醬酒界訊:醬酒行業邁入深度調整與高質量發展并行的關鍵階段,作為中國醬香白酒核心產區,貴州率先以硬核監管為產業發展護航。近日,貴州省市場監督管理局正式印發《2026 年貴州白酒市場全鏈條綜合治理方案》,部署開展為期 10 個月的專項治理行動,劍指醬酒市場商標違法、摻雜造假、侵權假冒等突出問題,以 “五關” 把控、十五項措施落地的全維度監管,構建清朗市場環境,推動貴州白酒產業實現質效雙升,為醬酒產業長遠發展筑牢制度與監管根基。
此次專項治理緊扣醬酒產業發展痛點,精準靶向當前制約貴州白酒高質量發展的各類亂象。針對醬酒市場中屢禁不止的商標違法注冊、傍名牌注冊企業字號、用食用酒精摻雜摻假冒充固態法醬酒等行為,以及 “兩超一非”、侵權假冒、虛假宣傳、違規營銷等行業沉疴,方案明確將通過查辦大要案件、曝光典型案例的方式,形成強力震懾,督促全產業鏈生產經營者落實主體責任,嚴守法律法規與公序良俗底線,讓醬酒產業回歸品質與品牌核心競爭軌道,營造公平競爭、安全放心的市場消費環境。
為實現全鏈條、全環節系統治理,方案確立嚴把準入、質量、營銷、協作、服務 “五關” 的核心導向,落地十五項具體工作措施,構建起從生產源頭到流通終端、從線上運營到線下銷售的閉環監管體系。在準入端,通過清理高風險商標、規范經營主體名稱登記,從源頭遏制惡意注冊、傍名牌等亂象,防范產業發展風險;生產端強化生產許可與小作坊監管,嚴把貼牌定制審查關,加強生產過程管控與質量抽檢,從根本上杜絕醬酒摻雜造假、質量不合格等問題,守住品質底線;營銷端開展線上線下一體化排查,規范廣告宣傳,強化侵權假冒執法稽查,升級物流卡點質效,斬斷假冒偽劣醬酒的流通鏈條。
同時,治理行動兼顧監管與服務,既開展知名酒企知識產權保護痛點清理,為茅臺、習酒等醬酒頭部企業及本土酒企筑牢知識產權防線,也通過加強合規指引、強化社會共治與部門協作,形成齊抓共管的監管格局。值得關注的是,此次治理還將精準對接貴州白酒產業發展戰略,助力 “賣酒向賣生活方式轉變”,讓市場監管與產業升級同頻共振,在規范市場的同時,持續增強貴州白酒產業的核心競爭力與品牌美譽度。
在治理執行與長效建設層面,方案明確提出嚴格執法要求與長效機制構建方向。要求全面貫徹規范行政執法相關措施,把握執法 “時效度”,敢于較真碰硬,適時運用 “三書一函” 對重大案件掛牌督辦,狠抓各項措施末端落實。同時堅持治 “果” 與治 “因” 并重,在專項治理中總結經驗、優化措施,推動監管執法從個案對接向深層次制度對接轉變,強化法治建設,努力形成既有章可循、又創新突破的長效治理機制,實現專項整治與長效監管有機結合。
當前,醬酒行業正處于存量競爭、價值分化的發展新階段,清朗的市場環境是產業高質量發展的重要保障。此次貴州啟動白酒市場全鏈條綜合治理,既是響應國家市場監管總局酒類產品綜合治理要求的具體行動,更是醬酒核心產區主動優化產業生態的關鍵舉措。通過重拳整治醬酒市場亂象,將進一步夯實貴州醬酒的品質根基與品牌公信力,推動醬酒產業在規范發展中實現質的有效提升和量的合理增長,為貴州 “十五五” 良好開局注入產業力量,也為中國醬香白酒產業高質量發展樹立產區監管標桿。
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