廣東
作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案
這年頭，各大城市為了搶人才也是拼了，紛紛搞起了抽象。如今，這股“抽象”風潮吹向了人才引進領域。
傳統的城市宣傳片，總是離不開航拍的宏偉城市景觀、精英人士在高端辦公室交談的畫面。
然而深圳卻打破常規，在2025年第9個人才日，深圳市人才工作局聯合財新創意推出了一支名為《不！不！不！不！不！就要來深圳》的抽象宣傳片。
短片通過「五個不」的硬核趣味，宣傳「來了就是深圳人才」的口號。
當各地城市還在用傳統方式吸引人才時，深圳已經用抽象藝術打響了一場搶人大戰。
官方帶頭“整活”
抽象廣告傳遞人才政策
深圳這部宣傳片摒棄了傳統政務宣傳的宏大敘事，轉而采用短劇化形式呈現人才政策。
片中提出的五大“不”原則，實際上是對深圳人才觀的核心概括。
“不唯地域”段落中，宣傳片將地域范圍擴展到了宇宙級別。
無論是香港青年、法國藝術家，還是機器人甚至外星生命，在深圳都能找到歸屬感。
這種夸張手法背后，是深圳作為移民城市開放包容的真實寫照。
數據顯示，深圳全市人才總量已超600萬人，留學回國人員超過15萬人。這座平均年齡僅32.5歲的年輕城市，正用這種抽象表達詮釋“深愛人才，圳等您來”的城市態度。
“不問出身”章節通過一名保安成為企業家的蛻變，展現了深圳“英雄不問出處”的城市精神。
短片中，童年紙飛機變成無人機，小機器人成長為能跑能跳的人型機器人，寓意深圳為各類人才提供平等機會。
“不求所有”段落以“蛋”為隱喻，無論是雞蛋、鴨蛋、扭蛋、魚蛋還是鴿子蛋鉆戒，深圳都會悉心孵化。這對應了深圳人才政策的“孵化器”定位——無論人才當前狀態如何，只要有其潛力，深圳就會提供成長土壤。
“不拘一格”部分，機械臂用樂高拼成平安金融中心，呈現每個格子間里打工人的不同工作狀態。
這傳遞出深圳人才政策的核心理念：無數普通人都能在深圳找到自己的位置，發揮獨特價值。
最后的“不遺余力”單元，從找工作、創業到補貼、落戶秒批、父母落戶、就連找對象、孩子學位等，從事業到生活，深圳人才服務中心都能幫你辦到位。引出「不遺余力，服務人才」的單元主題。
這座城市正從事業到生活，為人才提供全鏈條服務。
沙雕背后的策略
政務宣傳的年輕化轉型
深圳這支抽象宣傳片并非一時興起的創作，而是其政務傳播年輕化戰略的重要一環。
在人才競爭日益激烈的2025年，各大城市不得不調整傳播策略以吸引年輕受眾。
深圳選擇“沙雕”作為傳播形式，是基于對當下網絡文化的深刻理解。
2025年，沙雕文化已成為年輕人中的主流表達方式之一 。
這種內容形式不販賣焦慮、不宣揚反社會，而是構筑一個輕松的現代社會避難所。
宣傳片采用“短劇化”形式呈現政府政策，用情節、節奏、情緒去包裹信息，讓觀眾在不知不覺中產生共鳴。這與傳統政務宣傳的直白說教形成鮮明對比，更符合年輕人的接受習慣。
片中每個片段最后，都將那句經典城市口號“來了就是深圳人”創新為“來了就是深圳人才”，并用各種不同視覺玩法將“才”字演活。這種符號化創新，強化了“人才”這一核心概念。
深圳作為一座年輕的城市，選擇與年輕人“玩到一起”，而非高高在上的說教。這種平等對話的姿態，更容易獲得年輕受眾的情感認同。
從傳播效果看，抽象幽默的沙雕內容更易實現病毒式傳播。相比傳統廣告中生硬的政策介紹，這種形式更接地氣，也更具傳播力。深圳通過這種方式，成功將城市品牌植入年輕人心智。
深圳的“抽象”營銷史
從衛健委到人才引進
深圳人才宣傳片的成功并非個例，近年來，隨著短劇的走紅，越來越多品牌和官方機構敏銳地捕捉到了這一趨勢，紛紛進軍短劇賽道，以抽象、新穎的廣告形式吸引觀眾的目光 ，其中深圳衛健委便是這一領域的先行者之一。
此前，深圳衛健委推出的短劇《穿越到霸總劇里當怨種醫生》，堪稱一次大膽而成功的嘗試。
這部短劇將專業嚴肅的醫學科普內容與網絡熱點巧妙融合，劇情充滿了跌宕起伏的轉折和反轉，狗血、荒謬、爛梗等元素一應俱全，卻意外地讓人看得欲罷不能。
在劇中，醫生們不再是傳統印象中嚴肅刻板的形象，而是以幽默風趣的方式吐槽霸道總裁和倔強女主的狗血劇情，同時巧妙地植入“早期癌癥可以治愈”、“白血病不能獻血”等醫學常識。
這種官方+短劇的模式，打破了政府部門一貫的嚴肅形象，迅速拉近了與觀眾的距離。
不僅打破了公眾對醫學知識晦澀難懂的刻板印象，也讓深圳衛健委的形象變得更加親民、接地氣，成功登上微博和抖音熱榜，播放量達到百萬級別，在網絡上引發了廣泛的討論和關注。
網友們紛紛辣評：“這個賽道，我沒想到會有衛健委闖進來。”
隨后，深圳衛健委又推出《霸總劇里當怨種護士》，同樣獲得巨大成功，兩條短視頻僅在抖音平臺的觀看量就達8000萬。
更早之前，深圳市衛計委和晶報聯合出品的《戲精女護士爆笑吐槽》短視頻，全網點擊量超過5000萬，成為現象級融媒體產品。
視頻中，深圳市婦幼保健院護士劉歡用普通話和四川話交叉吐槽，以輕松幽默的方式展現了護士群體的真實狀態。
除了深圳衛健委，各地文旅部門也在宣傳方式上大膽創新，紛紛進軍短劇賽道，用抽象、獨特的廣告來宣傳城市文明和地方特色。
例如，河北文旅的宣傳口號 “這么近，那么美，周末到河北”，以其簡潔易記又極具感染力的特點，成為了互聯網上的熱門話題，堪稱互聯網賽博 “小廣告”。
抽象沙雕廣告的優勢在于其傳播效率。這類內容往往具有強烈的網絡文化屬性，易于引發年輕人的自發傳播。深圳人才日的宣傳片，正是通過這種形式，實現了在社交媒體上的病毒式傳播。
這種創新嘗試反映了城市營銷理念的深刻變革：從單向的政策宣導，轉向與目標人群的雙向互動。
城市不再只是高高在上的管理者，而是可以一起“玩”的伙伴。
結 語
深圳抽象宣傳片的核心優勢在于其記憶點鮮明。五個“不”的重復結構，配合夸張視覺表現，能夠在觀眾心中留下深刻印象。這與傳統宣傳片形成鮮明對比。
從傳播學角度看，抽象廣告有效利用了“梗文化”的傳播特性。梗是一種高度壓縮的文化符號，易于復制和傳播。深圳宣傳片中的“不”字結構和“來了就是深圳人才”的變體，都具有梗文化的特點。
深圳的抽象營銷不是個例，它反映了當下政務宣傳和城市營銷的深刻變革。
官方機構放下身段的勇氣，恰恰是城市軟實力的最好體現。
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