世界杯眼看就開踢了,可在中國連個正經直播的地方還沒著落。國際足聯獅子大開口,要價17個億——差不多2.5億美元,想讓央視照單全收。結果人家壓根沒接這茬。這下FIFA坐不住了,聽說秘書長級別的高管準備親自飛來中國,就為了談這筆眼看就要黃掉的生意。
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說白了,這事兒有點像一個飲料廠,以前三五塊錢一瓶的可樂賣得挺歡實,超市也樂意進。結果現在突然漲到17塊,還指望超市照常下大單。問題是,這幾年我們早就不是當年那個啥都喝、啥都信的主兒了。以前真有人拿味達美兌水當可樂賣,大伙兒還以為是新口味,后來“鐵拐李”被抓進去,才知道喝的全是工業醬油調出來的玩意兒,誰還敢碰?
現在哪怕嘴饞,也頂多去老蘇家超哥那兒蹭一口他手調的“風味可樂”解解饞。那味道嘛,說不上好,但至少心里踏實。關鍵是,隔壁印度那邊,FIFA開價才2.4億(約3500萬美元),人家還在砍,甚至往1塊錢一瓶的方向談。咱們這邊市場體量明明大得多,憑什么反而被當成冤大頭?
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央視要是真買了,17億成本壓在頭上,廣告都未必能回本。球迷也不是傻子,你賣這么貴,誰看?不看就不看唄,反正網上各種渠道都能扒拉到信號,大不了去印度轉播那兒瞅兩眼配料表,自己也能拼出個八九不離十的版本。再說了,就算看不成直播,咱們還能看集錦、刷短視頻、蹲賽后復盤,又不是非它不可。
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反倒是FIFA,眼瞅著世界杯開賽就剩一個多月,版權如果在中國徹底泡湯,那損失可不只是少賺一筆錢的事兒。中國市場這么大,球迷基數擺在這兒,廣告商眼睛都盯著呢。你這邊一斷播,贊助商立馬要重新評估投放價值。庫存積壓?不存在的,是“熱度庫存”快過期了。拖得越久,他們越被動。
其實從一開始,FIFA就打錯了算盤。以為中國足球雖然踢得爛,但球迷熱情高,轉播權肯定搶著要。殊不知,這些年球迷早練出來了——你不降價,我就換臺;你不開源,我就自產。現在這局面,明顯是FIFA自己把自己架火上烤。派高層來談?談是可以談,但價格得重新算。畢竟,現在的主動權,早就悄悄換到咱們這邊了。
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