又一個“時代的眼淚”！三星用十余年與國內家電市場“告別” 業內：未來全球產業競爭看點在中韓品牌

5月6日晚間，三星電子官宣決定在中國內地市場停止銷售含電視、顯示器在內的所有家電產品。

三星方面稱，目前手機產品仍正常銷售，停止銷售的產品包括電視、顯示器、大型商用顯示器、空調、冰箱、洗衣機、干衣機、洗衣干衣一體機、衣物護理機、音響、投影儀、吸塵器、空氣凈化器等所有家用電器。

同日晚間，《每日經濟新聞》記者以消費者身份從三星在北京區域的某經銷商處獲悉，此次三星家電撤出內地市場的根本原因還是不賺錢。據該經銷商介紹，目前店內的家電（如電視）還可供貨到今年年底，但部分型號可能即將售罄。另外，由于貨源有限，部分產品的價格有所提升。

圖片來源：每經記者 楊卉 攝

家電產業分析師劉步塵指出，最近十年的國內家電市場，從中低端到高端產品，從市占率到品牌形象，本土品牌都已崛起，三星家電深耕中國市場的價值已經不大。由于份額較小，此時撤出也不會給國內企業和消費者帶來明顯影響。不過，韓系家電在全球市場仍然有很大競爭力，尤其在歐美等發達國家市場，是中國家電在全球市場持續崛起的最大競爭對手。

經銷商：年底前還有貨，不賺錢才退出

2014年，剛搬新家的王女士逛遍了小鎮的家電商鋪，從色彩挑到分辨率，最終將一臺三星彩電抱回了家，即便它比其他品牌的彩電都要貴一些。十余年之后，王女士刷到三星家電產品退出中國內地市場的消息，那臺三星電視已經很久不曾開啟。

根據三星電子5月6日發在官網的公告，為應對急劇變化的市場環境，經慎重研究，三星電子決定在中國內地市場停止銷售電視、顯示器、大型商用顯示器、空調、冰箱、洗衣機、干衣機、洗衣干衣一體機、衣物護理機、音響、投影儀、吸塵器、空氣凈化器等所有家用電器；對已購買產品的顧客將提供與之前相同的售后服務。

5月6日晚間，三星在北京區域的某經銷商告訴記者，門店目前可以保證到今年年底前的供貨，但部分型號可能即將售罄。另外，由于取消了一些促銷活動，部分產品的價格還有所上漲。上述經銷商直言，此次三星家電撤出內地市場的根本原因還是不賺錢。

《每日經濟新聞》記者注意到，在社交媒體上，消費者對三星家電（以電視為例）產品的評價呈現兩極分化現象。認可集中在屏幕、硬件、外觀等方面；吐槽則集中在國內軟件的適配、售后、品控等方面。

部分消費者對三星電視的評價 圖片來源：網絡截圖

近年來，三星在中國內地市場的布局逐步收縮。根據洛圖科技（RUNTO）梳理的信息，三星于2019年關閉了惠州手機工廠，2020年關停了天津電視工廠與蘇州電腦工廠，2020年向華星光電轉讓蘇州8.5代LCD面板工廠，2026年缺席中國家電及消費電子博覽會。

市占率日益下滑 曾經的銷量“王者”淪為“其他”

其實，三星家電在國內也曾有過“輝煌時刻”。

家電產業分析師劉步塵在接受《每日經濟新聞》記者采訪時直言，三星家電在國內最輝煌的時期，單一品類，如電視市占率一度高達20%。2000年至2013年更是連續十幾年站在市場第一的位置。

時至今日，根據奧維云網（AVC）監測數據，2026年開年至4月26日，在中國市場，三星品牌彩電線上、線下的銷額市占率分別為1.33%、3.54%，位列第13名及第5名。相對于渠道TOP1的海信來說，三星彩電的市占率只有海信的近十分之一（注：海信在國內線下市場的同期銷額市占率為34.92%）。

需要注意的是，三星在國內彩電市場的“萎縮”，還受全球大環境影響。一方面，奧維睿沃今年1月底披露的2025年全球TV TOP10品牌出貨規模數據顯示，三星仍是全球出貨量第一的電視品牌，2025年全球出貨量為3500萬臺。

另一方面，奧維云網（AVC）總裁助理兼消費電子事業部總經理翁振華告訴《每日經濟新聞》記者，根據平臺推總數據，中國彩電市場已經從2016年輝煌時期的5000萬臺降至2025年的2763萬臺，很大一部分觀影需求轉移到了手機、Pad等產品的碎片化時間上。

至于其余家電的表現情況，同一時期，三星冰箱在國內線上、線下的銷額市占率分別為0.42%和0.41%，排第25名、第14名；洗衣機線上、線下銷額市占率分別為0.09%、0.37%，排第34名、第15名。

顯示器方面，洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年，中國顯示器市場的整體出貨量為2560萬臺，其中三星的占比不足3%，但高端賽道仍保持著顯著競爭力，且2025年三星顯示器在中國市場是盈利狀態，利潤率高于電視及家電，核心利潤來自OLED、電競、商用等高端、高毛利產品。

劉步塵直言，中國家電市場最近十年一個最為顯著的變化，是中國本土品牌完成了從“市占率”單項指標對外資品牌的超越，到“市占率+品牌形象”的全面超越。無論是高端產品還是中低端產品，外資品牌的市場空間都受到了嚴重擠壓。三星電視（家電）撤出中國內地市場，不會對本土企業帶來明顯影響，畢竟其市場份額已經很??；也不會對消費者帶來明顯影響，因為最近十多年買三星家電產品的用戶已經很少。

業內：未來全球家電競爭看點在中韓品牌

三星家電產品先行撤退，但三星手機仍在堅持，只是其品牌競爭力已大不如前，電池安全問題是其品牌形象受損的開端。

“（三星電子的）戰略失誤導致在國內市場遭遇了失去的十年。恰恰是這十年，中國本土手機產業鏈全面崛起了。品牌形象就是壓垮駱駝的（最后）那根稻草?！豹毩H策略研究員陳佳直言。

不過，從整體業績占比來看，終端業務在三星的整體業績中已占比很小，家電業務在三星電子整體業務中的存在感也并不高——2026財年第一季度，三星電子單季營業利潤同比大漲756%，半導體業務更是以53.7萬億韓元的利潤貢獻了全公司超九成獲利，終端業務占比很小，而家電業務甚至處于虧損狀態。

三星電子在財報中表示，AI相關需求持續高漲，帶動高附加值存儲產品銷量擴大，行業整體存儲價格上漲進一步增厚利潤空間。

陳佳認為，三星如今在國內供應鏈的本地化優勢已經耗散殆盡，而三星這次的策略很像索尼：看似需求側管理驅動，實際上是供給側變革。

不過，陳佳也指出，三星的核心技術研發能力還是世界一流，如顯示面板、工業設計、全球供應鏈整合等，國內市場在這些領域仍有繼續提升的空間。若三星供應鏈徹底離開，短期內也許會放大日系頂級品牌供應鏈扎堆南遷的影響。至于具體影響會多大多久，仍需時間檢驗。

在業內人士看來，某種意義上來說，三星、索尼等品牌是被日益“內卷”的國內市場和供應鏈給擠到不想再“卷”?！叭菍鴥绕髽I戰略和供應鏈的管理指導思想，與中國內地市場（反內卷）的現實之間存在愈加巨大的鴻溝。三星方面不想改變自己，又改變不了內地市場，那就只能退出了?！?/p>

不過，翁振華也提醒稱，若行業痛點沒有改善，玩家繼續卷參數、卷價格，不重視用戶的第一性原理，未來很可能有更多品牌退出市場。

三星家電退出國內市場，對整體產業競爭的影響如何？

劉步塵認為，三至五年內，韓系家電不會像日系家電一樣出現被中國企業收購的情況。但三、五年之后就“不好說”。

“關鍵在于未來若干年，中國家電能否在全球市場建立對韓系家電的絕對競爭優勢。一個事實是，韓系家電在全球市場仍然有很大競爭力，尤其在歐美等發達國家市場，韓系家電的市占率仍略高于中國品牌，是中國家電在全球市場持續崛起的最大競爭對手。超越韓系家電，是中國家電‘霸居’全球的最后一個壁壘?！眲⒉綁m稱。