop的全球化擴張正在進入新一輪加速期（見下圖）。

制圖：西之月

美國市場作為TikTok Shop收入規模最大的單一站點，其66%的增長速度仍然顯著領先于美國電商整體5.4%的增速。分析人士指出，TikTok在美國擁有龐大的用戶基數，內容電商生態已經相對成熟，平臺通過積極吸引大品牌入駐、完善支付與物流體系，有效降低了跨境賣家的經營門檻。

2025年，美國TikTok購買用戶占比顯著增加，平臺借助情人節等Q1促銷窗口，將社交媒體的流量優勢持續轉化為實際購買行為。此外，2025年美國線上零售總額約為1.234萬億美元，Amazon占據約40%以上的份額，TikTok Shop雖然在全球電商大盤中的占比仍不足1%，但憑借直播互動和社交推薦的獨特打法，正在快速吸引年輕消費群體，形成差異化競爭。

東南亞市場則構成了TikTok Shop全球化故事中最具爆發力的篇章。第一季度19.15億美元的GMV和103%的同比增速，與TikTok官方此前披露的2025年全年東南亞GMV翻倍增長的趨勢一脈相承。泰國以約5.2億美元的季度GMV領跑該區域，印尼憑借4.21億美元緊隨其后，TikTok Shop與Tokopedia的整合效應持續釋放。馬來西亞、新加坡、越南和菲律賓也都保持了不同程度的增長，其中新加坡同比增長高達217%，越南和菲律賓增速均超100%。

行業數據顯示，2025年東南亞電商GMV達到1576億美元，同比增長22.8%，其中TikTok Shop（含Tokopedia）的規模已接近Shopee的65.7%。值得關注的是，內容電商在東南亞平臺總GMV中的占比已從2024年的20%提升至2025年的32%，這一結構性轉變的背后，TikTok Shop的直播與短視頻帶貨模式功不可沒。

在歐美成熟市場之外，新站點的表現堪稱驚艷。墨西哥第一季度0.232億美元的GMV，相比去年同期的極低基數實現了超過4107%的增長，這得益于中國賣家快速涌入、拉美跨境物流通道日趨完善，以及TikTok針對西班牙語市場的本地化運營策略。西班牙站0.125億美元的季度GMV同樣錄得了近20倍的同比增長，反映出歐洲用戶對跨境購物的興趣升溫以及TikTok在歐洲大陸的初步滲透。

不過，這些新市場的絕對體量仍然偏小，平臺依賴補貼吸引賣家的模式能否持續，還有待觀察。

從競爭格局看，TikTok Shop的崛起正在重塑多個區域的電商力量對比。在東南亞，Shopee以1274億美元的年度GMV繼續領跑，但其27%的增速已明顯低于TikTok Shop的擴張速度，Lazada約180億美元的年度GMV則面臨更大的市場份額擠壓壓力。在拉美，美客多（MercadoLibre）2025年第四季度GMV達到199億美元，同比增長37%，其自建倉儲和一日達的物流優勢仍然穩固，但TikTok Shop憑借流量紅利和低門檻入駐策略，正在小賣家群體中快速積累存在感。Amazon、Sea Ltd（Shopee母公司）、阿里巴巴等傳統巨頭也紛紛加碼直播和內容功能，社交電商賽道的競爭正在從單點突破轉向全面對壘。

可以確定的是，內容電商的浪潮仍在奔涌向前。TikTok Shop第一季度的成績單，既是對社交電商模式可行性的又一次驗證，也預示著全球電商格局正在經歷深刻重構。對于整個行業來說，TikTok Shop的全球化路徑正在證明：當內容與交易深度融合，增長的邊界遠比想象中更廣闊。