國(guó)際足聯(lián)對(duì)中國(guó)開(kāi)出天價(jià)版權(quán)，世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)仍舊懸而未決，國(guó)內(nèi)球迷將無(wú)球可看？

來(lái)源：羊城晚報(bào)金羊網(wǎng)

2026世界杯將于北京時(shí)間6月12日揭幕，但是中國(guó)球迷能否看到這屆大賽的直播，至今仍然懸而未決。國(guó)際足聯(lián)一度把給中國(guó)大陸的世界杯直播版權(quán)費(fèi)漲到接近3億美元，折合人民幣超過(guò)20億元，這個(gè)價(jià)格比上屆世界杯版權(quán)費(fèi)的兩倍還多，中央電視臺(tái)不肯接受這種漫天要價(jià)，導(dǎo)致談判陷入僵持。

國(guó)際足聯(lián)似乎有漲價(jià)的理由，上屆世界杯從開(kāi)幕到?jīng)Q賽為期29天，本屆世界杯從開(kāi)幕到?jīng)Q賽長(zhǎng)達(dá)40天。世界杯由32支球隊(duì)擴(kuò)軍到48支球隊(duì)，比賽場(chǎng)次由64場(chǎng)增加到104場(chǎng)，場(chǎng)次漲幅超過(guò)60%。

可是央視有不肯出高價(jià)的理由，因?yàn)橹袊?guó)男足連續(xù)六屆缺席世界杯，缺乏情感共鳴，對(duì)于只有外國(guó)球隊(duì)參加的世界杯，很多球迷的觀賽熱情有所下降。本屆世界杯小組賽由48場(chǎng)增加到72場(chǎng)，但不可避免帶來(lái)“注水賽事”的增多，對(duì)于諸如庫(kù)拉索對(duì)厄瓜多爾、沙特對(duì)佛得角、海地對(duì)蘇格蘭這類比賽，很多球迷根本提不起興趣。

更重要的是，上屆世界杯多數(shù)場(chǎng)次完美適配北京時(shí)間晚間的收視黃金檔，集中在18時(shí)、21時(shí)、23時(shí)開(kāi)球，只有少數(shù)場(chǎng)次需要深度熬夜。上屆世界杯比賽時(shí)間對(duì)中國(guó)球迷非常友好，轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)就容易招到廣告商，可以通過(guò)世界杯轉(zhuǎn)播實(shí)現(xiàn)盈利。本屆世界杯比賽時(shí)間大多集中在北京時(shí)間凌晨2時(shí)到上午9時(shí)，沒(méi)有黃金檔，廣告價(jià)值呈現(xiàn)斷崖式下滑，給轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)招商變現(xiàn)明顯增加了難度。

根據(jù)國(guó)家廣電總局規(guī)定，中國(guó)大陸的世界杯主轉(zhuǎn)播權(quán)只有央視可以直接采購(gòu)。各地方電視臺(tái)以及咪咕、騰訊、愛(ài)奇藝等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)沒(méi)有直接談判資格，只能等待央視分銷。2022年處于新媒體體育直播版權(quán)“燒錢(qián)大戰(zhàn)”階段，各大平臺(tái)為了爭(zhēng)搶流量不惜成本，央視通過(guò)“分銷+電視廣告”，可以覆蓋版權(quán)成本和制作成本，還能實(shí)現(xiàn)盈利。到了本屆世界杯，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)變得更加理性，央視無(wú)論分銷還是電視廣告的收入都會(huì)下降。

因此，國(guó)際足聯(lián)到目前為止雖然做出讓步，把世界杯轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)下降到1.2億到1.5億美元，但是央視的心理底線只有6000萬(wàn)到8000萬(wàn)美元。雙方價(jià)差巨大，很難達(dá)成妥協(xié)。

2022世界杯，央視提前半年完成轉(zhuǎn)播簽約，然后進(jìn)行各種廣告招商，廣告總收入最終約為50億元，扣除成本之后仍然利潤(rùn)有限。本屆世界杯距離開(kāi)幕只剩30多天了，央視仍未簽下轉(zhuǎn)播權(quán)，廣告招商的時(shí)間就變得異常緊迫，如果國(guó)際足聯(lián)不在1.2億到1.5億美元基礎(chǔ)上降價(jià)，轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)盈利的難度就會(huì)明顯加大。

央視從1982年開(kāi)始直播世界杯，中國(guó)球迷習(xí)慣了在電視上收看世界杯。如果本屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)無(wú)法談妥，中國(guó)球迷就會(huì)44年來(lái)首次沒(méi)有世界杯官方直播可看，雖然這是小概率事件。