廣東“五一”文旅經(jīng)濟(jì)多點(diǎn)開(kāi)花，三張“票”撬動(dòng)近300億元

南方財(cái)經(jīng)記者魏彤 廣州報(bào)道

一張散發(fā)咖啡香氣的門(mén)票，一張通往演唱會(huì)、大型體育賽事的票根，一張飽含潮汕歷史的電影票，這個(gè)“五一”假期，廣東以三張“票”鏈接起文旅消費(fèi)的假日活力。

廣東省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，廣東全省接待游客4706.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)2.1%；實(shí)現(xiàn)旅游收入297.7億元，同比增長(zhǎng)0.9%。

縱觀今年“五一”廣東文旅市場(chǎng)，呈現(xiàn)兩大鮮明發(fā)展趨勢(shì)：一方面文旅熱度從廣深核心城市向中小城市乃至縣域輻射延伸，另一方面行業(yè)跳出傳統(tǒng)觀光模式，咖啡休閑、文體演藝、影視IP、特色美食等多業(yè)態(tài)跨界融合已成主流。

“今年‘五一’假期，廣東各地早有準(zhǔn)備，針對(duì)性深挖自身特色優(yōu)勢(shì)與文化底蘊(yùn)，全新文旅項(xiàng)目、演唱會(huì)、潮流演出、粵語(yǔ)金曲等活動(dòng)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，形成百花齊放的假日文旅格局。”廣東省體制改革研究會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、廣州市博士科技創(chuàng)新研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭澎向南方財(cái)經(jīng)記者表示，廣東的文旅消費(fèi)保持持續(xù)興旺與穩(wěn)健韌性，文旅熱度正從廣州、深圳等傳統(tǒng)樞紐向腹地縱深傳導(dǎo)，“全域開(kāi)花”態(tài)勢(shì)日漸清晰。這一趨勢(shì)，是廣東多年來(lái)推進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、完善高鐵網(wǎng)絡(luò)、挖掘地方文化IP的成果顯現(xiàn)。

越來(lái)越多的人因?yàn)橐槐Х缺几耙蛔牵Х任幕褟男”娖肺哆M(jìn)階為城市消費(fèi)新名片。

這個(gè)“五一”假期，2026廣州咖啡文化季在天河體育中心舉辦，并在各區(qū)設(shè)立分會(huì)場(chǎng)，活動(dòng)集結(jié)13國(guó)43城優(yōu)質(zhì)咖啡品牌，帶來(lái)豐富的精品咖啡體驗(yàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，咖啡季主會(huì)場(chǎng)單日客流量超3.7萬(wàn)人。

特色化、差異化產(chǎn)品成為咖啡消費(fèi)吸引力核心。“為了參展，我們專(zhuān)門(mén)推出全新鴛鴦手打咖啡，以及當(dāng)季熱銷(xiāo)維他奶聯(lián)名產(chǎn)品‘維他奶豆乳手打咖啡’。”在越秀分會(huì)場(chǎng)，路環(huán)咖啡展位負(fù)責(zé)人表示，希望推廣品牌拳頭產(chǎn)品“手打咖啡”，讓假期到訪的各地游客嘗試到不一樣的咖啡風(fēng)味。

創(chuàng)意消費(fèi)場(chǎng)景更是收獲市民追捧。“這個(gè)咖啡非常特別，是用蛋卷裝的，在喝完里面的咖啡之后還可以吃到蛋卷，一舉多得。蛋卷的口味還可以自己搭配。”市民劉清舉著手中開(kāi)心果味的蛋卷咖啡杯向南方財(cái)經(jīng)記者介紹。

不少外地咖啡愛(ài)好者不僅現(xiàn)場(chǎng)品鑒多國(guó)風(fēng)味，更借助咖啡地圖開(kāi)啟城市探店打卡之旅，讓咖啡消費(fèi)延伸為城市微旅游新玩法。“想喝的口味很多，但是不能全部喝完真的太遺憾了。”來(lái)自湖北的鞠先生作為咖啡重度愛(ài)好者興致勃勃地表示，五一期間將根據(jù)地圖上的推薦門(mén)店打卡，爭(zhēng)取把想喝的都喝上。

成功舉辦咖啡文化季的背后，離不開(kāi)廣州這座千年商都的土壤和市場(chǎng)的培育。數(shù)據(jù)顯示，廣州是中國(guó)咖啡產(chǎn)業(yè)的重鎮(zhèn)，咖啡門(mén)店數(shù)超8000家，高居全國(guó)第二、華南第一。廣州已形成覆蓋生豆貿(mào)易、烘焙加工、設(shè)備制造、門(mén)店運(yùn)營(yíng)、品牌孵化的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，成為華南咖啡貿(mào)易的核心樞紐與全國(guó)第二大咖啡消費(fèi)市場(chǎng)。

咖啡文化季不僅是市民的節(jié)日，更是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。廣州咖啡產(chǎn)業(yè)正從消費(fèi)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向“產(chǎn)業(yè)+人才”雙輪驅(qū)動(dòng)，匯聚從種植、加工到設(shè)備制造、金融服務(wù)的產(chǎn)業(yè)上下游力量。

廣東給力咖啡負(fù)責(zé)人劉敏健向南方財(cái)經(jīng)記者介紹，2016年以來(lái)國(guó)內(nèi)咖啡市場(chǎng)生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，連鎖品牌之外平價(jià)大眾咖啡快速普及，9.9元親民定價(jià)打破消費(fèi)門(mén)檻，推動(dòng)咖啡從小眾輕奢走向全民日常。

“廣州作為沿海城市，廣州人對(duì)新事物接受度高，只要喝了咖啡就回不去，會(huì)一直喝下去。”劉敏健笑言，咖啡市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，覆蓋各個(gè)年齡階段的人群，咖啡已經(jīng)成為很多廣州人生活的一部分。

除卻咖啡美食，“票根經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)“體育+文旅”“演藝+文旅”深度融合，拉動(dòng)文旅消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)升溫，“粵超”等體育城市聯(lián)賽以及各類(lèi)大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)持續(xù)火爆出圈。

豐富多樣的文旅資源和大型演出，使廣東既是年輕人出游首選，又是家庭親子游的熱門(mén)目的地。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，廣東省文旅預(yù)訂量同比增長(zhǎng)6.4%，熱門(mén)城市包括廣州、深圳、佛山、惠州、東莞和清遠(yuǎn)等。

體育賽事聯(lián)動(dòng)文旅發(fā)展效應(yīng)在各地全面凸顯。5月3日粵超常規(guī)賽第二輪，廣州隊(duì)與中山隊(duì)雨中對(duì)決，主場(chǎng)作戰(zhàn)的中山賽前預(yù)約觀賽人數(shù)突破3萬(wàn)，興中體育場(chǎng)全場(chǎng)滿座，濃厚的競(jìng)技氛圍帶動(dòng)城市人氣飆升。當(dāng)?shù)赝酵瞥鑫穆没菝窀＠袌?chǎng)抽獎(jiǎng)送出超一噸汽油，憑球票可享多家景區(qū)門(mén)票優(yōu)惠，將足球賽事升級(jí)為城市“五一”特色嘉年華。

不止中山，佛山、潮州、汕尾、珠海等多地主場(chǎng)同步開(kāi)賽，賽事現(xiàn)場(chǎng)植入各地特色非遺民俗文化元素，同步配套足球嘉年華、體育文創(chuàng)美食集市、潮玩消費(fèi)市集等業(yè)態(tài)。多地推行“賽事票根即消費(fèi)權(quán)益”惠民模式，例如中山、珠海等地實(shí)施票根聯(lián)盟優(yōu)惠政策，涵蓋酒店住宿折扣、餐飲滿減、景區(qū)門(mén)票減免等福利，激活全鏈條文旅消費(fèi)。

大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)及Livehouse演出，則進(jìn)一步放大“票根經(jīng)濟(jì)”的文旅輻射力。

其中，時(shí)代少年團(tuán)“加冠禮”四場(chǎng)演唱會(huì)落地廣州南沙。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，吸引了近20萬(wàn)樂(lè)迷到場(chǎng)，外省觀演觀眾占比近七成，強(qiáng)力引爆南沙及廣州中心城區(qū)、珠三角周邊消費(fèi)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，廣州南沙熱門(mén)商圈酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)1.8倍以上，還產(chǎn)生明顯外溢效應(yīng)，直接拉動(dòng)中山市酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)1.6倍。同程旅行平臺(tái)顯示，廣州地區(qū)的跨城酒店預(yù)訂熱度較去年同期增長(zhǎng)了近70%，增幅位居一線城市首位。

此外，深圳鳳凰傳奇巡回演唱會(huì)、世界之窗潮音嘉年華、東莞超級(jí)草莓音樂(lè)節(jié)等演藝活動(dòng)，疊加無(wú)人機(jī)展演、燈光秀、主題打卡等潮流元素，大幅拉升舉辦地周邊商圈客流和消費(fèi)規(guī)模。

“江海萬(wàn)里，心中念你，便不覺(jué)得遙遠(yuǎn)。”一句臺(tái)詞，詮釋出跨越時(shí)空的思念與深情，同時(shí)也呼應(yīng)了影片中書(shū)信溝通的主題。

5月5日，粵產(chǎn)電影《給阿嬤的情書(shū)》豆瓣開(kāi)分9.0，成為該平臺(tái)2026年度迄今為止評(píng)分最高的華語(yǔ)院線電影。依托該電影帶來(lái)的觀影熱度，廣東五一檔期票房較去年同期大幅增長(zhǎng)超過(guò)三成，成為全國(guó)唯一一個(gè)五一檔票房破億的省份，票房占比近20%，觀影人次、放映場(chǎng)次均居全國(guó)首位。

該電影以95%的純潮汕方言對(duì)白構(gòu)建沉浸式歷史場(chǎng)域，使當(dāng)年“下南洋”的史詩(shī)不再停留于文獻(xiàn)記載。《給阿嬤的情書(shū)》導(dǎo)演藍(lán)鴻春表示，慶幸潮汕留下了歷史底蘊(yùn)給劇組。

據(jù)悉，為了讓電影呈現(xiàn)出半個(gè)世紀(jì)前的場(chǎng)景，劇組在澄海、潮州、揭西、潮陽(yáng)、普寧等地取景，刻畫(huà)了揭陽(yáng)古城、棉湖老街、榕城古寨等地的古韻。

不少影迷也從電影中尋跡而至，間接帶動(dòng)潮汕地區(qū)“五一”期間文旅消費(fèi)。

其中，汕頭精心打造“跟著阿嬤游汕頭”主題文旅線路，串聯(lián)小公園開(kāi)埠區(qū)、僑批文物館、海平路77號(hào)百年騎樓、陳慈黌故居等影片核心取景地，將僑批文化、騎樓風(fēng)貌、僑鄉(xiāng)記憶與電影場(chǎng)景融為一體。“五一”假期，汕頭全市接待游客390.48萬(wàn)，同比增長(zhǎng)0.33%；實(shí)現(xiàn)旅游收入25.79億元，同比增長(zhǎng)4.44%。

揭陽(yáng)也依托古城影視取景地打造“跟著電影游揭陽(yáng)”主題活動(dòng)，推出10條古城精品旅游線路。據(jù)揭陽(yáng)移動(dòng)大數(shù)據(jù)檢測(cè)，“五一”假期，揭陽(yáng)古城接待游客66.10萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)35.92%。

與此同時(shí)，《門(mén)牙》《驚蟄無(wú)聲》《長(zhǎng)安的荔枝》等多部影片熱度攀升，也讓深圳、揭陽(yáng)、江門(mén)等城市成為影旅打卡熱門(mén)目的地。

一個(gè)具有穿透力的文化IP，能在短時(shí)間內(nèi)將一座中小城市推向旅游消費(fèi)的前臺(tái)。當(dāng)前，廣東以“電影+文旅”為主線，多地聯(lián)動(dòng)推出主題線路、實(shí)景打卡、專(zhuān)題展覽、研學(xué)體驗(yàn)、惠民消費(fèi)等活動(dòng)，將熱門(mén)影片取景地、嶺南文化地標(biāo)、特色商圈與美食業(yè)態(tài)深度融合。

“‘電影+文旅’是今年全國(guó)性旅游熱點(diǎn)。粵產(chǎn)電影《給阿嬤的情書(shū)》評(píng)分高，除了制作水平之外，也顯示了粵語(yǔ)產(chǎn)品巨大的挖掘空間，粵產(chǎn)影視、粵語(yǔ)歌、粵劇粵曲以及其他嶺南文化藝術(shù)都可以增添‘文旅+’的魅力和發(fā)展愿景。” 彭澎提出。

彭澎認(rèn)為，廣東文旅熱度正從廣州、深圳等傳統(tǒng)樞紐向腹地縱深傳導(dǎo)，“全域開(kāi)花”態(tài)勢(shì)日漸清晰。這一趨勢(shì)并非短期現(xiàn)象，而是廣東多年來(lái)推進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、完善高鐵網(wǎng)絡(luò)、挖掘地方文化IP的成果顯現(xiàn)。今年以來(lái)，中國(guó)游客和外國(guó)游客都在向二三四線城市延伸，甚至五線小城市都被挖掘潛力。“樞紐+腹地”是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律，文旅消費(fèi)也不例外，中國(guó)龐大的游客群體、多元化的文旅需求、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的豐富多彩，都會(huì)給中小城市以機(jī)遇。