新華視點丨“偷臉”糾紛頻發 AI短劇侵權困局何解

莫名成為反派角色，“被出演”AI短劇……近期，從知名演員到一般公眾，多人發布維權聲明，控訴肖像被AI短劇盜用。“新華視點”記者調查發現，在AI短劇快速發展的當下，“偷臉”糾紛頻發，相關亂象亟待監管規范。

從明星到素人，誰的臉都可能被“偷”

“這個角色怎么這么像某某明星？”一段時間以來，不少人在觀看AI短劇時發現，多部劇集角色分別“撞臉”多名當紅演員，很多人誤以為其加盟參演，相關AI短劇熱度值超千萬。

目前，已有多名演員發布聲明，稱未參演AI短劇，也未授權第三方將其肖像進行AI合成，要求平臺及相關制作方停止侵權并下架劇集。

今年3月，北京互聯網法院通報一起因AI換臉短劇“神似”知名演員而引發網絡熱議的肖像權糾紛案。法院認定，短劇制作方擅自使用深度合成技術生成與某演員高度相似的形象，侵害其肖像權，應書面致歉并賠償經濟損失；短劇播出方未盡合理審查義務，同樣承擔相應責任。

4月2日，中國廣播電視社會組織聯合會演員委員會發布嚴正聲明，直指AI換臉合成等侵權行為，明確未經本人書面正式授權，任何主體嚴禁擅自采集、使用、合成、傳播相關影像、聲紋等，即便標注“非商用”“個人二創”，亦不構成侵權免責依據。

演藝明星之外，AI短劇“偷臉”糾紛還蔓延至普通人。

前不久，網名為鍋鍋的導演在網絡平臺上發文，稱拍攝的舞蹈演員形象被“偷”用在AI短劇中。“涉事制作方侵犯他人權利，對我視頻中演員也造成了傷害，她并不希望自己的臉被平白無故做成AI演員。”鍋鍋說。

一個多月前，漢服妝造師白菜和模特七海（均為網名）分別發現自己的臉被“偷”用在同一部AI短劇里。白菜稱，劇中角色的服裝、配飾、妝容和他此前發布過的一張妝造照片一模一樣。“AI短劇制作方‘偷’用的是我兩年前發布的一組照片，劇里角色嘴邊的痣都和我一樣。”七海說，“偷臉”生成的角色讓她反感不適，已通過法律手段維權。

據了解，上述AI短劇出品方在72小時審核期內未能出具素材合規使用有效證據，被平臺認定違反內容合規規定，已全面下架。平臺負責人曾回應稱，相關AI短劇為第三方制作公司上傳，已要求制作公司修改、刪除相關侵權內容。

AI短劇的人臉素材哪里來？

伴隨AI短劇“偷臉”糾紛密集爆發，不少網友提出疑問，AI短劇需要的真人臉從何而來，會不會有更多普通人在毫不知情的情況下被AI短劇“偷臉”？

據了解，一些AI短劇制作方在有償收購演員人臉肖像，用于訓練AI模型。記者調查發現，一些社交平臺上，有不少收購人臉數據的帖子。記者添加其中一名收購人員，對方表示，需提供高清正面、側面、全身照和實拍視頻，肖像授權一年的價格在100元至200元之間。也有制作方按次付酬，單次價格幾百元至上千元不等。

記者以演員身份聯系收購人員。

與此同時，AI仿真人短劇數量急速增加，真人臉素材需求大幅上升。

DataEye數據顯示，漫劇百強榜中，AI仿真人漫劇占比今年3月超過60%，去年年初約7%；2026年一季度各類型AI劇/漫劇上新超10萬部，AI仿真人劇占比55%。

業內人士介紹，僅靠文字提示生成的AI短劇角色形象，樣貌容易同質化，五官比例、表情、妝容等在多鏡頭切換中難以保持一致，而生成穩定、自然、可連續使用的人物形象，需要真人臉作為參考素材。

據了解，與傳統短劇相比，AI短劇制作成本大幅降低。在真人臉素材需求快速上升的背景下，一些制作方為了“降本增效”，不惜鋌而走險“偷臉”。

業內人士透露，有些制作公司為了追求流量，一開始盯上的是明星。但明星關注度高、法務團隊專業，擁有維權優勢，相關制作方就減少了對“明星臉”的使用，打起了“偷”普通人臉的主意。

北京互聯網法院調研顯示，根據相關案件，侵權方通過網絡公開渠道，批量爬取目標人物的公開照片、視頻影像等肖像素材，再利用AI工具識別、提取人臉特征及面部表情等，進行局部微調、弱化、融合，降低可識別度。

有從業者透露，一些制作方會借助海外AI視頻生成工具，不需同步上傳授權文件及備案，以此規避監管。

多措并舉協同治理

受訪人士認為，AI短劇行業高速發展，肖像侵權、聲音盜用等亂象不時發生，亟待厘清各方責任，構建覆蓋全鏈條的多方協同治理體系，推動行業健康有序規范發展。

國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司相關負責人表示，將適時出臺相關政策，并推動行業協會發起行業自律公約，保護肖像權、聲音權等。

北京互聯網法院審判管理辦公室主任李威娜建議，平臺持續升級技術審核能力，提升侵權內容識別，嚴把內容上線關，改變“事后下架”被動治理模式，暢通侵權投訴渠道，完善快速響應機制。

“應加大對侵權主體的懲戒力度，對惡意‘偷臉’等行為引入懲罰性賠償，提高違法成本，形成有效震懾。”李威娜說，可以通過完善集體訴訟、公益訴訟、快速維權等通道，降低取證和時間成本。

短劇制作公司聽花島負責人臧楠認為，行業協會應牽頭出臺團體標準或行業指引，規范人臉采集等關鍵環節流程。“還應建立信用檔案，對嚴重違規、屢次侵權的制作方通報批評、列入行業黑名單等。”

據了解，目前各大主流平臺已經開始加強技術管控和內容治理。紅果短劇總編輯樂力表示，從4月份開始全面加速AI短劇內容治理，嚴肅對待版權保護，大力打擊創意抄襲、肖像侵權等違規行為。

河南澤槿律師事務所主任付建提醒，AI短劇肖像收購的本質是允許他人使用自己肖像獲得一定經濟收益，應留意合同中可能存在的“霸王條款”，明確授權內容、范圍、期限、使用方式且不將授權內容用于違法用途。（記者李傲秋、任卓如、吳文詡、白瀛）

原標題：《新華視點丨“偷臉”糾紛頻發 AI短劇侵權困局何解》

來源：李傲秋 任卓如 吳文詡 白瀛/新華社