北京
最近，奧利奧品牌為推廣自家產(chǎn)品“夾心云朵蛋糕”，特意做了帶有毛絨立體裝置的廣告，投放在了一些小區(qū)電梯內(nèi)！
凸起的3D毛絨立體裝置直接跳出畫面，蓬松質(zhì)感抬頭就鎖定全部視線，趣味性十足。
這張廣告最大的亮點(diǎn)就是中間這個(gè)，超大的立體毛絨奧利奧蛋糕裝置，因?yàn)槭钦鎸?shí)的物體，旁邊印著“不信你捏”的輕松話語，可以隨時(shí)把玩！
當(dāng)你上手捏的那一刻，廣告的目的就達(dá)到了，通過觸感真實(shí)的感受蛋糕的“松軟”，把產(chǎn)品賣點(diǎn)具象化表達(dá)。
所以這張廣告一經(jīng)投放，就被眾多網(wǎng)友分享到社交平臺(tái)，引發(fā)二次傳播！
從廣告創(chuàng)意和出圈程度來說，這確實(shí)是一次不錯(cuò)的營(yíng)銷。
但現(xiàn)實(shí)很快就潑了一盆冷水！
小區(qū)業(yè)主群不樂意了，有人說廣告嚇人，也有人指責(zé)立體裝置占用電梯狹小空間，業(yè)主還沒有公共收益。
于是不止一個(gè)小區(qū)業(yè)主投訴，要求物業(yè)拆除毛絨裝置。
此事被網(wǎng)友在社交平臺(tái)曝光后，引發(fā)大量討論。
有網(wǎng)友調(diào)侃道：“師傅：嘻嘻，歸我了！”
有網(wǎng)友對(duì)此感到不解：“這個(gè)‘客梯內(nèi)驚嚇’是我理解的意思嗎？笑死我了，為什么會(huì)被一個(gè)奧利奧嚇到。”
也有網(wǎng)友認(rèn)為創(chuàng)意很好，但不應(yīng)該占用本就空間狹窄的居民樓電梯。
還有網(wǎng)友認(rèn)為很容易臟，不干凈。
站在奧利奧品牌方的角度來說，這次營(yíng)銷無疑是一次大膽且成功的“破圈”嘗試。站在空間的角度來看，有限的電梯空間確實(shí)會(huì)被擠占，業(yè)主投訴也能理解。
但不管怎么說，拆除前的出圈熱議，拆除后的爭(zhēng)議討論，奧利奧無疑都是最大的贏家！
此前，脈動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)投放的3D立體廣告，也因“霸占空間”原因遭到大量乘客投訴。
品牌方的本意是通過巨大的3D脈動(dòng)瓶裝置讓廣告更醒目、用立體效果吸引注意力，強(qiáng)化視覺沖擊力。
有人覺得有趣好玩，紛紛打卡拍照。
但也有人認(rèn)為巨大的瓶身裝置，迫使原本能坐3-4人的公交候車座位，被擠占到只能坐1-2人，甚至有人被碰到，既不便利又有安全隱患。
因此遭大量網(wǎng)友投訴后，最終被責(zé)令在全國(guó)多地整改。有的地方直接拆除裝置，有的地方把候車長(zhǎng)椅拆除重新安裝。
說到底，這種3D立體的廣告裝置確實(shí)有著平面廣告無法比擬的視覺沖擊力和互動(dòng)趣味。
比如999皮炎平的地鐵立體廣告。
這個(gè)廣告將用戶“癢”的痛點(diǎn)和“迫切止癢”的需求表現(xiàn)入木三分，得到了網(wǎng)友們的一致好評(píng)。
但此類廣告裝置在空間有限或者相對(duì)狹窄的情況下，容易忽視公共空間屬性和公眾感受，因此再好的創(chuàng)意也難逃被拆除的命運(yùn)。
奧利奧如此，脈動(dòng)亦如此！
所以，你認(rèn)為奧利奧的電梯廣告“翻車”了嗎？
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