全域協作，“村超”消費鏈越“鏈”越長（“十五五”首季數據微視角）

本報記者 蘇 濱

圖為村民在“村超”直播間銷售農產品。 韋貴金攝(人民視覺)

5.5%

《加快培育服務消費新增長點工作方案》落地實施。今年一季度，我國服務零售額同比增長5.5%，文旅、賽事等領域消費潛力不斷釋放。

又是一個比賽日，下午4點，透過大巴車的窗戶，標語“村超歡迎你”進入廣東游客楊明勇的視野，貴州榕江縣城到了。

這輛旅游大巴從榕江高鐵站發出，直達“村超”球場。窗外，侗族鼓樓造型的路燈依次排開，街邊商戶生意紅火，這讓楊明勇想起2023年，自己曾來這里看第一屆“村超”。

球場入口，楊明勇下車，接過志愿者伍家偉遞來的賽事手冊。封面上，137支村級球隊的名單占了半頁，隊伍數量較第一屆“村超”增加近6倍。

“現在大家參賽積極性更高了，深山里的村寨都有隊伍參加。”伍家偉笑著說，“今年還新增了女子聯賽，剛比完一場，很精彩。”

榕江“村超”已連續舉辦至第四屆，今年有2694名運動員參賽，隊伍覆蓋全縣20個鄉鎮(街道)的村寨與社區。

走進球場，看臺上坐滿了人，3年前的臨時看臺已換成階梯座椅。場邊有球迷互動專區，“村超市集”的商品琳瑯滿目：酸甜可口的刺梨飲品，香氣濃郁的從江香豬，獨具特色的非遺文創產品……球迷既能現場選購，也能線上下單。

“好球!”歡呼聲響起，球進了。啦啦隊隊員身著盛裝，踩著鼓點，跳起侗族舞蹈，楊明勇起身鼓掌助威。

比賽結束正是飯點。在哪能吃到實惠美味的特色菜？楊明勇想起在高鐵站看到的“超美味·超好住”活動海報，“當時就拍了下來，一掃二維碼，彈出了參與活動的酒店和餐館名單，能享八八折。”

步行10多分鐘，楊明勇和家人來到一家參與活動的餐館。看著菜單上密密麻麻的菜品，他們有些拿不準，“這個季節，店里有什么特色？”

“主菜可以點青椒豆腐魚，用的是本地稻花魚。配菜的話，炒筍子、涼拌大葉韭菜都是特色，剛從村里收上來。”店主楊顯熱情推薦。

“聽上去就好吃!”楊明勇和家人點好菜，十分期待。

焦黃的稻花魚上桌，香氣四溢。楊明勇夾了一塊，剛要入口卻皺起眉頭，“魚鱗沒處理干凈？”

“咱們這邊水質好，魚鱗油炸后很脆，口感很好，您嘗嘗？”楊顯耐心介紹。一入口，果然鱗酥肉嫩，楊明勇頻頻點頭。不一會兒，3個菜就見底了。

“打八八折后是86元。您還可以多花1元換購10元代金券，在這邊買奶茶、看電影、逛超市都用得上。”楊顯話音剛落，87元的到賬提醒聲已經響起。“劃算!”楊明勇很滿意。

像楊明勇一樣，不少游客被“村超”吸引而來。如何將一場足球賽的賽事流量轉化為當地的經濟增量？

“第一個3年做品牌，第二個3年做產業，第三個3年做生態。我們要用賽事培育產業、帶動消費。”榕江縣村超辦公室副主任石方介紹，今年2月起，榕江組建“超美味·超好住”消費精選聯盟，統一設置八八折基礎優惠，并開展“消費小票+1元”換購10元代金券活動，激發住宿、餐飲等領域消費活力。以楊顯的餐館為例，2月份，營業額同比提升四成，達到40多萬元。

聯盟已吸納43家商戶，包括17家餐飲店、26家酒店民宿。“我們優先吸納限額以上企業，要求入選的商戶運營規范、口碑良好。”榕江縣商務服務促進中心綜合事務股股長李陽說，一季度，全縣限額以上住宿業營收1819.7萬元，同比增長16.6%；餐飲業營收1993.2萬元，同比增長15.5%。

晚飯后，楊明勇一家前往酒店入住。“這家中高檔酒店也有優惠。”他訂了一間江景大床房，一晚單價328元，兩晚折后577元。

一次“村超”行，享受多重優惠，形成全域消費鏈。“圍繞游客多樣化消費需求，我們發揮‘村超’特色，提升專業水平，培育服務消費新增長點。”榕江縣委書記徐勃表示，除了原有賽事外，今年榕江還會舉辦第二屆“村超”全國賽等系列賽事，實現周周看球賽、月月有活動，讓游客不虛此行，“引流”效應才能更強。

《 人民日報 》( 2026年05月07日 02 版)