OPPO致歉后，中國廣告協(xié)會、武漢大學發(fā)聲

5月10日，母親節(jié)當天，中國廣告協(xié)會就近期部分品牌以低俗博眼球的現(xiàn)象正式發(fā)聲，強調廣告創(chuàng)意應厘清創(chuàng)新與無底線炒作的界限，摒棄“唯流量論”，創(chuàng)意可以新穎，但絕不能違背主流認知。

事件的導火索來自OPPO。其此前推出的一則母親節(jié)活動文案寫道：“我媽有兩個‘老公’，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗。”文案一出，迅速引發(fā)輿論，被大量網(wǎng)友批評為扭曲親情、玩梗低俗。當天下午，OPPO通過企業(yè)官方微博緊急致歉，稱對文案引發(fā)的爭議誠懇道歉。

中國廣告協(xié)會指出，個別品牌借母親節(jié)推出的營銷文案，以扭曲親情、獵奇調侃的方式制造話題，曲解家庭倫理，顛覆公眾對母愛與家庭親情的傳統(tǒng)認知，已引發(fā)社會各界的廣泛質疑與譴責，為整個廣告行業(yè)的創(chuàng)意營銷敲響了警鐘。

聲明中也提到，涉事品牌已迅速公開道歉，表示初衷是想詮釋現(xiàn)代家庭概念，卻因理解偏頗、表達失當引發(fā)爭議，對此深表歉意。中國廣告協(xié)會回應稱，亡羊補牢，為時未晚，希望廣大品牌與創(chuàng)意人員以此為戒，深刻吸取教訓。

中國廣 告協(xié)會表示，將持續(xù)履行行業(yè)自律職責，引導全行業(yè)樹立正確的廣告營銷理念，抵制 低俗、庸俗、有悖公序良俗的營銷亂象，規(guī)范廣告創(chuàng)意與傳播行為，讓廣告真 正成為傳遞美好、 弘揚美德、引領風尚的載體，共同營造風清氣正、健康向上的廣告市場環(huán)境。

5月10日，武漢大學文學院亦發(fā)布聲明稱，知悉網(wǎng)絡所傳某手機企業(yè)余某團隊近日“母親節(jié)”宣傳文案引發(fā)社會批評，武漢大學文學院極感詫異和震驚。

聲明稱，余某曾為敝院學生。其在校期間，思想端正，以護助公交車上受傷的耄耋老人而獲師生贊譽。但此次其職場團隊所策劃文案，嚴重牴牾敝院一以貫之的立德樹人育人理念。我們極不認同此文案之內容，尤其不認同其中的戲說玩梗噱頭、話語渲染和流露出的價值傾向。

武漢大學文學院一直堅持以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和人類先進文化培育學子，嚴守和推揚“學為君子”的教育品格，砥礪師生正學以聞，肩負國家使命，弘揚先進文化，以平實、擔當和堅守報效社會，服務人民。深愿余校友以自誠勇氣，過則勿憚改，善對社會批評，與企業(yè)一道肩負起社會責任。

今天16時許，武漢大學官方微博轉發(fā)上述聲明并配文：

學校極不認同某手機廠商“母親節(jié)”廣告文案的內容表述和價值傾向。這與武漢大學立德樹人的育人理念嚴重不符。愿余校友以自誠勇氣，善對社會批評，與企業(yè)一道肩負起社會責任。

SFC

來源丨長安街知事、武漢大學微博

微信統(tǒng)籌｜曾靜嬌 見習編輯｜林芊蔚

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