“五一”假期文旅市場多點(diǎn)綻放 鄭州洛陽登上全國TOP10

【大河財(cái)立方 記者 司高妍】5月5日，攜程研究院《2026年度五一出游總結(jié)報(bào)告》顯示，今年“五一”假期國內(nèi)旅游市場總量穩(wěn)健增長、結(jié)構(gòu)深度優(yōu)化。同日，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期出行形成前后拉伸、中間平穩(wěn)的“寬峰”格局。

其中，借“五一”假期東風(fēng)，河南鄭州、洛陽、開封三城綻放文旅魅力，表現(xiàn)亮眼：洛陽躋身歷史文化熱門目的地TOP10；鄭州、洛陽雙雙上榜國內(nèi)展演賽事相關(guān)目的地TOP10；開封清明上河園與萬歲山武俠城則是登上“2026‘五一’中式主題樂園”霸榜榜單。

文化熱與表演熱并進(jìn)

洛陽上榜歷史文化熱門目的地TOP10，鄭州、洛陽躋身展演目的地TOP10

隨著游客對歷史文化的探索熱情持續(xù)升溫，探訪一座古城、體驗(yàn)一門非遺手藝，已成為五一旅途中的標(biāo)配。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，“深度文化游”人次同比增長52.3%。

其中，作為千年神都，洛陽憑借厚重歷史底蘊(yùn)出圈。走進(jìn)洛陽城區(qū)，街頭唐風(fēng)氛圍感拉滿，身著漢服的游客隨處可見，大家奔赴各大牡丹園區(qū)賞花踏青，流連龍門石窟、隋唐洛陽城、白馬寺等文化地標(biāo)。攜程數(shù)據(jù)顯示，依托豐厚的文化底蘊(yùn)，洛陽成功躋身全國歷史文化熱門目的地TOP10，北京、上海、西安、武漢、成都等城市是洛陽主要客源地，同榜還有成都、泰安、北京、蘇州、沈陽、西安、黃山、大同、邯鄲等城市。

多個(gè)古建景區(qū)人氣爆棚，去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，清明上河園、開封萬歲山武俠城躋身“2026‘五一’中式主題樂園”霸榜榜單，河南開封鐵塔公園搜索熱度增長10倍，山西大同善化寺景區(qū)搜索熱度增長7倍。國內(nèi)歷史文化景區(qū)端同樣熱度高漲。攜程數(shù)據(jù)顯示，泰安泰山、成都青城山、沈陽張學(xué)良舊居、寧波天一閣博物院、北京慕田峪長城、黃山宏村等位列“五一”國內(nèi)歷史文化熱門景區(qū)TOP10。

文化底蘊(yùn)熱門目的地與文化地標(biāo)類景點(diǎn)的熱度攀升，印證了深度文化游正成為本次假期出行體驗(yàn)的“主角”之一。

此外，“旅行+演藝活動(dòng)體驗(yàn)”在今年“五一”假期集中爆發(fā)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“五一”前后全國各地舉辦上百場演唱會、音樂節(jié)與體育賽事，這些活動(dòng)正成為不少城市引流的新引擎。

攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”國內(nèi)展演賽事人次同比增長30.6%，鄭州與洛陽雙雙躋身相關(guān)目的地TOP10。去哪兒旅行平臺顯示，鄭州奧體中心周邊酒店預(yù)訂量同比增長214%，河南開封萬歲山武俠城帶動(dòng)周邊酒店預(yù)訂增長205%。此外，長白山多個(gè)主題樂園新開園拉動(dòng)周邊酒店預(yù)訂增長177%，上海樂高樂園度假區(qū)帶動(dòng)周邊酒店預(yù)訂增長172%。

“五一”國內(nèi)文旅市場多點(diǎn)爆發(fā)

中長線主導(dǎo)、品質(zhì)升級、非一線崛起

在文化游與賽事游熱度走高的同時(shí)，國內(nèi)旅游市場的出游結(jié)構(gòu)、消費(fèi)偏好與出行版圖也迎來深層次變革。

中長線跨省出游成為今年“五一”出行主流路線，熱門旅游城市住宿市場人氣爆棚。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一國內(nèi)酒店熱門目的地TOP10分別為上海、北京、成都、重慶、杭州、廣州、深圳、西安、長沙、南京。消費(fèi)層面，大眾住宿品質(zhì)化趨勢愈發(fā)明顯。攜程數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)四星級酒店預(yù)訂量同比大漲38.6%。

為美景奔赴、為景致打卡成為“五一”假期出游新風(fēng)尚。

攜程平臺“出片秘境”相關(guān)搜索量同比增長33.5%，各地特色文旅業(yè)態(tài)吸引力不斷凸顯。福州憑借坊巷游、濱海游體驗(yàn)，接待游客人次位居福建全省第一；泰安則依托泰山日出云海的經(jīng)典意象，穩(wěn)居山東熱門景點(diǎn)第一，人次同比增15.6%。小紅書數(shù)據(jù)顯示，影視取景地、小眾風(fēng)景地、課本同款風(fēng)景地受到“出片黨”追捧。飛豬數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、西安、大理、杭州是旅拍供給豐富度最高的城市，而湖州、舟山、南京、重慶、珠海的旅拍供給增速同比均實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

交通通達(dá)性也正重塑國內(nèi)文旅市場格局，非一線城市在今年“五一”假期走向前臺。

去哪兒旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，首次購買“人生第一張機(jī)票”并前往三線及以下城市的旅客量接近翻番。攜程數(shù)據(jù)顯示，從地面交通看，“五一”國內(nèi)地面交通新興目的地TOP10包括南昌、濟(jì)南、福州、沈陽、貴陽、昆明等，高鐵直達(dá)、消費(fèi)親民的城市熱度顯著攀升；從航空看，機(jī)票新興目的地TOP10包括昆明、廈門、海口、沈陽、哈爾濱、烏魯木齊、濟(jì)南等。值得關(guān)注的是，昆明、貴陽、沈陽、濟(jì)南四座城市同時(shí)出現(xiàn)在兩份新興目的地榜單中，陸空雙棲的疊加流量，使其展現(xiàn)出成為區(qū)域旅游樞紐的潛力。

此外，國際航線加密與免簽政策擴(kuò)圍的疊加效應(yīng)，也正將更多非傳統(tǒng)目的地拉入國際游客的視野。攜程數(shù)據(jù)顯示，如張家界，今年“五一”假期入境人次同比增長80.3%，在TOP20入境城市中增速位居首位。從客源國來看，俄羅斯、日本、韓國、馬來西亞、美國、泰國、新加坡、英國、加拿大、法國位列入境客源國TOP10。