春糖火爆出圈，椰島刮起新酒飲風，劍指千億朝陽產業

三月的成都，火鍋的香辣味混著春糖的“酒蟲子”味，滿城飄香，第114屆全國糖酒會在這股熟悉的氣息中拉開帷幕。

3月21日，開展首日，知酒君注意到錦江賓館南大樓一樓A1展位處人山人海，了解產品細節、咨詢代理政策、觀看花式調酒表演、品嘗各式新酒飲、駐足拍照打卡，客商與觀眾絡繹不絕。與傳統意義上的酒類展位不同，這里沒有嚴肅的品鑒臺和刻板的產品陳列架，取而代之的是一場沉浸式的“健康酒飲嘉年華”。

一時間，春糖里的“椰島”現象成為行業關注的熱點。

這次春糖，椰島要讓所有人看到：老字號，也可以很潮。

? ?有得玩：NPC財神等你來打卡

走進椰島展位，你將邂逅一位特殊的“工作人員”，NPC財神，合影打卡，就能開啟一段與椰島品牌的趣味對話。

互動區還準備了關于海南椰島品牌的小挑戰，答對問題，就能贏取刮刮卡，開啟屬于你的小驚喜。

這些看似簡單的游戲，其實是一場高效的品牌心智植入：在輕松的氛圍里，把“健康”“養生”的核心賣點，悄悄種進你心里。

? ?有得喝：花式調酒演繹無限可能

傳統保健酒怎么喝？

開展首日，試飲區前門庭若市，專業調酒師現場調制，用花式調酒呈現新酒飲的多種可能。經銷商、普通參觀者紛紛上前品鑒，“年輕人肯定喜歡”“口感綿柔不刺激”“滋補又不膩口”……贊美聲不絕于耳。

當傳統與現代在調酒壺里碰撞出奇妙的化學反應，產品的可塑性與未來性得以延展，此刻，椰島想傳達的信號很明確：椰島酒不僅可以純飲，還可以混著喝，變著花樣喝。

此外，如果你偏愛純粹的味道，黃金椰汁、炭燒咖啡，也將全天候供應。

? ?有所得：打卡有禮，把椰島帶回家

分享展廳打卡照片至社交平臺，即可免費領取一瓶椰島鹿龜酒或椰島海王酒。

送出的是一瓶酒，換回的卻是真實用戶的首次深度體驗和社交平臺上的真實曝光。這是一場成本可控但效果可期的私域流量捕獲，更是一次為新品準備的大規模消費者試飲。

“有得玩、有得喝、有所得”，這就是海南椰島想給每一位到訪者的健康酒飲嘉年華。

如果說春糖精心設計的展位讓參展者眼前一亮，那么海南椰島新品的集結，則讓客商流連忘返。

此次春糖，椰島拼出了一張完整的產品版圖，較去年秋糖實現品類擴容、創新升級，從健康酒類到年輕潮飲，從經典到跨界，全方位覆蓋市場需求。

? ?椰島鹿龜酒：非遺技藝的當代回響

作為椰島“鎮店之寶”，鹿龜酒這次帶來佳品、佳禮系列煥新。傳承非遺技藝，4種現代提取工藝充分展現藥食同源原料風味，多規格適配禮贈、自飲等多元場景，復古國潮包裝讓傳統滋補品以更優雅的姿態走進現代社交圈。

TOX系列則是東方威士忌的“新潮表達”。傳承經典古方龜鹿二仙膠精髓，創新融合小分子肽修補技術，TOX系列以標準化核心配方體系筑牢產品內核，一脈奠定“東方威士忌”的獨特風格基底。

這是老字號對年輕化、國際化的有力回應，用新潮語言講述傳統底蘊。

如果說過去的鹿龜酒是“藏在深閨人未識”，那么這次就是它的“盛裝出行”：體面、講究，又不失溫度。

? ?椰島海王酒：品質升級的“雙響炮”

新品升級雙重發力，雙參版與金海王齊上陣。金海王以品質升級匹配日常飲酒需求；雙參版則憑借低糖型及“人參+海參”核心配方，精準切入養生佐餐場景。

在低度酒這個“卷王賽道”里，海王酒正在悄悄筑起自己的護城河。

? ?草本醬酒：醬酒紅海里的“一股清流”

醬酒很熱，也很卷。怎么找到藍海？椰島的答案是草本醬酒。

此次草本醬酒主打“醇柔醬香+康養理念”，依托貴州金沙醬酒核心產區優勢，融合藥食同源草本精華，以“醇柔醬香+草本康養”的創新路徑精準切入賽道。

這不是簡單疊加，而是把草本精華和醬酒工藝揉在一起，“用制藥的標準釀酒”的又一次生動實踐。當大家都在拼年份、拼產地時，椰島打出了“喝醬酒也要健康”這張牌。

? ?食品飲料：海南風物的“產業表達”

如果說新酒飲是海南椰島的“今天”，那么食品飲料板塊則是海南椰島的“明天”。

黃金椰系列瞄準年輕人日常飲用，炭燒咖啡用醇厚口感沉淀核心客群，糟粕醋等特色調味品同步亮相，把海南的餐飲文化推向全國。

? ?經典煥新：老面孔的“新氣質”

椰島鹿龜酒（金裝版）、三椰春酒（鎏金版）、三椰春酒（福禮禮盒）……這些聽著就有年代感的名字，這次也換上了新衣。包裝變了，但酒沒變。老顧客覺得“還是那個味兒”，新顧客覺得“這玩意兒還挺潮”。

從2025秋糖后開始的精心籌謀，到春糖的煥新登場；從椰島鹿龜酒的老字號品牌，到產品覆蓋全場景的觸達廣度；從酒業周期性的調整，到新酒飲的破局新生……五大產品矩陣得以精彩呈現！

“變的是表達，不變的是品質。”海南椰島正以老字號的品牌深度、全場景的觸達廣度、產業鏈的長度、服務客戶的溫度，以及對新酒飲的熱忱，讓春糖里的“椰島”現象正持續發酵！

海南椰島此次的重裝亮相，并非偶然。

市場的信號是明確的。據中國酒業協會數據顯示，2020年到2024年新酒飲市場從約200億元飆升到570億元，年均增長率接近30%，遠高于傳統白酒和啤酒的增速。預計2025年市場規模有望達到740億元。

2026年的春糖，處在一場冷熱交織的變局中，以招商為核心的酒店展熱度有所下降，頭部企業如瀘州老窖等不設置酒店展，經銷商趨于理性；行業交流效應強化，新品發布、趨勢研討、信心傳遞成為核心功能。

當“喝好一點、喝健康一點”，成為消費者的主流共識；當年輕消費者開始“一邊舉杯、一邊看配料表”；當“朋克養生”從調侃變成真實的生活方式，健康酒飲賽道正迎來歷史性的發展機遇。

海南椰島選擇在春糖這個行業窗口持續發聲、重裝亮相，正是對這一長期趨勢的深度呼應，也是一場基于其品牌沉淀、健康養生等核心資產的深度考量。

? ?舌尖上的非遺傳承

從千年前相傳的“龜鹿二仙膏”的雛形，到拒絕外資收購的民族氣節，再到入選海南省級非物質文化遺產名錄……海南椰島的根扎在中國傳承千年的養生文化中。

而當下的新酒飲賽道百花齊放，根據《2025新酒飲行業發展報告》顯示，新酒飲市場規模從2020年的278億元激增至2025年的1351億元，CAGR高達37.18%。

資本市場涌入，一時間新酒飲賽道門庭若市，海南椰島底氣何在？

知酒君認為，其底氣來自于無可復制的“非遺傳承”。

雖然新酒飲賽道品類繁多，但真正能留住消費者的，仍是具備品牌沉淀的產品。而“老字號”的海南椰島正當其時。

? ?用“專業”支撐“養生”

當部分消費者對傳統的養生方式產生疑慮時，海南椰島早已拿出了“用制藥的標準釀酒”的準則。

海南椰島嚴格按照GMP標準生產，將傳統養生文化中的“經驗主義”轉化為可量化、可追溯的“數據主義”。

正是這份專業，讓海南椰島在一眾新酒飲企業中獨樹一幟：在微醺中，交付有據可依的健康承諾。

? ?緊貼政策紅利

2026年，“十五五”規劃綱要，“加快建設健康中國”被鄭重寫下，這意味著“健康中國”正從藍圖走向生活。

在酒類消費領域，這一導向正引發深刻變革。據中經百匯測算的數據顯示，2020年中國保健酒市場規模400億元，2024年增長至487億元左右。

健康價值賽道正迎來歷史性發展機遇。海南椰島“傳承中華養生智慧，共創健康中國”的使命，與政策導向高度契合，既順應了國家戰略對健康產業的支持方向，又精準踩中了消費升級帶來的結構性機遇。

? ?深化“朋友圈”

2026年開年，椰島在“朋友圈”動作頻繁。

一面牽手新零售盒馬公司，讓椰島產品通過“線上+線下+即時配送”進入露營野餐、居家小酌的場景；一面加速構建“廠商共榮生態”，把經銷商從“搬運工”變成“品牌合伙人”；另一面，積極備戰春糖，亮相酒店展、主會場展以及2026低度潮飲爆品大會。

正如酒業分析師肖竹青所言，“機會是留給有準備的人”，在春糖這個“冷熱交織”的窗口，椰島正把交易價值升維成生態價值。

“老字號新酒飲”，海南椰島正站在歷史與未來的交匯點上。

傳統酒飲邊界正在模糊，新酒飲賽道加速成型，海南椰島的選擇是：以傳承為根，以創新為翼，在健康消費的時代浪潮中，做那個既不忘來路、又不拘一格的破局者。

春潮涌動，相約春糖。成都錦江賓館南大樓一樓A1展位（3月21日-25日）與世紀城新國際會展中心2號館023T展位（3月26日-28日），海南椰島等你來！