一場市集實踐背后的文旅邏輯：藝術破界與產教融合的東陽樣本

來源：信陽日報

當一場市集不再僅僅是物品的交易，而成為一種生活方式的主張、一種美學體驗的聚合、一場青年創意的狂歡，它便超越了傳統文旅活動的邊界，成為一座小鎮乃至一座城市的文化呼吸場。2026年4月24日至26日，以“閑閑風里美物集”為主題的第八屆東陽木雕小鎮“造物奇市”圓滿舉辦。在短短三天內，這場春日盛宴吸引了超5萬人次游客，創下近200萬元銷售額，并在社交平臺引發廣泛傳播。與以往不同的是，本屆市集沒有選擇在規模和時長上繼續擴張，而是轉向深度、質感與氛圍的淬煉，試圖在和風里探索一種更松弛、更沉浸、更具人文溫度的文旅融合新范式。

內核升維：從“熱鬧節慶”到“心靈棲所”的品牌躍遷

作為東陽木雕小鎮的標志性品牌IP，本屆“造物奇市”在內容深度與覆蓋廣度上實現雙重跨越。來自省內外十余座城市130余家優質攤位的集結，不僅構建起多維文化審美空間，更完成了品牌從“熱鬧節慶”到“心靈棲所”的深刻轉型。

本屆主題“閑閑風里美物集”，巧妙地以“閑”定調，將市集從上屆黃金周喧囂的“目的地消費”，轉向春日周末的“心靈微度假”。這并非流量的收縮，而是品牌定位的精準躍升：它不再滿足于做一個人流如織的熱鬧場，更致力于成為一個能讓腳步慢下來、讓心靈松下來的美學棲息地。

這種轉變，與當代年輕人“反向旅行”“松弛感度假”的需求深度契合。市集時間特地避開長假，選址于小鎮客廳區與自在山野場，正是為了營造一種“偷得浮生半日閑”的從容氛圍。在這里，“逛”不再是任務，而是探索；“買”不再是目的，而是與美物、匠心、故事相遇的自然結果。從“造物”到“閑閑風里”，品牌敘事完成了從“創造奇觀”到“營造心境”的質變，為小鎮文旅轉型注入了更具辨識度的文化內核。

美物煥新：從“器物交易”到“生態聚合”的深度重構

在80余個文創手作攤位中，東陽木雕、竹編、根雕等本土非遺項目紛紛探索“文創化”表達，從傳統大件拓展至書簽、飾品、潮玩等生活化、年輕化產品，讓古老技藝煥發青春活力。與此同時，陶瓷器物、古布銀飾、宋錦手作、植物美學等多元藝術形態匯聚一堂，各位主理人各展其美。每個攤位都是一個精心設計的微型美學空間，營造出處處是景、步步皆畫的沉浸式氛圍。

新設立的“山野春市·為農好物集”成為一大亮點。9家本土供銷社下屬單位及基層供銷社攜在地優質農產品與特色物產入駐，以產銷對接、助農惠民為核心，切實提升農戶收益，拓寬增收路徑。這不僅是商業模式的創新，更是市集社會價值的深度彰顯——既豐富了市民的消費選擇，傳遞了鄉土風味與地域文化，也讓市集在美學與創意之外，深深扎根于東陽的土地與傳統，使其成為融合文化傳承、經濟賦能、社會關懷的綜合性平臺，為鄉村振興與共同富裕貢獻了文旅IP的獨特力量。

藝術破界：以多元展演構筑"可漫步的劇場"

在業態創新上，市集打破傳統“商品買賣”模式，引入頂尖藝術資源，打造了一個可進入、可參與的“在場實驗劇場”。爆款劇團上海造夢馬車帶來的高蹺戲劇《墨家游俠》在金華地區的首演成為了全場焦點。巨大的機械裝置與身著傳統服飾的游俠在街區中穿行，與游客零距離互動，觀眾們紛紛舉起手機合影留念，將市集體驗從“逛集”提升至“賞劇”的藝術維度。

多元舞臺設置豐富了藝術體驗維度：“怪說不得”本土脫口秀用最接地氣的生活智慧制造快樂，完成高雅藝術與市井幽默的巧妙平衡；“聽風音樂會”創新設置“草坪漫音”與“山野LIVE”雙舞臺，讓民謠的輕柔與樂隊的熾熱在自然中流淌；東Young夜校青年展演則匯聚本土樂隊、舞蹈、茶藝等，為年輕創作者提供閃耀舞臺。

現場還推出“游園護照”互動體系，串聯四大趣味游戲、藝術共創與尋人密令等玩法，發放定制周邊及攤主禮包2000余份。特別是“藝術共創計劃”，邀請每位游客在長卷上留下筆觸，讓“參與感”超越了即時消費，凝結為一件可傳承的集體藝術作品，完美詮釋“共創”的真諦。

產教融合：構建從校園到市場的完整閉環

第八屆市集構建起一個從校園到市場、從技藝到生意的完整閉環。“青年創意新勢力計劃”打造20余個攤位吸引了中國美術學院、西安美術學院、浙江工業大學、浙江廣廈大學、浙江橫店影視職業學院等高校學子和畢業生的深度參與，其中不乏從深圳、上海、南京等地遠道而來的青年創作者，標志著“造物奇市”已成為青年創意人才的磁場。

為進一步打通“產學研用”，造物奇市品牌策劃部負責人專程前往廣廈大學開展《從創作到生意——在市集里，把手藝變成競爭力》專題講座。講座從認知破局、實戰提升、長期進階、職業可能性四大維度，結合造物集市運營經驗，拆解文創創業底層邏輯，指出AI時代手作的獨特價值及多元變現路徑，并詳解市集運營技巧、手藝人身份進階路徑與文創相關職業方向，為學子提供參考。

值得一說的是，東陽木雕小鎮聯動浙江橫店影視職業學院影視經濟學院，組織160余位網絡營銷與直播電商、全媒體廣告策劃專業的學生，在造物奇市現場開展新媒體傳播與場景化營銷的社會實踐，實現了校企資源的精準對接與雙向奔赴。

場景營造：打造"一站式松弛度假"目的地

本屆市集對“場景力”的打造達到新高度，將“閑閑風里”從主題升華為可感知的沉浸式體驗。Color Walk打卡點將色彩美學與自然景觀巧妙融合，精準對接社交傳播需求；寵物友好專區推出“喵喵汪汪T臺秀”，將溫情與趣味完美結合；散布的草坪露營區與山野休憩區，則為游客提供了“慢下來”的愜意空間。特別策劃的“有風詩歌美陳展”，將詩句化為散落在各處的藝術裝置與光影投影，讓游客在漫步中與詩意不期而遇。

藝術體驗深入公共空間的每個角落，延續了“造物奇市”一以貫之的文脈傳統。本屆市集與東陽市美術家協會深度合作，呈現“春啟芳華，向美而來”女畫家美術作品展，以“方寸藏大雅，小品見匠心”為理念，匯聚近60位本土女性畫家的丹青佳作，在尺幅之間展現細膩筆觸與溫柔力量。這些舉措延續了前幾屆引入紫砂、篆刻、書法等展覽的文化脈絡，讓“東方文氣”成為市集不可剝離的審美底色。

同期舉辦的“青年生活周”開幕式，集中展示了95后、00后創業者將傳統工藝與電商直播、研學體驗融合的創新實踐，展現了青年一代在非遺活化與鄉村振興中的蓬勃力量。

從第七屆的“黃金周假期引擎”到第八屆的“生活方式的持續提案”，東陽木雕小鎮“造物奇市”的進化路徑清晰可見。它正從一個成功的節慶IP，穩步邁向代表某種美學態度和生活方式的可持續品牌。這場市集證明了文旅融合的深層價值：不在于創造了多少即時消費，而在于能否提供一種打動人心的生活提案。當游客帶著手作美物、戲劇記憶、共同創作的畫作，以及一身“閑閑風里”的松弛感離開時，“造物奇市”所播種的文化與美學種子，才開始真正生根發芽。

未來，隨著東陽木雕小鎮商業配套的完善，“造物奇市”積累的品牌資產與內容創造力，將更深刻地反哺產業生態，吸引更多文創力量聚集，最終實現“文旅+非遺+產業”的良性循環。這場春日里的閑適之約，正是一條通往更可持續、更具人文溫度的文旅未來的詩意小徑。（杜倩倩）