東體：內地媒體遲遲無法辦理世界杯簽證，體育版權定價應回歸理性

5月7日，《東方體育日報》在報道中表示，內地媒體遲遲無法辦理世界杯簽證，會影響前方報道和轉播質量。

東體在文章中寫道：

2026年美加墨世界杯開幕臨近，國際足聯仍未與中國、印度等多個國家和地區轉播方敲定賽事轉播版權協議。

早在去年世預賽期間，因亞足聯代理公司亞洲足球集團報價過高，央視拒絕采購轉播權，以此抵制體育版權市場不合理漲價。而如今這一僵持局面，或將延續到本屆世界杯。

據悉，國際足聯最初向央視開出2.5億至3億美元（約合人民幣18-21億元）的版權報價，而央視預算僅為6000萬至8000萬美元。后續雖降至1.2億至1.5億美元，但雙方心理預期差距懸殊，轉播權協議至今未能達成。

回望過往二十年，世界杯在華轉播費用一路飆升。2010、2014兩屆世界杯打包版權僅1.15億美元，2018與2022兩屆打包價則漲到約3億美元。不僅漫天漲價，國際足聯還存在區別定價，兩屆世界杯給印度的打包報價僅3500萬美元，差別對待難以讓人接受。

2022卡塔爾世界杯，中國觀眾在全球數字及社交平臺觀賽時長占比高達 49.8%。但本屆賽事受國足無緣正賽、賽事多集中在北京時間凌晨至上午等因素影響，國內關注度明顯下滑。同時，內地媒體記者遲遲無法辦理世界杯簽證，難以申請前方演播間、工作間及解說席位，勢必拉低賽事轉播質量。

值得注意的是，本屆世界杯中國贊助商投入已超5億美元。若國內轉播落空，不僅國內商家權益受損，國際足聯的招商底氣與漲價空間也會受到重創。

當下國內體育版權市場格局正快速變革，央視世界杯轉播也歷經明顯轉變。2014年巴西世界杯前，央視長期獨家壟斷，互聯網平臺僅能采購點播權益或制作周邊節目；2018年俄羅斯世界杯成為分水嶺，央視首次分銷直播版權，開啟移動端看球熱潮；2022年卡塔爾世界杯，版權進一步向短視頻平臺傾斜。伴隨融媒體發展，2026世界杯觀賽形式或將更加多元，不少球迷或將放棄凌晨守看電視直播，轉而選擇更靈活的觀賽渠道。

體育版權定價本應回歸理性，目前中超、CBA等國內賽事版權價格均呈回落態勢。此次央視堅守底線、拒絕高價版權，獲得了普遍支持。國際足聯試圖借機抬價的想法，顯然選錯了時機。