新華社北京5月7日電 題:從“有啥買啥”到“啥好買啥”,從大集之變看鄉村消費新圖景
新華社記者何曉、葉婧、黃凱瑩
隨著縣域經濟發展,“趕集”這一富有年代感的詞語重回大眾視野。大集,正成為觀察鄉村消費動向的窗口。
走進如今的大集,柴米油鹽的攤位還在,旁邊多了一簇簇應季鮮花,一款款精致文創;攤位中央搭起了臺,民俗舞、中醫康養診療等活動接連開展……一股消費新風,正從大集上刮起,吹進鄉野田間。
從“買實用”到“買悅己”“買品質”——
每逢農歷一、六,是山東省萊州市朱橋鎮趕大集的日子。近千個攤位里,瓜果蔬菜、農具炊具一應俱全,但當地村民徐占麗最愛逛的是大集西北角幾家賣花卉綠植的攤位。
“以前在平房住就愛擺弄花,現在搬進了亮堂又寬敞的樓房,我一有時間就來集上看看,有好的就買一株在家里擺著。”徐占麗說。
朱橋大集歷史悠久,逢年過節日均客流量可達上萬人次。如今的大集上,各類生活必需品依舊是消費的主旋律,但鮮花等悅己類商品的銷量明顯上漲。
在朱橋大集擺攤的鮮花攤主修立洲用兩個“多”道出直觀變化:“老百姓日子越來越好,我賣出去的花變多了,大集上賣花的攤位也一年比一年多。”
鄉親們的消費選擇里,既有怡情悅性的精神需求,也有提質增效的新生活。
“省了好幾千,還送充電樁!”在安徽省銅陵市義安區順安鎮“三月三”大集比亞迪展位前,村民方國平麻利地簽了單。他買了一輛新能源車,用來平時去鎮上賣菜和接送孩子。
隨著農村居民生活水平日益提高、補貼政策陸續落地,家電、汽車等成為鄉村消費新熱點。某車企銅陵地區代理商張經理介紹,本次大集活動期間,小巧實用的車型深受農戶青睞,展位單日現場咨詢量超200人。
放眼全國,類似的變化正在大集中蓬勃生長:福建泉州南安市東田鎮的圩日市集,南安窯手作、窗花剪紙等非遺手工藝攤位旁人頭攢動;吉林市城郊的馮家屯馬市大集舉辦“消費品以舊換新進農村”活動,企業直接把家電、手機等智能電器“送”到鄉間地頭……
村民有了新需求,大集“上新”新產品,更多滿足個人興趣和休閑娛樂需求、提高生活品質商品的出現,彰顯鄉村市場新活力。
從“買商品”到“買服務”“買體驗”——
隨著電商物流與冷鏈加速走進鄉村,城鄉流通更加順暢,曾經必須趕集才能囤齊的生活必需品,如今已隨時可買,大集也從單純的物資采購地逐步轉變為集休閑游玩、文化參與、消費體驗于一體的公共活動空間。
義診問診、艾灸推拿、耳穴壓豆、中藥香囊制作……剛剛過去的“五一”假期,在廣西陽朔縣興坪鎮,中醫康養被“搬”進大集里。
“以往進城看病路途遠、不方便,如今在家門口的大集就能看專業醫生,還學會了真正的養生需要吃什么用什么。”興坪鎮村民劉麗珍告訴記者。
針對她常年務農勞作、肩頸腰背勞損突出的身體狀況,興坪鎮中心衛生院中醫師李偉民現場為她推拿通絡、舒緩肌肉疲勞并細致講解骨關節養護知識,普及日常防寒保暖、居家拉伸放松的實用技巧。二十分鐘的體驗過后,劉大姐明顯感覺肩頸腰背的緊繃感消散大半,渾身舒展輕松。
陽朔縣衛生健康局副局長張國偉表示,像這樣注重現場體驗的大集,打破了中醫藥服務距離遠、門檻高的固有認知,把專業的康養服務、傳統中醫藥文化送到群眾家門口,不僅填補了鄉鎮居民健康消費領域的空白,也能豐富鄉鎮文旅消費場景,為本地文旅經濟增添新增長點。
從“有沒有”轉向“好不好”,鄉村消費市場潛力進一步釋放。國家統計局數據顯示,今年一季度,農村居民人均消費支出實際增長3.7%,快于城鎮居民1.7個百分點。
數據背后有著更深層次的變化:隨著農村居民人均可支配收入穩定增長,消費需求日趨多元、消費結構不斷優化,農村市場正逐步轉化為擴大內需的重要增量空間。
同時也要看到,當前鄉村消費仍存在商品供給不夠精準、消費場景不夠豐富、售后服務體系不完善等問題。
痛點也是發力點。今年中央一號文件提出“多措并舉擴大鄉村消費”。各地各部門拿出硬招實招,因地制宜推動鄉村消費提質擴容,打開鄉村消費新空間。
支持鄉村消費擴容升級,提升消費設施和服務水平,培育豐收市集、非遺工坊、休閑露營等消費新業態新模式新場景;推進“千集萬店”改造提升,推動農(集)貿市場、鄉鎮大集提檔升級,持續繁榮農村消費市場……政策導向明確,釋放出以大集為載體,持續激發鄉村消費內生動力的鮮明信號。
鄉村消費,一頭連著宏觀經濟,一頭連著民生福祉。新業態、新模式、新場景正重塑鄉村消費體驗,為有效擴大內需、改善農民生活品質、暢通城鄉經濟循環注入源源不斷的新動能。(完)
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