上海
柳州地震余波未平，受災(zāi)群眾還在驚魂未定中收拾家園，桂林一家蛋糕店的營銷文案，卻讓人脊背發(fā)涼。“比520更早到來的，是柳州5.2級地震的震動”，一句話把災(zāi)難當(dāng)噱頭，拿傷痛博流量，毫無敬畏，全無底線。
5月18日，柳州突發(fā)5.2級地震，房屋受損、人心惶惶，更有生命逝去。災(zāi)情面前，同情與關(guān)懷才是該有的溫度。可這家蛋糕店，盯著5·20營銷節(jié)點(diǎn)，把地震震級和節(jié)日強(qiáng)行捆綁，將災(zāi)難娛樂化、商業(yè)化。所謂“創(chuàng)意”，不過是漠視生命的投機(jī)；所謂“熱度”，實(shí)則是踐踏良知的低俗。
這種流量至上、底線失守的翻車，并非孤例。前不久，OPPO母親節(jié)文案“我媽有兩個(gè)‘老公’”引發(fā)全網(wǎng)怒斥，把飯圈梗硬套家庭倫理，冒犯親情、挑戰(zhàn)公序良俗。即便事后高管降級、層層追責(zé)，也難消公眾反感。本質(zhì)上，和蛋糕店蹭地震熱度如出一轍：為博眼球無視邊界，為流量丟掉敬畏心。
近年類似亂象屢見不鮮。暴雨、空難、臺風(fēng)，總有商家把悲劇當(dāng)流量密碼，在傷口上撒鹽。山西房企借空難營銷被罰50萬，河南房企拿暴雨炒作遭抵制。這些事件背后，是浮躁心態(tài)下的倫理失守，是利益至上的價(jià)值觀跑偏。他們忘了，商業(yè)的根基是人性，營銷的底線是良知。
法律早有規(guī)定，廣告不得違背公序良俗、妨礙公共秩序。災(zāi)難營銷、低俗玩梗，既傷公眾情感，也觸碰法律紅線。對這類行為，絕不能止于道歉，必須頂格處置。從嚴(yán)查處，才能敲響警鐘，讓所有商家明白：蹭熱度不能沒邊界，博眼球不能失底線。
營銷可以有創(chuàng)意，但不能無敬畏；商業(yè)可以逐利益，但不能丟人性。OPPO的翻車、蛋糕店的失德，都是鮮活教訓(xùn)：真正的流量源于真誠，長久的生意貴在良知。
愿所有商家守住底線，敬畏生命、尊重良知。別讓流量裹挾人性，別讓商業(yè)涼了人心。畢竟，災(zāi)難從不是營銷由頭，悲憫才是文明底色。
編輯: 趙歆
視頻編輯: 黃艷琳
責(zé)編: 張慶
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