2025飛天茅臺原箱散瓶 9 月同步跌 散瓶跌破 1780 元

9 月白酒旺季來臨前夕，高端醬香白酒市場出現價格異動。據醬香白酒垂直平臺 “醬酒界”行情數據中心9 月 12 日最新數據顯示，2025 年生產的 53 度 500ml 飛天茅臺原箱與散瓶價格同步下行，其中散瓶終端價報 1780 元 / 瓶，原箱報 1788 元 / 瓶，兩者價差縮至 8 元，為年內最小差距。近一月內，散瓶從 1852 元高點下跌 72 元，跌幅 3.89%；原箱從 1860 元回落 72 元，跌幅 3.87%，呈現罕見的雙形態聯動回調態勢。

價格軌跡：原箱五連跌貫穿上旬 散瓶再現 "破 1800" 關口

9 月以來，2025 年飛天茅臺價格回調呈現 “原箱領跌、散瓶跟跌” 特征。原箱產品自 9 月 3 日 1840 元開啟連續下跌模式，9 月 7 日單日大跌 16 元至 1819 元，創下單月最大單日跌幅 0.9%，隨后持續下行至 9 月 12 日的 1788 元，七個自然日累計跌幅達 2.83%。

散瓶產品則經歷 “波動下行” 過程：9 月 2 日曾短暫回升至 1820 元，但 6 日后再度跌破 1800 元心理關口，9 月 8 日單日下跌 15 元至 1790 元，最終在 9 月 12 日跌至 1780 元。值得注意的是，這是該年份散瓶繼 6 月下旬后年內第二次跌破 1800 元關鍵點位。

價格監測顯示，2025 年飛天茅臺與其他年份形成明顯價差。深圳市場數據顯示，9 月 10 日 2025 年飛天茅臺零售價 1880 元，而 2024 年款仍維持在 1920 元，這種 “新酒價低于老酒” 的現象，進一步印證當前市場對 2025 年新酒的去庫存壓力，也與 “醬酒界” 此前預判的 “新酒短期承壓” 趨勢一致。

回調動因：渠道去庫存遇直營放量 旺季前罕見 "以價換量"

此次價格異動源于多重市場因素疊加，且與醬香白酒行業近期供需變化高度關聯。從渠道端看，8 月醬香白酒核心單品動銷回暖為回調奠定基礎。茅臺集團總經理王莉此前調研披露，8 月茅臺酒終端動銷環比增長 15%-35%，部分醬香酒核心產區出貨量恢復至去年同期水平。北京某茅臺授權經銷商透露：“當前 2025 年飛天茅臺原箱庫存周轉天數 16 天，散瓶 18 天，較 8 月初均下降 4 天，渠道具備‘以價換量’的操作空間，這也是醬香酒旺季前常見的庫存優化策略?！?/p>

直營渠道放量進一步加劇價格下行。9 月以來，“i 茅臺” 平臺持續增加 2025 年飛天茅臺投放量，其中散瓶產品通過 “中秋家宴專屬套餐” 定向投放個人消費者，原箱則面向企業客戶定向供應 —— 這一策略與 “醬酒界” 監測的 “醬香酒直營化率提升” 行業趨勢相契合。深圳免稅集團門店數據顯示，2025 年飛天茅臺零售價已較年初下降超 200 元，直營渠道供給增加直接減少了流通市場炒作空間。

行業分析師結合 “醬酒界” 數據指出，2025 年作為新酒，缺乏收藏屬性支撐，價格更易受即飲需求影響?！爱斍搬u香酒消費中，自飲場景占比已超 40%，消費者更傾向于購買新酒自飲；收藏客群則偏好 2024 年及更早年份產品，這種需求分化導致 2025 年新酒價格率先承壓。”

市場預期：雙節需求將托底 價格或在 1780-1820 元企穩

盡管當前價格持續下行，但結合 “醬酒界” 歷史數據及行業規律，市場對旺季走勢仍持謹慎樂觀態度。數據顯示，2023-2024 年雙節前兩周，飛天茅臺等醬香酒核心單品價格均出現企穩回升，其中散瓶因家宴、自飲需求增長，回升幅度通常高于原箱。

深圳某醬香酒行店主表示：“1780 元已接近 2025 年飛天茅臺散瓶的盈虧平衡點，進一步下跌空間有限。隨著中秋臨近，企業采購和家庭宴請需求將逐步釋放，這也是每年醬香酒消費的傳統旺季節點?！?多位經銷商結合 “醬酒界” 預測模型判斷，9 月下旬起，2025 年飛天茅臺價格有望企穩，散瓶可能在 1780-1800 元區間波動，原箱則可能維持在 1790-1820 元，兩者價差或恢復至 10-20 元的合理范圍，與醬香酒行業 “原箱散瓶價差收窄” 的短期趨勢一致。

茅臺集團此前提出的 “三端變革” 策略，也為價格穩定提供支撐。其中 “強化科學精準投放” 措施明確將根據雙節需求動態調整供給，這被 “醬酒界” 視為防止醬香酒核心單品價格過度波動的重要保障。市場觀察人士認為，此次 2025 年飛天茅臺價格回調，既是渠道應對旺季的正常操作，也是茅臺推動醬香酒價格向理性區間回歸的體現，對維護醬香白酒行業長期健康發展具有積極意義。