“玉樹臨風”激活消費新場景，普陀區水岸聯動出圈出彩

五月的普陀，水岸戲韻悠揚，商圈活力澎湃，藝術與煙火氣交織成詩。

文匯報記者從普陀區文旅局獲悉，“五一”假期收官，全區重點文旅場所接待游客28.29萬人，同比增長145%；區內賓館客房出租率為78%；全區電影票房總收入174萬元，同比增長6.1%，接待觀影4.4萬人次，同比增加12.8%；蘇州河游船日均開航班次同比增加8.54%；重點商圈人流量同比增長8.3%，銷售額同比增長11.5%。

這個“五一”，普陀區以“玉樹臨風”入境游品牌為主要脈絡，串聯起蘇州河沿岸長壽灣區域的核心文旅點位，實現“水岸聯動、文商互促”的消費新格局。

“玉樹臨風”所涉區域為普陀區蘇州河沿岸的長壽灣區域。“玉”即玉佛禪寺，是滬上知名文旅地標；“樹”為大洋晶典·天安千樹商場，以獨特的“懸浮森林”造型深受游客喜愛；“臨”取“0”的諧音，意指M50創意園，是蘇州河畔工業遺存更新典范之一；“風”則是從昌化路碼頭登船游覽蘇州河，清風拂面間，盡覽穿越千年的海上風華。

水岸聯動成為五一普陀文旅的最大亮點，也是“玉樹臨風”品牌從概念走向體驗的生動實踐。

5月1日，首屆中國戲劇梅花獎國際化優秀劇目展演首場快閃活動在半馬蘇河驚艷亮相。活動以蘇州河游船為移動舞臺、天安千樹為中心舞臺，多位梅花獎、白玉蘭獎獲獎演員聯袂登臺，京劇、昆曲、越劇、滬劇、淮劇等傳統戲曲輪番上演。此次快閃以中英雙語、中外共賞為特色，打造了人在畫中游的沉浸式體驗，讓高雅藝術走出劇場、走進生活。活動當日天安千樹客流量同步增長15%，營業額同比增長10%，實現了文化引流與消費轉化的有機統一。

同期，蘇州河游船創新推出茶文化、懷舊金曲、春日餐飲、萌寵同行四大限定主題航班，假日合計開班超250班，日均開航班次同比增加8.54%，日均上座率達92%，接待超4000人次，吸引眾多海內外賓客打卡體驗。

各大商圈紛紛推出精彩文旅活動，點燃“五五購物節”促消費熱情。假日期間，真如環宇城MAX、長風大悅城、天安千樹表現亮眼，客流量和營業額實現兩位數增長。

假日期間，全區文博場館與公共文化空間精彩不斷。區文化館推出“藝起蘇河SHOW”五一綜藝專場，座無虛席。上海元代水閘遺址博物館“小小造閘師”活動讓孩子們在700年遺址上“復原”古代水利智慧；顧正紅紀念館、滬西工人半日學校史料陳列館里，學生手持研學卡尋訪紅色工運脈絡；蘇州河工業文明展示館開展生動的勞動教育課；劉海粟美術館（分館）首次將“咖繪show”咖啡文化藝術展拓展至商圈。“海上繁花”TOP中央公園音樂水幕噴泉啟動，“藝起TOP·周周有戲”草地音樂會迎來春季收官。

此外，假日期間，普陀區文旅局每日開展安全巡查，累計出動巡查40人次，檢查場所67家次，覆蓋賓館酒店、文娛場所、文博場館和景區等重點領域，有效保障假日文旅市場安全有序運行。