廣東促進文旅消費 | 演藝、賽事、影視一起來

東莞超級草莓音樂節現場。 東莞市委宣傳部供圖

據初步測算，今年“五一”假期，廣東省接待游客4706.9萬人次，實現旅游收入297.7億元，分別同比增長2.1%、0.9%。假日文旅市場安全運營與品質消費雙向提質的背后，是演藝文旅、賽事文旅等新業態的蓬勃發展，是廣東省文化和旅游系統推行“賽事票根即消費權益”惠民模式、發展“票根經濟”的不懈努力。

5月2日至4日，東莞超級草莓音樂節在松山湖中心公園舉行，超過9萬名年輕樂迷在8萬平方米的大草坪上歡呼與歌唱，共赴“音樂+科技”的青春盛宴。一位從新疆跨越4000多公里趕來參加音樂節的觀眾說：“現場氛圍很好，接下來，我會感受一下東莞的風土人情?！睒访詥替h說：“跟著音樂隨心所欲地唱跳，特別盡興。”

音樂節期間，東莞聯動全市重點景區、酒店、商圈開展“樂購東莞 樂享松湖”商文旅促消費系列活動，推出票根集章打卡和“食在東莞”線上線下美食消費節，疊加家電、數碼“以舊換新”和汽車報廢更新補貼，構建起“吃住行游購娛”全鏈條消費場景。樂迷憑音樂節門票可享專屬折扣、消費券等優惠。這種“場內+場外”全域促消費的格局，拉動文旅、餐飲、住宿、零售、商超、交通等相關行業消費約3.6億元，帶動悠蘭里等附近商圈的客流量較往常周末大幅增長。

東莞以一張音樂會門票撬動區域文旅消費增量，這種效應在廣州南沙也得到了釋放。5月1日至5日，時代少年團“加冠禮”演唱會在南沙大灣區文化體育中心演出4場，吸引歌迷22萬人次，其中95%以上為市外游客，直接門票收入約2億元。為接住時代少年團演唱會的流量，南沙區商務局、文化廣電旅游體育局聯動各大商圈、景區、酒店推出票根專屬優惠，發放“食來運轉 惠在南沙”餐飲消費券，讓樂迷可依靠票根享受福利優惠，帶動綜合消費約14億元。據南沙區文化廣電旅游體育局統計，5月1日至5日，全區累計接待游客212.29萬人次，較2025年同期增長24.68%。演唱會附近的美食市集上人潮涌動，墨禮咖啡店副店長小梁直呼“忙到根本停不下來”。

今年“五一”假期，廣東省文化和旅游系統推動“演藝+文旅”發展，讓“觀演游”成為文旅融合新亮點。深圳鳳凰傳奇巡回演唱會、世界之窗潮音嘉年華等演藝活動疊加無人機展演、燈光秀、主題打卡等潮流元素，帶動周邊商圈客流量大幅增長。廣州舉辦21場大型演唱會，經典話劇、沉浸式舞臺劇、燭光音樂會、國風演出輪番上演，多元演藝業態豐富了市民、游客的精神文化生活。

“演藝+文旅”火熱之外，還有熱度持續攀升的“粵BA”“粵超”。廣東省文化和旅游廳相關負責人介紹，今年以來，“粵BA”“粵超”兩大群眾性賽事的熱度持續攀升，不僅極大激發了群眾參與體育活動的熱情，更催生出強勁的“賽事經濟”效應，推動“看一場球”向“游一座城”延伸拓展，有效帶動餐飲、住宿、交通、購物等全鏈條消費提質擴容，成為文旅消費創新升級的鮮明亮點。

“五一”假期，廣東各地推動“體育+文旅”深度融合，以“粵BA”“粵超”為抓手，推出票根聯盟優惠政策，激活全鏈條文旅消費。其中，香港明星足球隊與肇慶金利誠峻足球隊友誼賽吸引1.2萬名球迷現場觀看，“粵BA”第六輪肇慶主場賽事的比賽觀眾預約人數達3.8萬，賽場外同步舉辦茶油雞美食嘉年華，“賽事+集市”模式引流成效明顯；“粵BA”揭陽籃球隊在主場迎戰東莞隊期間，揭陽以一張8.8元的球票串聯起景區折扣、商圈優惠、夜市美食等全城消費鏈條；而潮州在“粵超”“粵BA”賽場周邊舉辦非遺文創集市，聯動景區、星級住宿、特色餐飲、核心商圈，推出門票折扣、住宿立減、餐飲優惠、購物滿減等惠民舉措，掀起假日消費熱潮；“粵超”第二輪比賽汕頭主場迎戰清遠隊期間，觀眾憑8.8元票根即可在汕頭享受景區折扣、餐飲優惠，還能參與非遺技藝體驗活動。

今年“五一”，汕頭除了球票，還以一張電影票實現“影旅聯動”。4月30日，潮汕方言電影《給阿嬤的情書》在全國上映，截至5月5日19時，其票房超過6000萬元。影片以僑鄉汕頭為背景，融入老厝古巷、百年騎樓、田園海港等汕頭元素，用溫情故事講述潮汕人的鄉愁與親情，不僅引發了潮汕籍觀眾的情感共鳴，更吸引了外地游客跟著電影鏡頭走進汕頭。汕頭順勢推出“尋找阿嬤的情書”文旅促消費活動，串聯起電影中的多個取景地，讓游客重溫電影中的溫情片段，了解僑鄉文化、民俗風情，還能憑電影票根享專屬消費優惠。

以票根為抓手，廣東推動“跟著演藝去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著影視去旅行”成為假日文旅消費新常態。接下來，廣東省文化和旅游廳緊抓“十五五”開局之年、APEC會議在粵舉辦以及“廣貨行天下”夏季行動啟動等重大機遇，分春日煥新、盛夏馳騁、金秋沖刺三個階段沖刺文旅消費目標任務。特別是在秋季，將常態化發放文旅消費券，全面推廣“票根經濟”，加快構建“季季有主題、月月有亮點”的常態化文旅消費促進體系。

2026年5月8日《中國文化報》

第2版刊發特別報道

《演藝、賽事、影視一起來》