河南
快科技5月7日消息，三星中國(guó)近日發(fā)布官方通告，宣布了一項(xiàng)重大的業(yè)務(wù)調(diào)整。
其決定在中國(guó)大陸市場(chǎng)正式停止銷售包括電視、顯示器在內(nèi)的所有家電產(chǎn)品，這意味著三星家電業(yè)務(wù)正全面撤出中國(guó)零售市場(chǎng)。
盡管家電業(yè)務(wù)戛然而止，但三星手機(jī)業(yè)務(wù)目前仍在中國(guó)市場(chǎng)保持正常運(yùn)營(yíng)。
事實(shí)上，三星手機(jī)繼續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)深耕并不令人意外。
從產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏來(lái)看，僅在2025年上半年，三星就密集地投放了13款機(jī)型。產(chǎn)品線涵蓋了頂級(jí)旗艦Galaxy S25系列，以及新一代折疊屏Fold7和Flip7系列。
此外，三星也針對(duì)中低端市場(chǎng)布局了A06和A16 5G等機(jī)型。
這種全覆蓋的產(chǎn)品策略，顯示出三星并無(wú)放棄中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的打算，反而試圖通過(guò)高頻次的更新來(lái)維持品牌存在感。
根據(jù)渠道數(shù)據(jù)顯示，三星手機(jī)在華年銷量保底仍能維持在百萬(wàn)臺(tái)以上的規(guī)模（去年上半年中國(guó)銷量預(yù)計(jì)85萬(wàn)臺(tái)+），這是其在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)堅(jiān)持的底氣所在。
業(yè)內(nèi)人士指出，三星手機(jī)目前在中國(guó)市場(chǎng)的份額依然在低位徘徊。
若想突破現(xiàn)有的份額天花板，必須在渠道服務(wù)上加大投入，尤其是線下體驗(yàn)店的建設(shè)，并針對(duì)中國(guó)用戶的習(xí)慣深度優(yōu)化本地化AI功能。
目前三星在中國(guó)市場(chǎng)走的小而精路線，面對(duì)國(guó)產(chǎn)廠商在生態(tài)構(gòu)建、極致定價(jià)以及政策紅利上的三重優(yōu)勢(shì)，三星依然需要跨越品牌認(rèn)知和用戶黏性帶來(lái)的巨大鴻溝。
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